榮耀攜手美學(xué)大師葉錦添，打造科技美學(xué)標(biāo)桿

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論1

舉報(bào) 2022-11

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：與葉錦添的“雙向奔赴” 榮耀80系列打造美學(xué)標(biāo)桿背后的故事

2022年末，榮耀在獨(dú)立兩周年之際，推出了全新升維之作——榮耀80系列，這一次的外觀迎來(lái)全新升級(jí)，在傳承光影線條藝術(shù)的同時(shí)，將東方審美融入現(xiàn)代潮流，打造科技與藝術(shù)完美融合的碧波微藍(lán)配色。當(dāng)以往的“顏值天花板”已成烙印，構(gòu)建“手機(jī)科技美學(xué)標(biāo)桿”的全新標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)大眾時(shí)尚心智的轉(zhuǎn)換與升級(jí)，便成為了榮耀80系列外觀美學(xué)傳播的終極命題。

對(duì)此，榮耀攜手頂級(jí)美學(xué)大師葉錦添和頭部時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》進(jìn)行跨界合作，在雙效背書(shū)的加持下，通過(guò)將外觀美學(xué)故事系列化運(yùn)作打造科技美學(xué)標(biāo)桿，占據(jù)大眾的時(shí)尚美學(xué)心智，實(shí)現(xiàn)榮耀80系列的時(shí)尚定調(diào)與美學(xué)升維。

一、內(nèi)容共創(chuàng)：頂級(jí)美學(xué)大師背書(shū)，雙向奔赴的跨界合作

要打造手機(jī)的“科技美學(xué)標(biāo)桿”，必然需要“標(biāo)桿級(jí)”的人物認(rèn)可才有分量，榮耀手機(jī)將目光鎖定在了奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)葉錦添身上。身為在影視、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域多棲發(fā)展的美學(xué)大師，其極高的權(quán)威地位與藝術(shù)聲望，必然能對(duì)榮耀80系列美學(xué)設(shè)計(jì)顯著賦能，并提高榮耀品牌的美譽(yù)度。

同時(shí)，葉錦添十分擅長(zhǎng)運(yùn)用流動(dòng)光影與變幻線條元素，展現(xiàn)浪漫飄逸的自然之美和雅致淡然的東方靈韻。近些年，他也致力于各種數(shù)字藝術(shù)及AR、VR作品創(chuàng)作，越來(lái)越多的科技元素被他運(yùn)用到美學(xué)創(chuàng)造中，他所強(qiáng)調(diào)的線條美、流白美等與現(xiàn)代潮流結(jié)合，有了新的表達(dá)方式。

這份審美追求恰巧與榮耀80系列碧波微藍(lán)配色的設(shè)計(jì)理念不謀而合。因著這份“心有靈犀”，榮耀手機(jī)邀請(qǐng)葉錦添推出了一支態(tài)度視頻，并共創(chuàng)“逐水無(wú)音，碧波微藍(lán)”數(shù)字藝術(shù)作品，從美學(xué)大師的視角，對(duì)榮耀80系列線條光影之美進(jìn)行了更深、更廣的闡釋。

葉錦添在態(tài)度視頻里說(shuō)：“源于自然的藝術(shù)共振，是我與榮耀80系列的靈感碰撞。”視頻畫(huà)面中將山、水、樹(shù)木等自然景物與手機(jī)外觀進(jìn)行蒙太奇剪接，充分展示碧波微藍(lán)的藍(lán)綠色調(diào)、波浪紋理和無(wú)限雙鏡設(shè)計(jì)，以及其所蘊(yùn)含的美學(xué)精神，將光影和線條、流白和律動(dòng)的美學(xué)理念具象化呈現(xiàn)出來(lái)。“藝術(shù)之美就此透過(guò)科技的映照，在生活微瀾處抵達(dá)永恒”，體現(xiàn)出榮耀80系列科技與藝術(shù)相輔相成的完美哲學(xué)。

在數(shù)字藝術(shù)作品中，葉錦添則通過(guò)對(duì)水波、線條、光線等多種元素的融合，以抽象寫(xiě)意的方式演繹榮耀80系列的碧波微藍(lán)設(shè)計(jì)。最后動(dòng)態(tài)畫(huà)面展示一個(gè)冉冉升起的莫比烏斯環(huán)，呼應(yīng)無(wú)限雙鏡，傳遞出榮耀80系列“讓流動(dòng)的美好成為永恒”的深刻寓意，呼吁年輕一代盡情在變幻無(wú)窮的世界中捕捉到美與感動(dòng)，引領(lǐng)至美顏值新風(fēng)尚。

二、傳播亮點(diǎn)：全周期系統(tǒng)化傳播，全面夯實(shí)手機(jī)科技美學(xué)標(biāo)桿

預(yù)熱期伊始，榮耀手機(jī)官宣葉錦添為榮耀80系列美學(xué)見(jiàn)證官，捆綁他進(jìn)行外觀美學(xué)理念的全面構(gòu)建。隨之聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》，發(fā)布葉錦添態(tài)度預(yù)熱視頻、數(shù)字藝術(shù)作品及產(chǎn)品靜物圖賞進(jìn)行造勢(shì)，多維度進(jìn)行話題炒作，霸榜微博熱搜榜、文娛榜、時(shí)尚榜等各大榜單，掀起全網(wǎng)對(duì)科技美學(xué)的討論熱潮。

進(jìn)入發(fā)布期，榮耀手機(jī)攜手《時(shí)尚芭莎》全平臺(tái)發(fā)布葉錦添態(tài)度視頻正片，聚集頭部自媒體、時(shí)尚主編、時(shí)尚KOL為榮耀80系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)站臺(tái)，對(duì)榮耀80系列的設(shè)計(jì)美學(xué)進(jìn)行多維度拔高闡釋?zhuān)蓵r(shí)尚垂直領(lǐng)域向下輻射引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向，步步夯實(shí)科技美學(xué)標(biāo)桿。

熱銷(xiāo)期時(shí)，榮耀80系列與高奢品牌寶格麗BVLGARI、尚美巴黎CHAUMET以及香奈兒CHANEL共同入圍2022時(shí)尚芭莎設(shè)計(jì)大賞“年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)”榜單，成為唯一入選的手機(jī)產(chǎn)品。與國(guó)際一線高奢品牌一同榮獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，大大提升了該產(chǎn)品的行業(yè)美譽(yù)度。

榮耀80系列也在時(shí)尚芭莎線下藝術(shù)快閃店中打造了專(zhuān)屬展區(qū)，循環(huán)放映葉錦添數(shù)字藝術(shù)作品“逐水無(wú)音，碧波微藍(lán)”，引發(fā)時(shí)尚KOL的打卡熱潮，讓大眾對(duì)榮耀80系列的時(shí)尚認(rèn)知有效落地，并通過(guò)圈層漣漪式擴(kuò)散進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購(gòu)機(jī)欲望。

三、總結(jié)

縱覽整個(gè)傳播周期，榮耀80系列美學(xué)故事的成功打造首先離不開(kāi)資源選擇的獨(dú)具稀缺性，通過(guò)與頂級(jí)藝術(shù)家葉錦添的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造最強(qiáng)產(chǎn)品美學(xué)背書(shū)，快速拉開(kāi)了與競(jìng)品之間的差異；其次亦離不開(kāi)對(duì)美學(xué)故事全周期、系列化的運(yùn)作，拉通了線上線下全渠道，步步釋放相關(guān)物料、層層拆解榮耀80系列手機(jī)的美學(xué)理念，強(qiáng)效占位大眾心智，最終全面坐實(shí)榮耀80系列手機(jī)科技美學(xué)標(biāo)桿的地位，完成了數(shù)字系列的美學(xué)升維。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目總監(jiān) ：任峰
創(chuàng)意總監(jiān)：于一凡
高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理：李天一
項(xiàng)目經(jīng)理：張悅
策劃團(tuán)隊(duì)成員：孫飛、唐儒鵬、張凱欣、王凱旋
高級(jí)文案：高旭
文案團(tuán)隊(duì)成員：張?bào)懔帧ⅠT雨靑
文案指導(dǎo)：李毓奇
新聞文案團(tuán)隊(duì)：胡瑛、周嘉昌
資源主管：綦悅
項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：黃濤、劉豪、姜常鵬、張偉健、殷明霞、遲金琿

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 深度傳播集團(tuán)，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

榮耀80系列于2022年11月發(fā)布，作為美學(xué)標(biāo)桿、手機(jī)界的至美顏值新風(fēng)尚，其「碧波微藍(lán)」的配色設(shè)計(jì)是東方審美與現(xiàn)代潮流的融合之作，此次跨界合作，榮耀通過(guò)將ID美學(xué)故事系列化運(yùn)作，在產(chǎn)品發(fā)布階段實(shí)現(xiàn)時(shí)尚定調(diào)的同時(shí)，也讓時(shí)尚認(rèn)知體驗(yàn)有效落地，占據(jù)大眾的時(shí)尚美學(xué)心智。
榮耀80系列×?xí)r尚芭莎×葉錦添的合作項(xiàng)目，作為榮耀80系列預(yù)熱期的核心事件完成了從“前期預(yù)熱-ID官宣-發(fā)布會(huì)-首銷(xiāo)期-熱銷(xiāo)期”全周期ID營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，攜手1位世界級(jí)美學(xué)大師——葉錦添進(jìn)行美學(xué)背書(shū)、合作1個(gè)頭部時(shí)尚資源——時(shí)尚芭莎、獲得了1個(gè)行業(yè)美學(xué)頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)、帶來(lái)了1場(chǎng)時(shí)尚視覺(jué)感官盛宴、完成了1次ID設(shè)計(jì)理念的深度演繹，成功塑造榮耀80系列科技美學(xué)標(biāo)桿。

【洞察與策略】

基于：“線條與光影之美，讓流動(dòng)的美好瞬間，成為永恒，是東方審美與現(xiàn)代潮流的融合之作”，配合產(chǎn)品ID外觀泄露和全周期傳播，告別“唯流量論”、選擇具有行業(yè)地位的美學(xué)大師和絕對(duì)時(shí)尚屬性的時(shí)尚媒體為合作對(duì)象：預(yù)熱釋放態(tài)度視頻-引發(fā)對(duì)新品及美學(xué)大師合作期待；配合ID曝光節(jié)奏，聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布葉錦添背書(shū)海報(bào)、靜物圖賞助力ID美學(xué)背書(shū)；發(fā)布會(huì)當(dāng)天態(tài)度視頻完整版正式發(fā)布卡位“手機(jī)設(shè)計(jì)美學(xué)標(biāo)桿”；發(fā)布會(huì)后配合首屆芭莎設(shè)計(jì)大賞傳播節(jié)奏，復(fù)用獲獎(jiǎng)信息和展示物料，引流銷(xiāo)售，完成傳播閉環(huán)。

【創(chuàng)意闡述】

1、強(qiáng)勢(shì)占位科技美學(xué)標(biāo)桿——微博平臺(tái)多話題運(yùn)作，多維霸榜搶占熱搜，通過(guò)多話題運(yùn)作塑造大師級(jí)的外觀設(shè)計(jì)，讓業(yè)界再度看到榮耀對(duì)創(chuàng)新的不懈追求，亦于全網(wǎng)掀起一陣對(duì)科技美學(xué)的討論熱潮；
2、逐步夯實(shí)科技美學(xué)標(biāo)桿——從理念釋放到多維解讀，從大師背書(shū)到集體認(rèn)證：葉錦添態(tài)度視頻完整版，釋放榮耀80系列流行設(shè)計(jì)美學(xué)；葉錦添藝術(shù)作品發(fā)布會(huì)復(fù)用，高頻輸出展示榮耀80系列設(shè)計(jì)之美；四大維度媒體多維解讀，多維度闡釋拔高榮耀80系列設(shè)計(jì)美學(xué)；葉錦添攜三大主編集體證言，時(shí)尚領(lǐng)袖權(quán)威背書(shū)科技美學(xué)標(biāo)桿；
3、全面坐實(shí)科技美學(xué)標(biāo)桿——與國(guó)際一線高奢品牌一同榮獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，提升行業(yè)美譽(yù)度，榮耀80系列榮膺2022時(shí)尚芭莎設(shè)計(jì)大賞“年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)”手機(jī)大獎(jiǎng)，為唯一入選的年度手機(jī)產(chǎn)品；圍繞榮耀80系列作為唯一獲獎(jiǎng)的手機(jī)品類(lèi)向用戶種草推薦，配獲獎(jiǎng)海報(bào)、時(shí)尚KOL持機(jī)圖、現(xiàn)場(chǎng)圖賞營(yíng)造視覺(jué)體驗(yàn)，為榮耀80系列獲得時(shí)尚芭莎年度設(shè)計(jì)大賞“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”造勢(shì)，全網(wǎng)傳播有效性顯著，多平臺(tái)數(shù)據(jù)明顯提升，為葉錦添與時(shí)尚芭莎打上產(chǎn)品強(qiáng)美學(xué)烙印。

【結(jié)果與影響】

預(yù)熱期運(yùn)作3大話題，其中#葉錦添的審美有多絕#發(fā)布當(dāng)天登錄微博熱搜榜第43位、微博文娛榜第35位、微博熱搜視頻榜第27位，話題總閱讀量1.9億+、討論量6.3W+；#葉錦添眼中的東方美學(xué)#發(fā)布當(dāng)天登微博時(shí)尚熱搜榜第1位，話題總閱讀量1.6億+、討論量6W+；#榮耀80系列美學(xué)見(jiàn)證官葉錦添#話題總覽2400W+、討論量1.4W+；
發(fā)布期葉錦添態(tài)度視頻全網(wǎng)播放量2000W+、集體證言視頻播放量520W+。