隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的手機(jī)依賴癥愈發(fā)嚴(yán)重。無論是工作日、周末，還是公交、電梯，隨時(shí)隨地都可以看見低頭緊盯著手中一小方屏幕的手機(jī)黨們。
基于這樣的時(shí)代大背景，《黑鏡》導(dǎo)演 Owen Harris 為美國眼藥水品牌 Optrex 愛滴氏拍了一部名為《Screen Eyes（屏幕眼）》的廣告。
看過《黑鏡》的一定對它暗諷科技對人性的利用、重構(gòu)與破壞的敘事風(fēng)格印象深刻，這部廣告也有同樣詭異又戲謔的腔調(diào)。
廣告全程冷色調(diào)，營造一種冰冷疏離的現(xiàn)實(shí)感。公交上盯著手機(jī)屏幕的人都長出了一雙屏幕眼。
電梯里也是無精打采的“屏幕眼們”各自把玩手中的小屏幕，絲毫沒有互相搭訕的欲望。
這時(shí)候真正的主角 Optrex 登場了，這款護(hù)眼噴霧不同于以往的眼藥水，只要閉上眼睛輕輕一噴，就能秒秒鐘消除“屏幕眼”。
看到這里應(yīng)該都明白了“屏幕眼”只是導(dǎo)演創(chuàng)造的一種直觀化比喻。長時(shí)間盯著屏幕導(dǎo)致眼睛干澀不舒服是現(xiàn)代人常見的現(xiàn)代病，用“屏幕眼”作比喻實(shí)在是再合適不過，又容易讓人有代入感，產(chǎn)品賣點(diǎn)也能輕松突顯。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Optrex 愛滴氏
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
HAVAS London
參與者
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