隨著阿里人工智能實驗室在7月推出首款人工智能音箱“天貓精靈X1”，天貓與創意代理商WMY合作，希望打造與其他人工智能音箱不同的傳播形式。
在充分了解競品的傳播策略及產品的基礎上，我們認為隨著天貓精靈X1的產品發布，語音交互的時代即將到來，未來”嘴“將逐漸解決人們日常生活中的一切需求。所以，我們以“未來 開口即來”為核心概念，在創意中重點突出語音交互的核心要素——“嘴”，分預熱階段和執行階段兩個部分制作了一系列頗具趣味的視頻及其他創意。
預熱階段
在預熱階段，既然站在一個更高的層面解讀在即將到來的語音交互時代，我們選擇了突出”嘴“這一人們司空見慣的器官。首先通過一支由三維流體動畫打造的視頻，提升用戶對于”嘴能干什么“這一看似不起眼話題的認知，正式宣布”嘴的時代即將到來“。
在視頻上線同時，打造配套線上KV，用一系列撞色原色告知用戶你的嘴有多么的萬能。
引爆階段
在強化未來開口即來的概念并打造對嘴的認知后，WMY還希望用一系列TVC及其他物料加強用戶對于天貓精靈的認知。
我們不想用競品的方式讓大家記住天貓精靈，所以在執行方式上，我們選擇做更有趣，更風格化的撞色的美術風格，用更加戲劇感的場景設定的跳躍感區隔于其他品牌。
我們希望賦予天貓精靈X1更多人性，通過4支針對不同人群的15s短片，以不同的功能對應不同性格的家人身份。通過區別于傳統TVC俊男靚女的演員表演，使產品體驗更有溫度更能讓人感同身受，在媒體信息爆炸的年代，快速分揀標簽化。
”嘴的時代即將到來，你準備好了嗎”？天貓精靈X1之后還將推出一系列更新換代產品，“君子動口不動手”的一系列關于人工智能的愿景已近在眼前，快購買一臺天貓精靈X1一起跟上這個語音智能交互時代吧。
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