OPPO特邀馬龍X樊登X楊瀾，集體作答“輕裝生活”
2022年末，OPPO Find N2第二代旗艦折疊，全新上市
作為科技圈年度大事件
并且需要幫助客戶勢必拿下京東超品日pitch
我們和客戶對產品首銷方案的重視和要求都是極高的
一經拿下比稿，便開始了對方案4個多月不斷推敲、推翻、打磨
……
最終，我們對首銷日傳播“輕裝生活”的主題達成共識
然而，當我們聊起“輕裝生活”時，似乎很容易進入說教、雞湯的死胡同
怎樣讓聽膩了大道理的消費者買單呢？
這次，OPPO聯合馬馬也，用“舉重若輕” 的智慧在解題思路上另辟一條蹊徑
特邀輕裝生活體驗家馬龍，楊瀾和樊登來一場短途旅行
聽聽他們對「輕裝生活」的解答
把“小”的看重，把“大”的看輕，
是馬龍對「輕裝生活」的理解，
也是#OPPO Find N2#折疊屏的哲學。
以輕松的心態，應對重要的事情，
這是楊瀾對「輕裝生活」的解答，
當然，也和#OPPO Find N2#折疊屏所見略同。
樊登說，何為輕裝生活？
是開始習得，將重要的，裝進輕里，
這，也是他選擇#OPPO Find N2#折疊屏的理由。
折疊屏的“厚重”，至始是整個行業的難題
也是阻礙消費者購買折疊屏的主要摩擦之一
OPPO Find N2則首次成功挑戰掌上超級工程
將折疊屏的重量控制在233g
做到「折疊屏輕過直板手機」
這個數字，也標志折疊行業走向成熟時代
當然，折疊機能夠作為主力機之選
不僅是物理上做到了極致輕巧、堅韌可靠
更在功能上重塑折疊體驗
2022年品牌slogan從“從嘗鮮到常用”
升級為“輕巧好用，值得重用”
完美詮釋了OPPO Find N2作為生活智能工具的意義
而我們的營銷也以“輕”為破題口
試圖找到與消費者溝通的橋梁：
在這個內卷焦慮無處不在的時代
誰都不喜歡負重前行
但誰又真正舍得放棄生命中的那些重呢？
“ 未經他人苦，莫勸他人善”
所以，OPPO不是以過來人的身份勸誡消費者“放下”
而是以同行者的角度分享可以有智慧地“放輕”
在廣告正式拍攝前，我們也真的將手機寄給藝人使用、體驗
并通過前采的方式，挖掘貼合藝人的故事
確保我們的廣告盡可能貼近真實可信
這不僅是對消費者，也是對產品研發的滿滿誠意
藝人也結合自身的使用體驗，示范產品如何用各種“輕巧好用”的功能
幫助我們開啟全新的輕裝生活，值得重用
當然，在執行過程中我們也面臨過諸多困難
如：在拍攝當天的凌晨被通知拍攝場地“靜默”等等
馬馬也小伙伴、導演以及客戶始終以“輕松”的態度看待，齊心協力
最終也收獲了意外的效果
在某種意義上也算是對campaign主題的“完美致敬”。
最后，祝大家都能輕裝生活。
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別走，還有彩蛋。馬馬也再次榮獲OPPO 2022年度優秀合作伙伴的殊榮。
2023，向著客戶對我們的認可，繼續努力。
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