聚劃算：湯圓家族集結，滿屏都是家的煙火氣
對你來說，元宵節的儀式感是什么？
是約上親朋好友，一起逛熙熙攘攘的廟會，賞春花看舞獅？還是走在燈如晝的花市上，悠哉樂哉地游園猜燈謎？又或者與家人閑坐，燈火可親，一起吃著熱乎乎的湯圓呢？無論選擇哪種方式度過元宵節，團聚，永遠是我們不變的主題。
聚劃算懂得每一個家庭對團圓相聚的美好期盼，更懂得那些藏在人們心里關于家的情感。于是今年的元宵節，我們和聚劃算以#聚一起，才是“圓”#為傳播主題，首次讓五大湯圓家族齊聚一堂，借由Q萌湯圓的口吐露出人們的心聲，也為大家獻上一份特別的元宵祝福。
元宵佳節，人要團圓
湯圓當然也要聚在一起
基于傳播主題，我們從聚劃算各式各樣的湯圓單品中“選角”，最后將湯圓家族劃分為5個家庭，為其進行人格化的創意，同時深入挖掘關于家的故事，為廣大消費者打造出一個趣味的情感氛圍和消費場景，凝聚家的溫度，讓“聚”呈現于場景之中。
湯圓家族全家福
為了讓這份元宵祝福更加打動人心，我們從湯圓家族的角色設定到不同家庭的故事場景，各個成員有著各自特色的外形和穿著，再到Q萌湯圓們的神情和動作，每一個畫面的細節，都經過大家數輪的討論和打磨。
湯圓人物設定
就這樣，在畫師栩栩如生的畫筆下，芝麻湯圓露出了羞澀小表情、咸味湯圓在紅包堆上得意地躺平、甜味湯圓在泡著溫泉秀恩愛，水果湯圓在互相斗嘴、村里的多彩湯圓穿起了大花棉襖......每一個湯圓家族的場景，都散發著滿滿的溫馨，家的煙火氣也隨之溢出屏幕。
滿滿家的煙火氣
用圓潤毛筆字注入靈魂
QQ彈彈的“演員”已就位，接下來的問題是：如何讓它們在契合各自口味特點的同時，更好地營造“聚”的情緒氛圍呢？我們和聚劃算的小伙伴一起反復腦暴，一字一句地斟酌為湯圓們配上內心獨白和臺詞，讓它們成為大家的“嘴替”，趣味演繹熟悉溫暖的團聚場景，賦予其情感獲取消費者的價值認同。
同時，與中國水墨畫最搭的，怎能少得了中國書法。我們這次還邀請了專業書法家，為湯圓“家話”進行書法創作。經過其圓渾沉著的恣意筆畫，整個畫面“圓上加圓”，讓湯圓家族的溫暖趣味更加治愈人心。
一筆一劃，字圓家圓
最后，一起看看我們這份特別的“元宵禮物”吧~
# 美滿芝麻家 #
天大的事，也不能耽誤跟家人的芝麻小事。
人間至味是團圓，記得多陪伴家人嘮嘮家常哦~
# 有咸有錢家 #
家從不玩虛的，永遠給我們扎扎實實的愛。
一口一個滿足，讓團圓美滿加倍！
# 幸福甜蜜家 #
在外忙了一整年，最想的還是家里這份甜。
接下來的每一天，我們都要甜甜甜甜甜~
# 好彩福運家 #
再潮的千禧辣妹裝，也比不上姥姥牌五彩花棉襖。
這件永不過時的潮流look，能為我們不斷加持好運buff！
# 驚喜果味家 #
多吃水果多喝熱水，是爸媽一輩子的嘮叨。
每一份嘮叨，都包裹著家人滿滿的牽掛和愛！
在這個以“團聚”為內核的傳統時令里，聚劃算和廣大消費者達成了一次有溫度而不失新意的情感溝通，也幫助品牌進一步樹立平易有親和力的、真誠有責任感、實在有煙火氣的口碑和形象，在給大家帶來會心一笑的驚喜之余，也更加凸顯聚劃算的生活服務電商平臺優勢。
新的一年，愿美好填滿家的日常，愿我們總能和想聚的人相聚~
品牌：聚劃算
代理商：廣州天與空
首席創意官：林偉軍
美術總監：溫集
品牌經理：林麗子
策略文案：李知行 張儼璐
插畫師：田宇
書法家：劉金澎
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