平安好車主年貨節：久違的春節團圓，就要一塊過好年
2023年春節，是疫情放開后第一個團圓年，也是平安好車主的第一個年貨節，除了為車主們準備一系列過年必備的車商品外，好車主站內也上線了集福簽、跨年紅包雨、抽獎等諸多有關車服務、非車險的年貨節福利。
釋放活動信息、提升活動期間活躍和獲客，是本次傳播的重要目的。但在此之前，將零碎的信息整合為一句簡單、直白、且有力的宣傳口號，并結合春節場景，找到與用戶溝通的情感價值點作為傳播主題，更是重中之重。
如何用一個極具吸引力的溝通點，串聯起一個有人情、有好貨、有話題的平安好車主年貨節？
中國傳統文化中，新春佳節最重要的是一家人聚在一起團團圓圓過大年，尤其在經歷三年疫情后，和親朋好友久違地一塊兒過年，大概是大多數人的開年愿望。
而在眾多營銷節點的營銷活動中，真誠永遠是必殺技，“直降”“秒殺”等簡單粗暴的福利最得人心，同理，在春節期間，一塊錢的超級利益對大眾而言足具吸引力。
“1塊”，既可作為用戶情感的極致共情，也可作為業務引流的超級利益。
“1塊過好年”不僅是平安好車主年貨節的活動利益點，更是新年情緒價值和美好祝愿的傳遞。
平安好車主也將一塊錢的利益點，貫穿至不同的業務版塊中，全方位覆蓋車主用戶的過年場景。
同時聯動年貨福利官土豆、呂嚴送上這場一年一度的好車主福利。
我們也進一步挖掘年貨與用戶的情感鏈接，為車主年貨節中的車商品福利——十大爆品年貨制作了十支短邏輯的趣味小片。
以返鄉、回家團圓、走親訪友拜大年等系列過年場景作為切入點，通過自駕回家、炫砂糖桔、吃年夜飯、聚會嘮嗑等熟悉且極具代入感的畫面傳達產品賣點，調動春節情緒，以商品建立共情，預告站內爆款好物活動。
車商品年貨海報除了HL小片中的VO外，還特地“邀請”到平安好車主IP安安出境，為此次傳播“加馬”。
在新年用販賣焦慮式推銷保險是一件很有挑戰的事，因此我們想另辟蹊徑，從用戶愛車、寵物等反向視角，找到它們為用戶祝福的趣味洞察，讓用戶意識到上平安好車主購買非車險，更能一塊過好年。
平安好車主年貨節“陪你一塊過好年”，既是新年節點的情感紐帶，實現全民歡聚共享團圓大禮的幸福局面；又是為大促營銷建立的新消費心智，實現刺激全網瘋搶一塊錢的超級新年福利。當強大的共情能力與狂歡的福利政策深度捆綁時，平安好車主借勢年貨節，水到渠成的快速盤活及吸納大眾流量，實現業務與口碑的新年雙豐收。
結尾碎碎念：項目執行期間，正值疫情全面放開，團隊成員輪番羊了個羊，騰訊會議“寶娟嗓”含量超標，導演不僅在現場拍攝，還要線上“直播”現場情況，即便如此，小伙伴們還是克服了諸多困難，圓滿完成了此次傳播。
新的一年，希望大家身體健康，一塊過好兔年。
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