小紅書外人節(jié)前傳：「戶外上島行動」
戶外上島行動」為「小紅書外人節(jié)」在線上造勢發(fā)力
為推廣健康、自然的戶外生活方式，小紅書將在2022年 9月25日-9月26日，在海島上舉辦為期兩天一夜的狂歡活動——小紅書外人節(jié)助力引爆小紅書的超S級戶外IP，在此之前將推出名為“戶外上島行動”的線上活動，提前預(yù)熱擴大活動影響力，在小紅書站內(nèi)造勢。
通過線上線下聯(lián)合營銷，放大小紅書的「戶外新趨勢」，讓更多的用戶有機會參與到線下的活動，讓戶外運動的快樂能被更多人看見。
“外人”是什么？
WILD（室外）人， 熱愛自然的戶外人（戶外達人），需要讓更多人了解“外人”了解“外人節(jié)”。
戶外都是自己人，如何塑造特定人群認同感。
「戶外上島行動」玩什么？
線上活動頁面的主要功能是通過投票方式選出戶外玩家最推薦的戶外活動，同時也為制造懸念，并吸引群眾關(guān)注到線下活動現(xiàn)場。
通過視覺設(shè)計打造契合戶外自然、友好、自由氛圍的線上活動場景，配合線下活動，透傳「來戶外，不見外」的IP心智。
玩法一
通過引導(dǎo)和激勵用戶對戶外活動投票，引發(fā)站內(nèi)外對「小紅書最受用戶喜愛戶外」的討論，為自己所熱愛的運動打call，激情碰撞中提高活動熱度。
小紅書站內(nèi)上線投票活動【戶外上島行動】，邀請了所有戶外人來為自己喜歡的戶外運動進行投票。
在#來____不見外#話題下，博主們分享著自己在戶外的故事，通過筆記的形式傳遞戶外的快樂，分享戶外運動體驗，并為自己所熱愛的運動拉票。
玩法二
通過線上活動，獲得珍貴道具「外人卡」。帶「外人卡」和#話題發(fā)布筆記 ，抽取限量上島名額，提升活動稀缺性、增強用戶互動留言積極性，促進活動分享傳播。
邀請用戶進行筆記分享提升站內(nèi)泛戶外用戶的戶外心智，鼓勵用戶走進戶外，擁抱自然，推廣健康向上的戶外理念。
「戶外上島行動」視覺設(shè)計的創(chuàng)意與構(gòu)思
活動主視覺設(shè)計
整個活動主視覺上采用了復(fù)古明快的citypop風(fēng)格來體現(xiàn)海島，戶外等元素。
比起實景和真實3D這種插畫風(fēng)格更加有一種靜謐夢幻的氛圍感，陽光，沙灘，椰林，碧影，悄悄揭開線下活動的小島神秘面紗，讓外人們狠狠期待。
原創(chuàng)字體設(shè)計
活動標題為「外人節(jié)」專屬原創(chuàng)字體
活動進入頁面
進入頁作為點開的第一印象，視覺上足夠吸睛，吸引外人們進入，也讓普通用戶充滿好奇，點開一看究竟，逐步進入操作。
為了呼應(yīng)活動名稱和線下實體的活動場地，主畫面以一個登船上島的視覺展開，由大面積的動態(tài)海島插畫構(gòu)成，用碧海藍天清風(fēng)浮動正在營業(yè)的海邊小屋，線上沉浸式下船登島，去戶外浪起來。
核心頁面
活動的核心頁面是一個有15個戶外項目的投票頁，拒絕常見的文字或圖標羅列的排版，而是把15個小紅書上熱門的戶外項目全部用運動用具或照片視覺化，并疏密有致地陳列在一個具有生活氣息的畫面里，沉浸式的視覺和豐富的細節(jié)可以增加頁面的趣味性和互動感，使用戶觀看探討，駐足停留更久時間。
選項包含了露營、飛盤、騎行、徒步、溯溪、滑板、陸沖、滑雪、沖浪、槳板、皮劃艇、攀巖、路亞、潛水、腰旗橄欖球共15個在年輕人非常有人氣的戶外運動項目。愛好者們?yōu)楦髯缘倪\動投票，一起票選年度戶外榜單。
進入頁和投票頁
進入頁和投票頁的邀請碼輸入頁使用同樣的畫風(fēng)畫了一張放在海灘上的船票作為銜接，
輸入邀請碼既擁有了沉浸式上島的船票，隨即可以開始在島上選擇最喜歡的戶外活動。
投票后的分享頁面
投票之后的分享頁面為了保證在出現(xiàn)在瀑布流的吸睛和避免重復(fù)，將15個戶外項目分成三個分類，
并以此制作了三種插畫分享模板，每張插畫都延續(xù)了主視覺的citypop風(fēng)格。
「戶外上島行動」為「小紅書外人節(jié)」吹響號角
作為超大戶外IP的線上預(yù)熱活動，戶外上島行動成功的為小紅書外人節(jié)完成前期造勢。
報名期頁面UV 57w+，報名期開屏CTR達到 9.56%，相比其他站內(nèi)線上活動，創(chuàng)造歷史活動峰值。
共計超4萬人參與活動投票，他們中建有專業(yè)的外人，有戶外出入門愛好者，還有因為這個活動愛上戶外運動的普通用戶。
戶外上島行動為小紅書外人節(jié)吹響號角，穩(wěn)固活動聲量，提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支持，站內(nèi)站外營造聲勢，讓外人的快樂被更多人看見。
客戶全稱:小紅書
作品策劃、制作單位名稱:REDesign
發(fā)布時間:2022年9月9日
首次發(fā)布媒體: 小紅書App
創(chuàng)意人員:
文案：張可&司馬燕
美術(shù)指導(dǎo)：安紫辰
插圖：張冬雨&張榆璐
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