天貓9.9全球酒水節：酒里有最真的自己
天貓9.9全球酒水節是天貓自2016年9月9日開始舉辦的一場節慶活動，
也是天貓打造的酒水類目最大盛事。
在2017年，天貓希望進一步鞏固及提升“天貓9.9全球酒水節”這一品牌的形象認知與好感度，
將9月9日打造成天貓酒水的雙11。
值此重要節點，天貓攜手WMY產出了TVC、Gif海報及線下活動等創意內容。
酒里有什么？喝前是無法知曉的。
人們在意識清醒的時候，總是在扮演著形形色色的樣子。
而最真實的自己，
仿佛只有在瓶蓋打開，飲下一口，
狀態達到微醺時，
才能夠更加真切的感受到真實的內心。
酒，有時會讓你忘記自己的身份、屬性，
只有這樣，你才能看到那個本真的自己。
誰都會有心事，
當你在失戀、傷心、惆悵的夜晚，
有幾個兄弟陪你在街邊開懷暢飲，
那是何等的痛快。
有的人會說，工作是我的全部，
而當你遇到坎坷或身心疲憊時，
到酒吧中宣泄一番，
酒可以讓你找到真正的自己，
并大聲宣告：工作并不能占據我的全部生活！
當女人，遇上一杯美酒，
即使一個人也可以活的很精彩，
此時沒有愛情也無妨。
看了這個視頻，
是不是覺得還不過癮？
那就啥也別說，先噸噸噸噸噸起來吧…哈哈哈
除了這支視頻之外，
還有四張按照酒水品類劃分的動態海報，
營造的霓虹燈氛圍，
再加上到位的文案解析，
更讓人體會到酒帶來的內心愉悅。
啤酒：開懷三杯 自帶五分豪氣加成
紅酒：每一口甘甜 都為浪漫升溫一度
白酒：用五十二的度數 證明千百分的情義
洋酒：十年木桶沉香 帶來恰好的一絲微醺
有沒有聞到濃濃的酒香？
有沒有勾起一些與酒的回憶？
有沒有想到一些自己鐘愛的酒類品牌？
有沒有想嘗嘗我們精心準備的美酒？
那么機會來了！
天貓酒水節還專門打造了線下事件，并同時結合kol進行線下話題傳播。
我們設計在線下打造了一所“小情緒”mini無人酒吧，
希望通過美酒來了解到更多人當下的小情緒，
然后通過美酒幫他們釋放這種情緒，讓用戶體驗真我。
在酒吧內，用戶根據自己當前的情緒選擇按鈕并可以拿到一杯酒。
隨著當前情緒的不同，酒吧中也會播放起不同的音樂。
酒杯上寫著對應此種情緒的文字，并引導用戶寫下令自己變成此種情緒的故事。
用戶寫完故事后，可以將它投入到吧臺旁邊的信箱中。
最后，我們還有一套酒水海報，
同樣是按酒類區分，
同時體現出品牌的真我。
這以上全部創意內容的成功，不僅飽含了WMY團隊的熱情，
更因為團隊在接到酒水節需求后對于“酒里，有最真的自己”概念的深入理解，
以及在創意策略及idea的提出上作出的辛苦努力。
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