一場承包整個外灘的燈光秀
2017年11月初英雄聯盟S7（第七屆全球總決賽）半決賽在上海打響，預熱期間恒沙廣告策劃執行了一場刷爆朋友圈的“大事件營銷”，充分打造大賽氛圍的同時，也讓英雄聯盟品牌及S7得到廣泛傳播。
背景BACKGROUND
全球擁有數億玩家的世界第一網游《英雄聯盟》每年一度的全球總決賽第一次全程在中國舉辦。
這將是中國乃至全球有史以來所舉辦的最大規模、最高級別的電子競技賽事，將會大幅提升中國玩家、大眾以及主流對于電競的關注，掀起一場全民的電競盛宴。
該比賽將先后經過武漢、廣州、上海，北京，其中10月23日將在上海進行4進2的比賽。屆時上海將成為億萬玩家關注的焦點，需要通過賽事氛圍打造進一步助推賽事熱度，借勢推廣英雄聯盟及S7品牌，為中國戰隊加油。
創意IDEA
按照慣例，恒沙項目團隊在前期會進行Brief拆解：
進一步進行策略思考：
最后得出：
“打造一場承包整個外灘的燈光秀”
這一核心創意
Tips：
●一線品牌對應一線都市景觀
●人流量最集中的區域制造最大的影響力
●利用外灘標志性建筑燈光呈現產品標志性紅藍
●打造賽事氛圍的同時也讓全世界的玩家關注上海這座城
執行EXECUTE
創意階段可以天馬行空，真正落地執行的難度超乎了團隊的想象，首先需要在有限時間內拿到陸家嘴幾座標志性建筑大屏的投放檔期，其次是大屏互動的內容的打造，接下來項目落地當天要有全方位的素材拍攝和內容產出，最后還有產出素材的多渠道投放。
執行開始階段恒沙團隊與騰訊互娛、Riot一起合作，在極短時間內完成東方明珠、上海中心、震旦大廈、花旗銀行大廈四座地標性建筑大屏投放的談判、報批，并制訂了投放內容——東方明珠進行通體紅藍色變換秀；上海中心塔冠大屏滾動播報為中國戰隊加油文案、樓體斜拉條進行紅藍色燈光展示；震旦和花旗樓體大屏播放賽事預告片及加油文案。
整個執行過程中，難度最大的要數素材的拍攝，幾幢地標大樓距離不一、高度不一、多處阻擋，拍攝難度極大，且外灘及陸家嘴區域嚴格禁飛，航拍也成為了“不可能完成的任務”！
為此我們在攝影師資源中優選一批在外灘、陸家嘴“爬樓”拍攝經驗豐富的“老司機” ，在航拍攝影師資源中優選一批樓群航拍經驗豐富、了解該區域安保的“專家”，經過前期的勘察和多次討論，定好拍攝不同主體的點位。
雖然經歷了巡警和保安的阻止和驅趕，但7組的拍攝團隊并沒有被“團滅”，在艱巨的條件下拍攝了滿意的素材并于當晚完成圖片的篩選、修圖及視頻后期制作。
第二天比賽前，來自全世界的英雄聯盟玩家在S7的比賽直播中看到了魔都外灘震撼的燈光表演視頻
媒體傳播PROMOTION
在媒體傳播方面，團隊制訂了“打造新聞、多渠道覆蓋”的投放策略，“事件”第二天上午上海衛視新聞綜合頻道通過新聞資訊的方式播報了這一事件，微博微信本地新聞類KOL，30余家門戶網站，本地新聞資訊類網站也紛紛報道，今日頭條進行了覆蓋百萬人的本地新聞投放，花生地鐵APP更是通過6秒開屏圖的方式進行播報，且點擊開屏圖還可以進入今日頭條查看詳細的“事件介紹”。
總結CONCLUSION
整個項目策劃和執行過程中，恒沙團隊在時間異常緊迫的情況下克服重重困難，打造了一場成功的“大事件營銷”，項目當天便刷爆魔都朋友圈，線上線下廣告位產出超過近千萬元，影響數千萬人群，也讓全球億計的英雄聯盟玩家因為這一事件講目光投向上海，提升了城市的關注度。
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