對著菜譜做飯，卻越做越離譜？快來「沒問題廚房」
對著菜譜做飯，怎么越做越離譜？快來「沒問題廚房」
當代廚房玄學——菜譜比兵法都難懂。
你看，離譜的菜譜，甚至憑自己本事登上了知乎專欄：
我們發現幾乎每個做飯小白，都有過類似的靈魂發問：
“加鹽少許，到底怎樣算少？”
“火候要適中，懵逼什么才叫適中？”
“還有上面寫放醋，究竟要放什么醋？”
看完半本菜譜，歸來最拿手的仍是煮面條，最喜歡的調料是泡面雙料包。當初下廚熱情有多高漲，最后做成黑暗料理時就有多emo。反復幾次很容易就陷入下廚的精神內耗。
一 、 不想下廚太離譜？速來靠譜的「沒問題廚房」
說實話，我饞的是一本更好懂的菜譜嗎？
并不！作為廚房24K純小白，真正想要的是：
手替——煎炸蒸煮樣樣精通
眼替——油溫火候一眼看穿
嘴替——酸甜苦辣淺嘗便知
后來想想，這些又太麻煩，不如直接把“整個廚房都替換掉”：
換成西門子與盒馬聯合推出的「沒問題廚房」。這里有智能精控蒸烤箱，還有配套高端食材，分分鐘做出品質大菜。
屏幕前的靚仔靚女們，看完視頻是不是做飯的DNA動了？不會真以為大廚這么好當吧？你別說，你還真別說，這次的確沒什么門檻！連超級廚房小白@Thurman 貓一杯都能做出品質家宴~
二、在「沒問題廚房」，小白秒變星級大廚
你敢信？眼前這位大廚，幾乎不會下廚。
@Thurman 貓一杯，外號豚鼠，一個被嘮嗑耽誤的時裝博主，曾經在留學期間，因為不會做飯，還被家人買了一堆法棍怕她餓著。倒也不是沒下功夫學過做飯，就是成品嘛，差了億點意思…
但是沒關系！豚鼠做飯不太行，提刁鉆問題第一名！
我怎么知道油熱了？只有雞知道啊！
蒸魚要用中火？哪吒腳下風火輪的火？
烤到表面金黃即可，是向日葵的黃？還是夕陽的黃？
靈魂拷問一個接一個，不過，一旦進入「沒問題廚房」，一切廚房問題，都不成問題！
當時拍攝的時候，片場花絮一度登上了抖音小熱門，助理在一旁看得倒是很興奮：“豚鼠腳踩風火輪，吃光道具不是人。”不過還好，前半段視頻freestyle拍完，才終于意識到做飯根本不用靠自己！用西門子蒸烤箱就可以啦。
三、過于真實的#沒問題廚房# ，引爆話題討論
“開頭3秒沒有吸引力，直接就被刷過去了。”這是流傳在抖音的黃金3秒法則。
用戶刷得是挺自在，但頭禿的是我們這些拍片的了。要知道在抖音，搞笑段子、風景旅拍視頻等等，統統都會跟我們搶流量噠！不能只是等片子拍完再想怎么“傳播”，而是一開始就要用“播傳”思維拍片。
之所以選貓一杯合作，除了她的身份是廚房小白（AKA黑暗料理大廚）之外，最大特點就是她有生活感。小白看到她演繹的下廚問題，會更有共鳴容易代入，甚至因為內容過于真實，追著品牌互動：“在？把我家廚房攝像頭拆了，謝謝。”
就這樣用可被播放完的內容，讓大家自發討論分享，也更符合抖音流量分發機制，促進話題炒熱。在此基礎上，我們還聯合多位KOL，共同演繹#沒問題廚房#，持續擴大聲量。
四、盒馬聯動加BUFF，復制熱門菜沒問題
西門子家電跟盒馬的這次合作，就像加了一層群體BUFF，自動讓所有廚房小白的拿手菜+4：泰式檸檬鱸魚，脆皮香香波比雞，梭子蟹蒸蛋，爆漿紅薯芝士年糕。畢竟這年頭，不學幾道菜“防身”，都不好意思去朋友家參加聚會。
這次Campaign還獲得了線下門店和APP的流量支持，最終整體實現高達11.7億的總曝光，以及367萬消費者參與的數據效果。
最后給大家分享下一稿過的快樂~
創作團隊名單
VP：韓曉華
BUD：嚴楓
ART：XxX、Rebecca、Tehran、潔瓊
COPY：Jerry、小K
ACCOUNT：Tony、Paul、Chiu
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