思念食品：《I miss you兔》思念是記憶里美好的年味！
“今年的年味是越來越淡了”幾乎每一年，互聯網上都會有著這樣的說法。“年味”到底是什么？為什么會變淡了呢？
這些年，隨著我國的經濟文化不斷發展，年味，也隨之不斷變化著，三十晚上鞭炮聲小了，煙花漸漸看不到了；紅包，從紙質的，變成了微信轉賬；拜年，從過去的登門送禮，變成了群發模板；春晚，從全國人民的期待，變成了年夜飯的BGM；回家，從幾億人的遷徙，變為了就地過年。年，一年一年的過去，年味確實變了不少，唯一沒變的，似乎只有那個親人共聚，圍坐桌前，談天論地，從而最后感嘆一聲“今年這年味啊，是越來越淡了”的畫面與場景。
年味，不是別的，正是一個家庭，一個集體，一個國家，一個民族的共同記憶。它是所有人記憶中的一個行為，一句話，一個符號，當然，也可以是所有人記憶中的一只兔子。也正是這每一年的共同記憶，讓每個單位下的群體，凝聚在一起，帶著對過往的思念，和對幸福的向往，共同走向了新的一年，走向了對未來的期許。而這，或許正是“過年”的意義。
“思念”作為共同記憶中的一環，它既是春節的必要元素之一，也是所有中國人過年的共同行為。思念所代表的，是記憶中快樂的年味。本次思念CNY傳播，我們將帶大家找回熱鬧的年味，找回那個記憶里美好的年味，因為，思念是記憶里美好的年味。
1、春節TVC《I miss you兔》
今年春節營銷中，思念食品還嘗試通過播客進行品牌營銷，思念食品與文娛領域頭部播客《日談公園》合作，推出節目《遠去的童年和年味，味蕾都記得》，通過分享記憶中的年味和思念，用聲音觸動味蕾，打動了眾多聽眾。節目上線第二天即登上喜馬拉雅、小宇宙等音頻平臺熱榜，僅一期播客節目收聽量就破百萬，收獲優質留言超800條。
“小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來。”
一首朗朗上口的童謠，記錄著我們遠去的童年。你有多久沒再聽到過這首兒歌了？對童年遙遠但溫暖的回憶，就像是許多人思念的年味：熟悉，卻難以找回。
春節前夕，思念食品邀請中國香港著名創作人陳光榮老師，改編了這首家喻戶曉的童謠，并由文案女神林桂枝操刀，制作出這支創意短片《i miss you 兔》。
李雪琴的出演，也帶來了意料之外的驚喜。被稱為“人間清醒”的李雪琴，深情起來卻能帶給人分外真摯的溫暖。她身上特有的親切、接地氣的氣質，與思念食品的國民食品定位恰好貼合。
結合李雪琴的特點，品牌打造出“炕式溫暖”一詞，將她身上東北女孩兒的幽默、接地氣和溫暖揉合在一起，TVC上線后，微博話題#李雪琴炕式溫暖#快速登上熱搜榜單，既傳遞出品牌溫度，又煥新了品牌表達方式。
2、微博情感話題引發共鳴，熱榜不斷
1月13日小年前夕，我們發布了微博話題#如果思念有盡頭會是重逢嗎#。話題沒有提及過年，卻在恰當的時間點切中大眾的感懷情緒，話題發布當日，便引發了大量討論，并登上微博熱搜榜單。而這種共通的情感還引發了長尾效應，在話題發布半個多月后，仍陸續有用戶發布內容，截至目前，截至目前，話題閱讀次數超過1.5億。
同時在話題下，我們還創作并發布了新春見聞錄系列海報，將品牌生肖IP兔子融入生活化的新年場景中，與用戶一起回憶新春的年味，催動話題熱度持續升溫。
#i miss you 兔#，兔與too 是一個諧音詞，too在英文中代表著“太，過于”，這和當代年輕人趨向平和的生活態度有著強烈的反差。海報塑造的場景與文案正是在春節節點下與民間tooXXX行為結合，打造一場思念兔在春節前夕的真實見聞錄。
在除夕前的三天里，我們通過思念食品官微向100家國內外品牌發送賀卡進行了#思念給百家品牌拜年#事件，百家品牌之間相互拜年，既拉高了思念作為國民級品牌的品牌高度，也體現出了扛過疫情后每個企業之間的情誼。
3、全方位創意互動
在B站、抖音，品牌圍繞著#imissyou兔#話題發布的短片和音樂，激發眾多用戶創意靈感，大量二次創作短視頻為品牌提供新鮮有趣的溝通方式，進一步提升品牌年輕化認知。
今年春節營銷中，我們還還嘗試通過播客進行品牌營銷，與文娛領域頭部播客《日談公園》合作，推出節目《遠去的童年和年味，味蕾都記得》，通過分享記憶中的年味和思念，用聲音觸動味蕾，打動了眾多聽眾。節目上線第二天即登上喜馬拉雅、小宇宙等音頻平臺熱榜，僅一期播客節目收聽量就破百萬，收獲優質留言超800條。
而在微信生態中，除了公眾號內容外，朋友圈廣告也是今年春節各大品牌輪番上陣的營銷戰場，我們當然也沒有缺席，并基于思念的品牌生肖IP制作了表情包、微信紅包封面。
與此同時，在抖音、小紅書博主通過視頻種草，京東到家、餓了么、美團等平臺承接流量轉化，促進品效銷協同增長，在多平臺全方位發力下，春節期間，思念大黃米湯圓成為眾多家庭飯桌上的“常客”。
4、一元復始 萬象更新
所謂“元宵至，年將盡”，在春節假期結束，人們的生活即將回歸正軌的節點，我們在元宵節再次推出#一元復始吃湯圓，元氣滿滿過兔年#活動，“一元復始”意味著活力復蘇，開啟新年新氣象。為品牌打造的元宵節系列海報，通過趣味生活場景為消費者加油鼓氣，同時也聯合行銷平臺推出了力度強大的活動權益，即一元購入大黃米湯圓。
最后，希望大家在新的一年里，都能夠元氣滿滿的去工作和生活，大展宏兔！
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