為什么留在北上廣深？這是唯路時給你的答案
如今，社會上喪文化大行其道，越來越多的年輕人對未來感到迷茫，甚至在其中迷失了自我，“逃離北上廣深”在某種程度上看就是一個縮影。
這種背景下，簡約時裝表品牌唯路時，在今年雙十一推出了一款由德國紅點設(shè)計大獎團隊設(shè)計的新品。以其打破常規(guī)的設(shè)計，告訴年輕人要敢于打破既定規(guī)則，找回失去的野心才能看見全新的世界，從而活成自己想要的樣子。
為了推廣這款新品腕表，唯路時以“留在北上廣深的理由”為主題，做了一波個性十足的社會化傳播推廣。
亮點一 新品預告懸念海報：失去野心的人，看不見新世界
官微以“失去野心的人，看不見新世界”為傳播主張，發(fā)布了4張新品預告海報。
1、
在這之前，從來沒人知道，野心家與腕表的關(guān)系。
2、
服裝是高明的政治，腕表又何嘗不是。
3、
流行是安全的，個性是危險的，如何選擇，it is a question。
4、
藝術(shù)一定是晦澀的嗎，奢侈品一定是昂貴的嗎，
時尚一定是流行的嗎，腕表一定是用來看時間的嗎。
這組預熱海報，從產(chǎn)品視野入手迎合了年輕人追新、求異的價值理念，激發(fā)了年輕人對新品的好奇心，以懸念引發(fā)外界關(guān)注。
亮點二，10句地鐵文案指路：Be yourself，成為你自己
承接預告海報的懸念，唯路時在深圳投放了一組極具藝術(shù)感的地鐵廣告，廣告上的10句文案，旨在為年輕人指路：每個人，最終都應(yīng)該成為自己——Be yourself。
1、
“過來人總喜歡急著幫你斷言未來，
但我知道，時間會給我最好的答案。”
2、
“踩著別人的腳印，
永遠也不會走出一條嶄新的路吧。”
3、
“年輕人的動人之處，
就在于他不必活成你所期待的樣子。”
4、
“每一代人，注定要去不同的地方，
你說的成功，并不是我想要的那個成功。”
5、
“你們總說，你不了解年輕人，
其實你不知道，年輕人也并不需要你了解。”
6、
我的人生，不需要你說了算。
7、
你有權(quán)，活成自己想要的樣子。
8、
也許你們說的都對，但我不是你們。
9、
“我當然也可以回老家，輕松生活，
然而我沒有，我選擇了留下。”
10、
“爸媽都希望我走一條更平坦的路，
但誰又愿意，有一個被安排的人生呢。”
這10句地鐵文案，同樣帶來了精準洞察。但是與預熱海報不同，地鐵文案以一種更加個性和直接的表達，向年輕人傳遞了品牌的核心理念：面對外界的各種干擾，你要做的就是—— be yourself ，走自己的路，成為你自己。
從預告海報拋出懸念，到地鐵文案清晰的指路，唯路時實現(xiàn)了品牌理念層層遞進式的植入。
亮點三，TVC+互動H5：你為什么留在北上廣深？
城市是年輕人奮斗的載體，在北上廣深有一群不甘平庸的年輕人選擇了留下。為此，唯路時以“留在北上廣深的理由”為話題，拍攝了一支 TVC ，講述了10個選擇留在深圳的年輕人的故事。
最終，這個視頻被鑲嵌在生成海報的 H5 里，以生成專屬自己故事和宣言的海報形式，在線上與年輕人進行互動。
這支 H5 以 TVC 來引入主題“留在北上廣深的理由”，最后以“說出你的故事，生成屬于自己的故事海報”與用戶進行互動，給了用戶一個秀出自己、表達自我主張的機會。
唯路時借這支TVC和H5想要傳達的是：對于北上廣深，對于年輕人，不論是逃回，還是孑然一身就敢來闖，都是在和主流價值、既有規(guī)則對抗。在和時間的博弈中，最終成為自己，這就是 Be yourself 。
無論是新品預告海報、地鐵文案，還是 TVC 與互動 H5 ，其目的都只有一個：與年輕人進行深層次的情感溝通，從而對品牌產(chǎn)生價值認同。他們也許會被段子、喪文化撩撥，但真正能走進他們內(nèi)心的，還是因為懂。
在什么時候、什么地方、以怎樣的形式、說怎樣的話，對傳播來說都很重要。但走心，從來都不會過時。
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