吸膩了家貓？那就跟著榮耀80系列來次野外吸“貓”

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舉報(bào) 2022-12

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2022年末，榮耀聯(lián)合天貓小黑盒、網(wǎng)易浪潮工作室，針對(duì)榮耀80系列AI Vlog視頻大師及1.6億像素超清影像功能，共同拍攝了一支尋找野生兔猻的微紀(jì)錄片《河西走廊尋猻記》，打造了一場(chǎng)撬動(dòng)大眾公益心的品牌價(jià)值營(yíng)銷事件。

一、選題與策劃：走，帶你去野外吸“貓”！

對(duì)于很多年輕人來說，沒有什么不開心是“吸貓”“擼貓”，甚至“云吸貓”不能解決的。貓寵，已然成為了當(dāng)代年輕人的生活治愈劑。而作為貓科兔猻屬的唯一動(dòng)物，野生兔猻素有草原荒漠的“家貓”之稱，它們外表憨厚可愛，常年占據(jù)表情包界的“頂流”地位，在“貓界”十分出圈。因此，“兔猻”相關(guān)內(nèi)容對(duì)于年輕目標(biāo)受眾來說，有著廣泛的認(rèn)知性和天然的吸引力。

貓貓.png

其次，近年來隨著環(huán)保意識(shí)的覺醒，越來越多人開始參與到野生動(dòng)物保護(hù)行動(dòng)中來。2022年10月，網(wǎng)紅兔猻“猻思邈”的驟然離世在社交網(wǎng)絡(luò)掀起波瀾，讓許多年輕人都投入到了對(duì)兔猻的習(xí)性、生存環(huán)境及現(xiàn)狀等科普向內(nèi)容的關(guān)注熱潮之中。榮耀希望能夠借助一場(chǎng)“野外尋猻”的公益事件呼吁人們關(guān)注、保護(hù)地球生物多樣性，激發(fā)更多年輕一代對(duì)于人與自然關(guān)系的思考，我們相信這也是對(duì)“猻思邈”最好的紀(jì)念。

同時(shí)，野外環(huán)境復(fù)雜多變，動(dòng)物蹤跡往往較隱秘，難以捕捉，常常需要在逆光、夜景、微距等場(chǎng)景下進(jìn)行拍攝，而AI Vlog視頻大師和1.6億像素超清影像能夠充分滿足這些拍攝需求，記錄下一段更加清晰、完整的尋猻之旅。

為此，榮耀80系列攜手頂級(jí)電商IP天貓小黑盒、知名百科類自媒體網(wǎng)易浪潮工作室，深入到河西走廊，開始了一場(chǎng)與兔猻等野生動(dòng)物們的大型面基。

二、拍攝與執(zhí)行：荒野尋猻，一場(chǎng)關(guān)于守護(hù)和熱愛的逐夢(mèng)之旅

2021年7月，貓盟科研小分隊(duì)曾在甘肅張掖曠野拍下了一只胖如雞腿的母兔猻，并給它取名為“胭脂”，但在最近一次回收的數(shù)據(jù)里，再也沒有看到它的身影。胭脂去哪兒了？它可能遭遇了什么？為了與胭脂來一場(chǎng)野外奔現(xiàn)，榮耀80系列跟著小分隊(duì)回到了這片荒漠，希望能再一次看到它的身影。

在尋找兔猻的過程里，小分隊(duì)用AI Vlog視頻大師記錄下了兔猻們留下的各種線索，并借助拍攝到的畫面，從科普視角為觀眾解讀了野生兔猻的生存環(huán)境及保護(hù)事項(xiàng)。例如，在“胭脂”曾經(jīng)生活過的洞口，榮耀80系列AI Vlog視頻大師自動(dòng)識(shí)別微距錄像，近距離拍攝到洞口色彩明亮的地衣，這預(yù)示了附近水源的存在，讓我們看出兔猻在挑選優(yōu)質(zhì)環(huán)境方面的本能；在夜巡的路上，夜景模式幫助貓盟小分隊(duì)找尋兔猻夜間活動(dòng)的蛛絲馬跡，完成了夜景拍攝；而HDR錄像則清晰記錄下了絕美的日出景象以及獨(dú)特瑰麗的丹霞地貌，帶領(lǐng)觀眾充分領(lǐng)略了大自然的神奇與壯麗。

與此同時(shí)，尋猻小隊(duì)一邊循著兔猻們留下的各種線索追蹤，一邊用1.6億像素超清影像記錄下了沿途千年河西走廊上的萬物生靈，希望能從看似荒涼的黃土戈壁中尋覓到更多頑強(qiáng)的生命痕跡，以此彰顯野生動(dòng)物保護(hù)的重要性，呼喚人與自然和諧共生，并凸顯出榮耀80系列的強(qiáng)大影像力。毛茸茸的地衣、廣袤原野上的羊群駱駝、千溝萬壑的丹霞地貌……1.6億像素超清影像完美保留下每一處畫面細(xì)節(jié)，即便放大數(shù)倍后依然分毫畢現(xiàn)，精準(zhǔn)記錄下了荒漠生態(tài)的多姿多彩。

由于冬季并非兔猻活躍期，尋猻小分隊(duì)最后也并未能成功拍攝到兔猻。不過，在視頻策劃期間團(tuán)隊(duì)早已考慮到了這個(gè)問題，并對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，規(guī)劃了備案。視頻拍攝過程中，我們?nèi)趸恕笆欠裾业搅穗僦钡慕Y(jié)果，而將重點(diǎn)放到了“尋找兔猻”的過程中，即使是在沒有拍到兔猻的情況下，依然為“野生動(dòng)物保護(hù)”這一主題找到了最優(yōu)落腳點(diǎn)，也為產(chǎn)品影像力設(shè)計(jì)出了最合適的呈現(xiàn)方式，不僅保證了《河西走廊尋猻記》在內(nèi)容上的豐富、精彩，也讓它體現(xiàn)出打動(dòng)人心的價(jià)值內(nèi)涵。

三、傳播效果：產(chǎn)品影像力多維收割，品牌價(jià)值高效賦能

視頻拍攝完成后，由榮耀官方和網(wǎng)易浪潮工作室進(jìn)行多賬號(hào)多平臺(tái)矩陣式傳播擴(kuò)散，形成話題內(nèi)容全網(wǎng)持續(xù)曝光和滲透，引發(fā)關(guān)注共鳴，視頻全網(wǎng)播放量達(dá)2000W+、互動(dòng)量4.3W+，榮耀手機(jī)官微收割視頻登陸微博視頻榜第14位，核心話題#野生兔猻是行走的表情包吧#登陸微博熱搜榜第37位。

網(wǎng)易浪潮工作室深度圖文稿件還原事件始末，同時(shí)也深入解讀了榮耀80系列強(qiáng)悍影像力背后的科技溫度，持續(xù)對(duì)事件內(nèi)容和品牌價(jià)值進(jìn)行高效賦能。

在整個(gè)沉浸式探訪兔猻棲息地、尋蹤兔猻的過程中，年輕受眾一路跟隨著榮耀80系列手機(jī)的鏡頭在荒野游走。這期間，他們不僅通過各種野外極限拍攝場(chǎng)景深入了解了AI Vlog視頻大師及1.6億像素超清影像的強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)也通過價(jià)值理念的紐帶，與榮耀進(jìn)行了深度情感共鳴。可以說，這一公益事件實(shí)現(xiàn)了榮耀80系列影像功能與口碑的雙向記憶打造。

從年輕人的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，以小見大，聚焦人類共同議題“野生動(dòng)物保護(hù)”，由“猻思邈”這一動(dòng)物界的網(wǎng)紅現(xiàn)象挖掘背后的青年力量，以話題互動(dòng)消融了科普的高冷；再借助榮耀80系列影像科技的實(shí)力，尋蹤野生靈動(dòng)兔猻，探尋人與野生動(dòng)物、人與自然的和諧共存之道，并由此鼓勵(lì)年輕人自由追逐所愛、記錄生活。多方發(fā)力之下，榮耀80系列打造出這場(chǎng)撬動(dòng)大眾公益心的品牌價(jià)值營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)了與年輕人的深度對(duì)話及溝通。