隨著阿里人工智能實驗室在7月推出首款人工智能音箱“天貓精靈X1”，天貓與創(chuàng)意代理商WMY合作，希望打造與其他人工智能音箱不同的傳播形式。
在充分了解競品的傳播策略及產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為隨著天貓精靈X1的產(chǎn)品發(fā)布，語音交互的時代即將到來，未來”嘴“將逐漸解決人們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺行枨蟆Ｋ裕覀円浴拔磥?開口即來”為核心概念，在創(chuàng)意中重點突出語音交互的核心要素——“嘴”，分預(yù)熱階段和執(zhí)行階段兩個部分制作了一系列頗具趣味的視頻及其他創(chuàng)意。
預(yù)熱階段
在預(yù)熱階段，既然站在一個更高的層面解讀在即將到來的語音交互時代，我們選擇了突出”嘴“這一人們司空見慣的器官。首先通過一支由三維流體動畫打造的視頻，提升用戶對于”嘴能干什么“這一看似不起眼話題的認(rèn)知，正式宣布”嘴的時代即將到來“。
在視頻上線同時，打造配套線上KV，用一系列撞色原色告知用戶你的嘴有多么的萬能。
引爆階段
在強化未來開口即來的概念并打造對嘴的認(rèn)知后，WMY還希望用一系列TVC及其他物料加強用戶對于天貓精靈的認(rèn)知。
我們不想用競品的方式讓大家記住天貓精靈，所以在執(zhí)行方式上，我們選擇做更有趣，更風(fēng)格化的撞色的美術(shù)風(fēng)格，用更加戲劇感的場景設(shè)定的跳躍感區(qū)隔于其他品牌。
我們希望賦予天貓精靈X1更多人性，通過4支針對不同人群的15s短片，以不同的功能對應(yīng)不同性格的家人身份。通過區(qū)別于傳統(tǒng)TVC俊男靚女的演員表演，使產(chǎn)品體驗更有溫度更能讓人感同身受，在媒體信息爆炸的年代，快速分揀標(biāo)簽化。
”嘴的時代即將到來，你準(zhǔn)備好了嗎”？天貓精靈X1之后還將推出一系列更新?lián)Q代產(chǎn)品，“君子動口不動手”的一系列關(guān)于人工智能的愿景已近在眼前，快購買一臺天貓精靈X1一起跟上這個語音智能交互時代吧。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）