Hi Guys，一種很新的過(guò)年方式了解一下！
「兔」飛猛進(jìn)、前「兔」無(wú)量、揚(yáng)眉「兔」氣、大展宏「兔」......今年春節(jié)，你和誰(shuí)一起Happy 兔gether？
對(duì)于如今的年輕人來(lái)說(shuō)，集五福、盼團(tuán)圓、話新年只是基礎(chǔ)操作，他們追求更IN更潮的新春打開方式。而作為徹底放開后的第一個(gè)春節(jié)，大家不再壓抑對(duì)歡聚的渴望。同時(shí)，這個(gè)春節(jié)也象征了新階段的開始，所以，每個(gè)人比以往任何時(shí)候都更希望能迎喜接福，收獲好運(yùn)。
基于這一背景，以及青島啤酒適時(shí)推出的全新兔年版福瓶“鴻運(yùn)當(dāng)頭”和品牌TVC，MAX圍繞品牌春節(jié)企劃溝通點(diǎn)——鴻運(yùn)當(dāng)頭就是福，通過(guò)打造三大亮點(diǎn)，集合場(chǎng)景、話題和UGC營(yíng)銷，巧借年輕人常出沒(méi)的社交平臺(tái)以及明星藝人和KOL的影響力，擴(kuò)大campaign在社媒平臺(tái)上的傳播聲量，既引發(fā)全民參與，重建年輕一代與傳統(tǒng)春節(jié)之間的溝通橋梁，讓他們重新愛(ài)上過(guò)年，又傳遞青島啤酒「有歡聚 就有福」的品牌主張。
▲部分圖片素材來(lái)自蘑菇張、桃子Crystal、楊圈圈呀、徐博士、卡司在家喝什么
one「兔」three，蹦！
為了助力青島啤酒成為年輕人新春社交圈的重要組成，MAX通過(guò)邀請(qǐng)品牌新春福氣大使楊迪演繹一段融合產(chǎn)品、節(jié)日等元素的舞蹈，打造出專屬年輕人的「新」拜年方式。同時(shí)，以年輕人喜愛(ài)的新媒體平臺(tái)為媒介，持續(xù)深化受眾對(duì)青島啤酒新春創(chuàng)意的認(rèn)知，將年味傳遞。
舉杯、送福、兔跳、打碟、拜年……洗腦又歡脫的舞姿和BGM，不只完美拿捏喜慶的新春氛圍，還引發(fā)了跟風(fēng)熱潮。
楊迪同款“舉杯福氣舞”哪家強(qiáng)？透過(guò)高顏值舞蹈類KOL們的歡樂(lè)搖擺，你能很容易感受到大家對(duì)新年的熱情期盼。
▲從左到右分別是阿樊、Sun、菜菜菜理?yè)P(yáng)及大辮子醬醬
想玩出更多新意？傳遞新春祝福、暢快嗨“啤”的腦洞，還得看我們精選的KOL們?nèi)绾斡脛?chuàng)意繪畫/劇情+舞蹈來(lái)呈現(xiàn)。
?半個(gè)畫家&無(wú)敵葉子
「兔」個(gè)好彩頭
大過(guò)年的，可沒(méi)有光看別人熱鬧自己不參與的道理。
隨著近年來(lái)拜神、請(qǐng)御守、祈愿等向往好運(yùn)的儀式在年輕群體中大行其道，今年春節(jié)，為了讓更多年輕人能沉浸式感受新春氛圍，輕松求鴻運(yùn)、獲福氣，MAX通過(guò)品牌與場(chǎng)景植入，為青島啤酒上線了「鴻運(yùn)當(dāng)頭福氣樹」互動(dòng)H5小游戲：大力搖出福利，說(shuō)出煩惱抽取福簽，祈求好運(yùn)滾滾而來(lái)~
借助這一易傳播、分享的活動(dòng)，我們吸引到大量參與者以福運(yùn)傳遞的形式在朋友圈形成裂變，引爆聲量。
轉(zhuǎn)發(fā)一支福簽，送上誠(chéng)摯祝福，和親朋好友們共迎當(dāng)頭鴻運(yùn)。
限定儀式感「兔」YOU
當(dāng)然，春節(jié)上線的項(xiàng)目自然少不了紅紅火火的過(guò)年儀式感！
玉兔迎福、招財(cái)進(jìn)寶、開工大吉……有人、有酒，再配上吉祥話的年俗海報(bào)必須得有。
從攜禮拜年、喜迎灶神到六運(yùn)俱通，光是看著我們出品的應(yīng)景年俗視頻，已經(jīng)能感受到過(guò)年的喜慶氛圍。
兔兔舉杯、兔兔賺錢、兔兔放炮、兔兔拜年……聊天就用MAX打造的青島啤酒版兔年專屬表情包，做春節(jié)social圈里最靚的仔！
這波操作在為傳統(tǒng)年俗注入年輕活力的同時(shí)，也通過(guò)年輕人的自發(fā)傳播宣傳品牌。
在MAX推出的組合推廣助力之下，青島啤酒的新春品牌TVC一經(jīng)發(fā)布，便在微博＃有歡聚，就有福＃話題下引發(fā)熱議，截止2月5日，該話題共獲得15.8萬(wàn)次討論，1.4億閱讀。
此外，顏值、藝術(shù)、搞笑、知識(shí)等跨界達(dá)人以圖文或短視頻形式在微博、抖音和小紅書平臺(tái)地積極參與，不斷激發(fā)素人UGC的口碑效應(yīng)。截止2月5日，#跟楊迪跳兔年第一支舞#的話題在抖音達(dá)成2200萬(wàn)+播放，在微博獲得715.1萬(wàn)次曝光，討論次數(shù)近7500條，網(wǎng)友們紛紛以輕松的方式傳遞新年祝福。
ㄟ(≧◇≦)ㄏ
新春伊始，萬(wàn)象更新。
我們攜手青島啤酒在癸卯兔年之初送福、祈福、助全民共享有福，也開啟MAX「錢」「兔」似錦的新一年。
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