集用戶靈感賦能品牌：「沒想到事務(wù)所」
「沒想到事務(wù)所」是個什么事務(wù)所？
為什么要辦「沒想到事務(wù)所」，它又能處理什么事務(wù)呢？
「沒想到事務(wù)所」是小紅書站內(nèi)打造的一個天然「沒想到靈感」聚集地，
讓小紅薯們的分享滲透生活領(lǐng)域的各個方面，在「沒想到靈感」這個聚集地沉浸式體驗。
同時，用靈感啟發(fā)營銷，幫助品牌「沒想到靠靈感」出圈，瞄準(zhǔn)品牌的營銷痛點，助力品牌進行爆品打造和品牌煥新。
「沒想到事務(wù)所」創(chuàng)業(yè)初期，
如何吸引用戶收獲更多創(chuàng)意靈感？如何將靈感賦能品牌？如何通過品牌成功案例反哺？
我們設(shè)法打通鏈路，幫助品牌高效的在小紅書站內(nèi)配置營銷方案，
以平臺內(nèi)部勢能，助理品牌突破上限，實現(xiàn)品牌力煥新，引爆產(chǎn)品力，品類份額攻占。
把用戶的靈感，賦能品牌
作為一個全年在線的小紅書原生欄目，以沒想到事務(wù)所收獲靈感，引流品牌合作。
品牌合作專屬陣地，深度定制隨時上線，以品牌定制營銷方案沉淀反哺「沒想到事務(wù)所」。
數(shù)據(jù)賦能
先歸因：基于產(chǎn)品SPU粒度的用戶輿情反饋和品牌過去達人筆記自然和商域表現(xiàn)因找到種草的不足之處和優(yōu)勢點。
再借勢：通過UGC真實品牌相關(guān)筆記中的靈感，品牌人群興趣標(biāo)簽挖破圈聯(lián)名方，社區(qū)熱點＆品類趨勢挖掘結(jié)合。
創(chuàng)意內(nèi)卷
保證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的基數(shù)，組建垂類和跨賽道優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意博主庫，定邀建聯(lián)的形式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
小紅書站內(nèi)蒲公英平臺1VN招募／共創(chuàng)模式品牌和意向博主雙向奔赴 ，找到更多創(chuàng)意的可能。
獎勵機制催化劑，以開屏／信息流等流量扶持和平臺認證獎杯卷入更多創(chuàng)作者。
真實反饋
優(yōu)質(zhì)靈感被自然和商域流量池篩選之外，還有用戶打榜投票機制，票選品牌可二次復(fù)制用戶認證好內(nèi)容，實現(xiàn)用戶真實深度體驗產(chǎn)品。
產(chǎn)品使用攻略卡隨驚喜盒子派發(fā)貫穿線上線下體驗，讓不同路徑用戶都感知到產(chǎn)品用法。
我們對「沒想到事務(wù)所」的裝修所設(shè)計創(chuàng)意
以「沒想到」的靈感為出發(fā)點，結(jié)合小紅書的生活方式，搭建起三個不同場景的「沒想到事務(wù)所」。
每個場景的靈感都是從小紅書筆記中去搜集真實用戶分享「沒想到」的靈感為創(chuàng)作來源。
主視覺部分
整個主視覺使用了3D擬人化的表現(xiàn)手法，畫面的主體為「沒想到事務(wù)所」的房子，
同時擬人化的元素環(huán)繞周圍，用天馬行空的創(chuàng)意畫面表現(xiàn)「沒想到事務(wù)所」的主題，表達小紅書站內(nèi)用戶真實的靈感瞬間。
「場景一」沒想到事務(wù)所——居家也可以露營
在小紅書，露營活動熱度不斷上升，其背后彰顯了都市年輕人渴望回歸自然、追求慢生活的愿景。
但受疫情影響，生活中的各類壓力劇增，而旅客出行受阻，年輕人開始熱衷于尋找新的生活方式來對抗生活中的焦慮。
所以，在第一個場景中，我們選取了 #居家露營# 作為主題；來把露營搬回家，解鎖新的生活方式；
不管是戶外還是室內(nèi)，露營的興起，都是人們向往自由，尋求解放的一種生活方式，而室內(nèi)露營，更可以在沒有限制的情況，將露營搬回家，
隨自己的心意打造與實現(xiàn)，在居家之余，擁有露營的幸福感。
「場景二」沒想到事務(wù)所——家居中的生活美學(xué)
我們發(fā)現(xiàn)，普通的家居設(shè)備，在小紅書用戶的靈感加持下，有了更多不一樣的玩法，
比如：浴缸不止可以泡澡，閑置下來的浴缸，還可以養(yǎng)金魚，出片率MAX；
普通的家具，也可以借助靈感出圈。
「場景三」沒想到事務(wù)所——冰箱里的浪漫
鮮切花從采收到消費者手中，要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)。
據(jù)估計，鮮切花在這個過程中的損失約為20%~40%之間，主要原因是采后處理與保鮮工作做得不好，造成巨大浪費。
隨著居民對鮮切花美化環(huán)境的需求來看，鮮切花的保鮮技術(shù)將日顯重要。
我們在小紅書上找到了解決辦法：將切花放在冷庫或冰柜、冰箱等冷藏設(shè)施內(nèi)進行保鮮貯藏。
鮮切花放進冰箱，可以使它的保鮮時間延長；同時，當(dāng)打開冰箱門，看見滿滿的鮮花，一天的疲憊也會被治愈。
這是小紅書用戶分享的「沒想到」的生活妙招，在小紅書上，還有很多很多「沒想到」的生活妙招和隱藏搭配，等你發(fā)掘。
H5界面設(shè)計部分
在界面設(shè)計上，根據(jù)「事務(wù)所」的主題將元素設(shè)計成「事務(wù)所」中常見的辦公設(shè)備，如顯示屏、打字機等，以此來營造「沒想到」的氛圍感。
周邊產(chǎn)品
這次線下周邊產(chǎn)品一共包括了手機支架-會支棱的靈感支架、飛盤-會飛的靈感、貼紙-靈感貼貼樂、環(huán)保袋-裝不滿的靈感手袋。
貼紙分別有3種，對應(yīng)3張主視覺；手機支架分別有3種；飛盤和環(huán)保袋分別都是2種設(shè)計。
禮包會隨機組合，用戶在線上參與分享和互動，就能獲得驚喜獎品。
我們在3張主視覺中，各自提取出了單獨的設(shè)計元素，進行重新的組合完成豐富多樣的周邊產(chǎn)品設(shè)計。
手機支架-會支棱的靈感支架
飛盤-會飛的靈感
貼紙-靈感貼貼樂
環(huán)保袋-裝不滿的靈感手袋
「沒想到事務(wù)所」帶來了什么？
目前「沒想到事務(wù)所」已經(jīng)進行了四期。
首期“省錢女孩團建了”在全網(wǎng)曝光量超2.96億，產(chǎn)生了1.2w+的優(yōu)質(zhì)ugc，話題瀏覽量超過了4381萬，H5瀏覽量破185萬，爆文率百分百。在kol爆文發(fā)酵和官方背書的發(fā)聲之下，品牌聲浪激增，從而促成項目核心傳達的“省錢心智”透傳量提升了9倍。
第二期“沒想到的趣多多”全網(wǎng)曝光超2.45億，產(chǎn)生了5.8k+優(yōu)質(zhì)ugc，話題瀏覽量超1506w，H5瀏覽量破146w，爆文率達91%，kol的花式種草與官方背書的發(fā)聲下“曲奇“相關(guān)瀏覽量暴增220.5%，高效引流品牌，聲浪席卷全站登頂?shù)谝弧：罄m(xù)又拉動站外資源，活動達成全網(wǎng)輻射。
第三期“不一樣的燕麥奶”全網(wǎng)曝光超2.77億，產(chǎn)生了1.9w+優(yōu)質(zhì)ugc，話題瀏覽量超3973.3w，H5瀏覽量破217.3w，外宣超1.7億，聯(lián)合線下三百多家咖啡店引爆燕麥拿鐵潮流，定制活動物料和趣味活動玩法持續(xù)引出優(yōu)質(zhì)ugc，驚喜盒子助推搜索流量引流品牌，燕麥奶相關(guān)內(nèi)容滲透率上漲6.46%達16.94%。
第四期“宮廷風(fēng)下午茶”全網(wǎng)曝光超2.79億，產(chǎn)生了2.83w+優(yōu)質(zhì)ugc，話題瀏覽率超2395.6w，H5瀏覽量破203.3w，爆文率達百分百。明星視頻預(yù)熱與美食垂類kol的爆文與官方發(fā)聲的三重加持下，活動在站內(nèi)的聲浪達到高潮，趣味活動與驚喜盒子玩法，助推搜索流量引流品牌。在同類型產(chǎn)品中品牌搜索率環(huán)比增長126.2%，下午茶場景內(nèi)容滲透率增加1.5倍，從0.48%竄升至1.21%，下午茶與養(yǎng)生食材心智成功透傳。后拉動全網(wǎng)資源配合，活動聲浪全網(wǎng)輻射。
小紅書利用自身平臺優(yōu)勢，「沒想到事務(wù)所」作為Campaign主陣地，使更多的生活方式被看見，更多的靈感被激發(fā)。
同時，沒想到的用戶靈感賦能品牌可見的真實效果，靈感來源于真實用戶的真實生活使用場景，
用戶記住的不僅僅是你是誰而是記住了產(chǎn)品該怎么用，多方碰撞出的優(yōu)質(zhì)靈感為用戶創(chuàng)造新的購買理由，
同時幫助品牌找到了最符合小紅書生態(tài)的有用種草方向，流量和用戶的雙重認證，靈感助推品牌爆文產(chǎn)出，
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意成為品牌寶貴內(nèi)容資產(chǎn)，可二次復(fù)制爆文邏輯。
「沒想到事務(wù)所」客戶全稱：淘特/趣多多/oatly/樂事
作品策劃、制作單位名稱:小紅書REDesign
發(fā)布時間:2022.08.26
首次發(fā)布媒體: 小紅書APP
創(chuàng)意人員:王少嶸，黃思帆
美術(shù)指導(dǎo)：譚超
視覺設(shè)計：王少嶸,黃思帆
3D：黃思帆
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