「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」設計我熟
想讓每個人變熟的「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」
小紅書社區(qū)熟人節(jié)是一個由小紅書創(chuàng)造的屬于小紅書用戶們的社區(qū)節(jié)日,
用戶在線上通過關注不同博主、興趣領域熟起來的同時，在線下開放小紅書社區(qū)的沉浸式體驗日。
主要針對一二線城市年輕人，通過熟人節(jié)活動，和內容/人/平臺混熟承現(xiàn)小紅書的多元內容。
實現(xiàn)小紅書的真誠分享，友好互動。并在小紅書社區(qū)內線上發(fā)起 #xx我熟討論，打造小紅書線上熟人月。
在現(xiàn)實中打造一個真實的、可交互的「小紅書社區(qū)」
通過對年輕人群的行為方式研究，他們對于有創(chuàng)意、有趣味、有意義的社交活動非常追捧。
所以，我們將小紅書這個線上社區(qū)中的多元內容復刻到了現(xiàn)實里，在線下打造與線上社區(qū)對應的可體驗、可參與、可交流的大型場景，
并邀請各領域極具號召力的KOL與普通用戶真實互動，為大家打造一個真實交流、“熟起來”的社交場景。
通過“社區(qū)熟人節(jié)”，希望讓用戶了解「小紅書真的是一個溫暖的社區(qū)」，
更讓大家對小紅書倡導的創(chuàng)造、分享、交流社交生活愿景產生共鳴、自發(fā)的共享與傳播，完成用戶的拓展與沉淀。
「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」在視覺設計上的突破與創(chuàng)新
在線下與熟人玩到一起之前，“熟人節(jié)操心辦“在小紅書站內進行線上預熱，為活動造勢。
線上活動通過3期頁面進行視覺包裝，承載其頁面實際功能(預熱/報名/線下活動開放)。
設計通過線上社區(qū)場景打造與線下實際活動相呼應,讓無法線下逛展的用戶,在線上也可以體驗到社區(qū)熟人節(jié)熱鬧的氛圍。
通過2d到3d的視覺變化，呈現(xiàn)不同的信息傳遞效果
活動從預熱頁的施工期，報名頁的圍擋期，到活動全面開放與社區(qū)建成期，視覺上模擬了建設熟人節(jié)社區(qū)的故事過程 ，讓用戶與熟人節(jié)一起逐漸熟起來。
預熱和報名期把活動前期比作“施工中”的狀態(tài)，用的是描線偏插畫的手法，輕松的氛圍給用戶傳遞較為輕量級的信息
階段一：預熱期
預熱期操作界面：白天和夜晚兩個施工中的場景
頁面中主元素【社區(qū)公告欄】里的內容 24小時真實的一個社區(qū)場景，頁面分為白天和夜晚2個施工場景
每三到四天更新一次 傳播角度，對話框公告框日志等活動信息的有趣拋出，增加用戶關注點
功能性組件這部分除了點擊博主頭像變化對應筆記和信息外，房子門口的不同的【社區(qū)未知人物】組合元素也會相應變動使其有明顯的切換反饋和用戶點擊切換的欲望，包裝了一個：來博主房子前串門面對面聊天的場景
報名通知承載頁面、報名成功的分享圖皆用了統(tǒng)一【社區(qū)公告欄】作為載體
通過海報張貼的形式和居民討論的畫面去加強傳遞“社區(qū)”氛圍屬性
由于分享文案單一，所以將分享海報設置多個背景色和頭像元素，后臺隨機發(fā)放
使用戶后期大批量站內外分享圖片時不會重復過多同一畫面，同時豐富社交屬性
階段三：活動期
不同時期頁面中簡單的元素用來豐富場景與增加親近感,同時反復出現(xiàn)作為活動的一個潛在的視覺記憶點。
在活動正式開始的頁面中運用了3d的手法去豐富畫面場景的層次和傳遞頁面的重要性。
活動頁面故事性的場景的搭建可以更立體將線上社區(qū)的建成表達出來，與線下活動呼應，讓無法線下逛展的用戶,在線上也可以體驗到社區(qū)熟人節(jié)熱鬧的氛圍。
根據(jù)外部團隊提供的玩法人物升級原型進行優(yōu)化畫面和3D建模
玩法頁面的答題彈窗設計沿用活動期頁面風格，找到符合場景的承載圖，用【小草】元素作為趣味的信息傳遞
玩法人物等級分為六級，具體承載物為社區(qū)內的【公交站臺廣告牌】
為了最高等級與其他等級的用戶榮耀感區(qū)分，將最高等級的分享圖畫面顏色換成了金色（圖片無動態(tài)）
跟著道路進社區(qū)后，占了半屏的玩法人物區(qū)域展示加以人物動態(tài)效果加強提醒用戶點擊,主要點擊交互在一屏中出現(xiàn)，防止進入頁面后滑動畫面時錯過主要按鈕
草坪上區(qū)域性小場景渲染活動整體氛圍 , 整體畫面飽滿程度會比前2期頁面有所提高，場景氛圍拉的更加的熱鬧
重要信息傳遞界面
主要信息二級頁面
承載具體活動信息與線下亮點，第一次出現(xiàn)在站內的時間是【報名期頁面】上線時
熟人節(jié)專屬數(shù)字作品盲盒
在社區(qū)熟人節(jié)線上站內主會場，限量發(fā)售了小紅書社區(qū)熟人節(jié)數(shù)字作品盲盒。
通過有趣的線上答題，不斷升級自己的社區(qū)熟人身份，從社區(qū)小草到社區(qū)團寵，
再到社區(qū)明珠、社區(qū)百事通、社區(qū)常青樹、社區(qū)熟人，構成完整成長體系，每個等級都有專屬形象。
NFT封面包裝設計
「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」在站內外掀起聲浪
八大官方薯發(fā)起「XX 我熟」，官方薯夢幻聯(lián)動，引發(fā)XX我熟話題討論, 透傳XX我熟心智。
小紅書站外總曝光量達到6.46億，小紅書站內20億+
小紅書站內話題：#社區(qū)熟人節(jié) 話題總投稿18w+，總閱讀4.7 億, 優(yōu)質筆記6k+條。
微博與知乎4次上榜，收割劉昊然自然熱搜榜1，單話題閱讀量3.2億。
關鍵詞指數(shù)拉升，社區(qū)熟人節(jié)關鍵詞超越“熟人節(jié)”公共詞，形成自有IP公共印象，并破圈行業(yè)。
朋友圈投放總曝光 1000 萬，點擊7.1萬+，獲騰訊廣告快消行業(yè)運營負責人好評。
客戶全稱:
「第二屆小紅書社區(qū)熟人節(jié)」小紅書站內線上運營活動視覺
作品策劃、制作單位名稱: 小紅書
發(fā)布時間: 2022年6月26日-8月80日
首次發(fā)布媒體: 小紅書
創(chuàng)意人員:
項目/文案創(chuàng)意: 小紅書社區(qū)傳播組-紅薯工作室
美術指導: 安梓辰
視覺設計: 李慧/楊智焜/奚柯
視頻部分: 楊淼/唐雪茹/林佳瑜
鳴謝：小TEAM
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