得寶 X 凱斯哈林：藝術聯名？我們玩點新的！
品牌聯名藝術IP在營銷圈中不算新鮮事。IP聯名似乎已經成為大多品牌取悅年輕消費者的制勝法寶，尤其是與知名藝術IP的跨界，抓住年輕消費者關注的同時，提升品牌調性，傳遞品牌價值，可以說是一種雙贏的模式。
大多數品牌往往會利用藝術作品“高大上”的疏離感，為產品覆上神秘的色彩，來體現自己的“升級”形象。這一次云智科技團隊決定反其道而行，讓藝術回歸生活，為高端紙巾品牌Tempo得寶重新梳理了藝術營銷新思路。
云智科技認為，品牌需要從產品形式創意、人群傳播策略、到場景溝通轉化各個環節，與藝術IP的精神內核“深度溝通”，才能真正讓藝術與品牌產品“融為一體”，與大眾更有效的進行情感溝通。
近日，云智科技團隊助力Tempo得寶發起了一場主題為“品位生活自定藝”的藝術跨界營銷。聯手天貓超級品牌日，與國際藝術IP凱斯哈林跨界共創，通過個性定制化產品、全民藝術互動、明星破次元推廣等玩法，將品位藝術的生活理念，對目標人群全方位場景化觸達，讓藝術走進大眾，向消費者傳遞每個人都可以做生活的大藝術家。
傳統藝術品的交易鏈條有四個環節——創作、傳播、展示、收藏，這一次我們也從主題創意－傳播打法－收割沉淀三個維度，為得寶打造一場“品效同增”的藝術跨界營銷。
01 主題創意 ?
以“藝術”之名破圈 縮小“高端品位”距離感
作為“有品位”的象征，得寶持續升級與沉淀為兼具精致外修和質感內在的“紙巾中的藝術品”。此前得寶就先后與大都會博物館、V&A博物館打造過聯名款藝術系列，夯實“品位生活標桿”的形象地位。
大眾對藝術的定義還僅僅停留在從前殿堂里遙不可及的天價名畫嗎？不！年輕人當道的消費市場，藝術既是潮流所向也是品位的象征。
著名藝術家凱斯·哈林粗線條與卡通化的風格作品一直是他鮮明的符號，作品傳遞的平權理念以及積極正向的情緒展現，非常符合當代年輕人個性化的情緒表達。這一次Tempo得寶與凱斯·哈林“小人”IP的跨界聯合，既是順應消費市場的變化，更是一次品牌對自我“品位”定義的再升級。
通過對Tempo得寶目標人群的洞察，云智團隊提出了“品位生活自定藝”的口號，讓消費者通過這次跨界煥新，既能感受到藝術帶來無限能量，又能加深對Tempo得寶品牌“品位”形象的心智植入。
02 傳播打法 ?
全民共創“自定藝”，借力“自傳播”快速出圈
? 線上首發 ?
代言人發起共創邀約，破次元大片傳播吸睛
以Tempo得寶品牌代言人虞書欣為“第一視角”，直觀闡釋了“品位生活自定藝”的內核：每個人都是創造品位生活的第一主角，鼓勵大家做生活的大藝術家，發掘藝術品位的更多可能。視頻里多次融入凱斯·哈林的街頭風“小人”，破次元的碰撞更具趣味與吸睛，同時也為后面的傳播奠定基調。
? 線下互動傳播 ?
沉浸式藝術共創體驗，掀起打卡熱浪
視頻上線后，Tempo得寶「紙間藝術共創空間」「紙間生活藝術展」也在上海、廣州兩地相繼開啟。
交錯出現的卡通“小人”讓「紙間藝術共創空間」的藝術氛圍感拉滿，人們在欣賞Tempo得寶與凱斯·哈林聯合創意帶來的視覺享受之余，也一同參與到這場“藝術共創”之中——在Tempo得寶紙巾上DIY，用筆尖描繪理想的品位生活。更有波普藝術家@劉小丁LittleDing出席上海現場創作個性波普畫。
而在廣州CBD地鐵開展的「紙間生活藝術展」中，一條充滿藝術感的“長廊”仿佛將大家都卷入了一個奇趣的“藝術次元”，不少路人駐足在虞書欣同款的凱斯·哈林鏡面打卡，輕松GET品位藝術大片！
讓藝術滲透生活場景，讓大眾自發性的傳播，2種“共創”玩法都把"藝術"更具象地的呈現給大眾，UGC的爆發性傳播也反哺了線上的品牌聲量。
? 線上AR共創 ?
產品創意互動，帶動“自定藝”流行
所有的傳播歸因都是為了增長。我們在天貓站內設置了虞書欣與凱斯·哈林互動的搜索彩蛋吸引粉絲進店，同時還在品牌旗艦店二樓發起「紙間生活藝術展」&“AR共創”，消費者可以一邊觀賞品質生活場景，一邊參與各種福利任務。這不僅建立了品牌與用戶的情感鏈接，也大大提升了品牌資產的沉淀。
消費者可“自定藝”專屬風格紙巾
03 收割沉淀 ?
全域引流，口碑打爆，讓增長更具確定性
1/ 口碑推薦-精準種草
好的產品也是需要好口碑去擴散的。活動期間，云智團隊聯合時尚、生活、藝術等各個領域的小紅書達人到藝術現場打卡，通過優質筆記內容為品牌與活動引流，真情實感的分享不僅種草了一部分達人的粉絲，也讓Tempo得寶品牌藝術品位的認知得到了進一步的擴散。
2/ 明星直播-集中收割
有了前面的口碑基礎和持續的引流動作，為Tempo得寶天貓旗艦店積蓄了強大的轉化勢能。通過bigday的明星直播將整場營銷活動推至高潮！聯合品牌代言人虞書欣，通過破次元互動、紙巾“自定藝”、超級福利加碼等，將Tempo得寶的“品位”形象以及與凱斯·哈林的聯名新品滲透觀眾并帶動流量轉化。
欣欣子跨次元廣告大片
欣欣子與粉絲直播互動
這種由社交平臺精準種草，電商渠道承接全域流量的打法，有效縮短了整個轉化路徑，讓“品效同增”提速。
憑借“全民共創”的傳播玩法，讓消費者沉浸式“玩藝術”的同時，邊玩邊買同款，不僅縮短了品牌與消費者之間的溝通距離，有效建立情感鏈接；還通過明星、達人與平臺資源的整合，實現內容場、銷售場和互動場的有機統一，傳遞品牌理念的同時，并實現了銷量的同步提升。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）