百雀羚科技新草本2.0：以視覺(jué)煥新賦能品牌年輕化
2022年，國(guó)民美妝領(lǐng)軍品牌百雀羚，希望借助代言人王一博持續(xù)深化全新升級(jí)的“科技新草本”品牌理念，傳遞品牌年輕化與科技力，從而提升年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的心理認(rèn)同感。
G Project深挖藝人特性與品牌特質(zhì)，緊扣雙方共有的“東方美學(xué)”屬性，操刀制作百雀羚幀顏淡紋系列、光棱鏡防曬霜、“聚光精華”、男士系列的產(chǎn)品主KV、TVC、藝人ID視頻等創(chuàng)意物料。
圍繞代言人、東方美學(xué)與科技質(zhì)感，品牌將幾款產(chǎn)品淡紋、修護(hù)、含有科技成分等賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言傳遞給消費(fèi)者，與受眾進(jìn)一步溝通百雀羚“科技新草本”的全新品牌態(tài)度的同時(shí)，也將代言人價(jià)值最大化，為百雀羚品牌煥新實(shí)現(xiàn)全方位賦能。
【全新聚光精華】
針對(duì)百雀羚全新推出的「聚光精華」，圍繞提亮改善暗沉的核心功效，以代言人為視覺(jué)核心通過(guò)光影與變化，呈現(xiàn)出產(chǎn)品為堅(jiān)持為東方女性解決底層“凈化”問(wèn)題，讓所有的暗沉、疲憊隨著自我的醒來(lái)，全部清零；
【幀顏淡紋系列】
針對(duì)百雀羚王牌產(chǎn)品的幀顏淡紋系列，品牌代理商圍繞淡紋抗老的產(chǎn)品核心功效，為面霜?jiǎng)?chuàng)作屬于百雀羚東方時(shí)間美學(xué)：歷經(jīng)時(shí)間，不留痕跡。而眼霜產(chǎn)品則是通過(guò)眼睛與發(fā)現(xiàn)美的聯(lián)系，讓消費(fèi)者從從代言人的角度，看到自己：世界從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛；
【防曬與男士系列】
針對(duì)光棱鏡防曬產(chǎn)品，以富有層次感的光影線條展現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)有的9重防曬原理，而在男士系列的視覺(jué)物料上則通過(guò)代言人的獨(dú)特氣質(zhì)放大展現(xiàn)自在、真我的東方男士風(fēng)度。
我們洞察到在現(xiàn)如今消費(fèi)者隨時(shí)隨地隨看的便捷化需求，適應(yīng)移動(dòng)端的豎屏廣告更能給人以一種沉浸式的視覺(jué)感受，也能在無(wú)形之中拉近了消費(fèi)者、藝人和品牌之間的距離，因此在創(chuàng)意執(zhí)行中同步設(shè)計(jì)了相應(yīng)的豎版物料，通過(guò)前期策略的制定為后續(xù)傳播鏈路的全方位覆蓋做好了準(zhǔn)備。
借助國(guó)民代言人的個(gè)人氣質(zhì)，G Project將產(chǎn)品、視覺(jué)、品牌理念“三位一體”融合，從平面到視頻，全方位強(qiáng)化品牌科技心智， 伴隨著全新的產(chǎn)品TVC及對(duì)應(yīng)的視覺(jué)內(nèi)容陸續(xù)出街，百雀羚也開(kāi)啟品牌科技新草本2.0時(shí)代。
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