TINY. 案例 | 歡樂斗地主×香飄飄聯名KV設計
品牌方：騰訊-歡樂斗地主
項目：歡樂斗地主×香飄飄KV設計
時間：2022.11
代理商：TINY.
歡樂斗地主攜手香飄飄跨界聯動，一起抱著奶茶來一局“香飄飄暖心賽”，讓這個冬日好玩又溫暖。TINY. 參與了本次“奶茶配好牌 暖意加倍來”為主題的KV設計。
▲主KV展示
設計需求
01、調性
歡樂、溫暖
02、場景
冬天室外寒冷，室內休閑喝奶茶打牌突顯暖暖的氛圍
03、合作主題
奶茶配好牌 暖意加倍來
創意提案
基于對需求的理解，初步完成三個草圖方向
▲創意草圖
最終選擇了OPTION 3 的方向，并在此基礎上增加了整體畫面的故事感，對人物排布、動作、場景和空間透視等問題進行調整，預留品牌信息的排版空間最終確定了畫面構圖。
▲草圖定稿
3D建模
整張KV是全3D的畫面制作，通過前面確定的草圖用模型還原畫面。
▲白膜
色稿和建模調整
整理反饋調整后，對畫面上材質進入色稿部分。同時也發現畫面中人物 豆子的動作表情沒能呈現草圖中的效果，對此進行完善以呈現更好的畫面。
▲色稿
畫面到這一步已經和前面展示的最終稿了很接近了有沒有？但是我們追求完美的設計師是不會放過小細節的！（快來一起找不同?。?/em>
字體設計與排版
在確定KV的slogan后，以變形藝術體的風格作為字體的方向，對slogan進行設計。
▲字體設計過程稿
▲字體設計終稿
同時，在slogan的排版上我們也給出了以下四個方案，最終品牌方選擇了第一種方案。
▲slogan排版示意稿
細節推進
比對以往的KV的表情和質感，對畫面的進行進一步細節完善。為更突出本次聯名的產品，畫面的場景中增加了產品的露出，還對場景道具和氛圍進行調整，更能突出畫面室內溫暖室外寒冷的冷暖對比。
▲素材參考
至此，整體畫面基本確認，進入收尾階段。
▲細節優化版
定稿
最后，優化了桌上的杯子和室外的雪景，屋內的場景也再暖一點點，這次跨界聯名的KV也就順利完成并交付啦。
▲賽事版本定稿
▲促銷版本定稿
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品牌方：歡樂斗地主
代理商：TINY.
項目名：歡樂斗地主×香飄飄 主KV及延展設計
PM：不點、千曜
美術指導：尼克
視覺設計：噗噗、小波、阿沐
建模：Happy、ZBY
更多TINY.案例持續更新中，如需商務合作請聯系我們。
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