疫情之下如何順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？
特殊社會(huì)事件背景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)，一直是一把雙刃劍。所以，無(wú)論是創(chuàng)意還是傳播，必須慎之又慎！
“卡赫2020百城萬(wàn)人大清潔”行動(dòng)，正是我們?cè)诖笮凸彩录拢c客戶共同完成的一次極富探索意味的營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
了解卡赫
作為全球清潔領(lǐng)軍品牌，德國(guó)卡赫在清潔衛(wèi)生領(lǐng)域享有極高聲譽(yù)，難能可貴的是，卡赫一直致力于文保與公益，已為全球超過(guò)140多個(gè)地標(biāo)建筑、文物古跡進(jìn)行公益清洗，包括中國(guó)故宮、美國(guó)總統(tǒng)山、英國(guó)倫敦眼、巴西基督像等。在中國(guó)，“卡赫”在工商業(yè)客戶群體中的享有極高認(rèn)知度，但普通消費(fèi)者對(duì)這一寶藏品牌仍知之甚少。
疫情之下，大眾對(duì)于清潔、消殺的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度，作為“深度清潔專(zhuān)家”的卡赫，迎來(lái)了出圈的最佳時(shí)機(jī)！
卡赫2020百城萬(wàn)人公益大清潔”行動(dòng)
核心詞：去商業(yè)化、踐行公益、全民互動(dòng)
去商業(yè)化：高調(diào)公益、低調(diào)品宣，不消費(fèi)苦難、傳輸正能量，避免公關(guān)雷區(qū)
踐行公益：身體力行、腳踏實(shí)地、施惠于民的公益行為最易得到共鳴及認(rèn)可
全民互動(dòng)：拋卻獨(dú)舞式營(yíng)銷(xiāo)，與大眾緊密互動(dòng)，建立群眾基礎(chǔ)、提升認(rèn)知及好感
2020年5月，歷時(shí)4個(gè)月的“卡赫2020百城萬(wàn)人大清潔”行動(dòng)與全國(guó)展開(kāi)，項(xiàng)目總計(jì)清洗和消殺全國(guó)100余城市的公共設(shè)施，5座大型文保地標(biāo)建筑、1個(gè)世界級(jí)的生態(tài)保護(hù)區(qū)，為中國(guó)有史以來(lái)最大規(guī)模的公益清潔行動(dòng)！
項(xiàng)目回顧
01鋪陳期（2020.05-07）
全國(guó)各地公益清洗行動(dòng)全面展開(kāi)，核心五城地標(biāo)清洗聯(lián)動(dòng)接力，社交平臺(tái)KOL協(xié)力推高活動(dòng)聲量！
深度定制H5上線，號(hào)召全國(guó)網(wǎng)友參與游戲，擦亮城市地標(biāo)，為自己家鄉(xiāng)助力。
北京十三陵、廣東中山紀(jì)念堂、東莞可園博物館、昆明陸軍講武堂、長(zhǎng)沙岳麓愛(ài)晚亭五大城市地標(biāo)清洗接力聯(lián)動(dòng)，各地頭部KOL助力傳播、門(mén)戶網(wǎng)站跟蹤報(bào)道。
02高潮期（2020.07-08）
核心大事件：上海中華鱘基地公益清洗
中國(guó)乃至世界唯一官方中華鱘保護(hù)基地——上海長(zhǎng)江口中華鱘保護(hù)基地。是本次活動(dòng)最具話題性的清洗項(xiàng)目，我們以志愿者招募、話題炒作、代入式直播、多維度傳播等方式，卷入政府、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商等多方資源，引起社會(huì)廣泛關(guān)注！
//預(yù)熱
微博話題 #卡赫鱘找你# 閱讀6954.3萬(wàn)，討論2.7萬(wàn)
微博KOL：頭部大號(hào)“當(dāng)時(shí)我就震驚了” 、“宣克炅”、“上海頭條生活榜”發(fā)起志愿者征集號(hào)召，響應(yīng)熱烈。
抖音KOL：人文攝影大號(hào)“SHAWN WANG” 基地揭秘視頻發(fā)布，迅速吸引眼球，大量觀眾應(yīng)征。
//直播
抖音直播：大號(hào)“SHAWN WANG” 抖音全程直播基地清洗實(shí)況。
直播觀眾總數(shù)58680人，在線峰值人數(shù)5000+
//擴(kuò)散
微博KOL：頭部大號(hào) “上海頭條生活榜”發(fā)布活動(dòng)花絮視頻，閱讀276W。
微信KOL：頭部大號(hào) “魔都生活品鑒局” 活動(dòng)視頻圖文發(fā)布，閱讀5.3W。
抖音KOL：人文攝影大號(hào)“SHAWN WANG”活動(dòng)回顧視頻發(fā)布，觀看10W+，點(diǎn)贊1萬(wàn)+。
門(mén)戶網(wǎng)媒：鳳凰、騰訊大申、網(wǎng)易、新浪科技四大站通稿聯(lián)發(fā)。
03長(zhǎng)尾期（2020.08）
中國(guó)第一部公益清洗紀(jì)錄片上線
思想聚焦、鳳凰WEEKLY兩大主流時(shí)事微信大號(hào)，同步發(fā)布回顧紀(jì)錄片通稿；兩篇報(bào)道上線即突破5W+閱讀量！
B站官方號(hào)紀(jì)錄片上線，播放量超10W。
門(mén)戶媒介鳳凰、網(wǎng)易、騰訊、和訊、千龍5站聯(lián)發(fā)活動(dòng)回顧通稿，曝光量超 100W，閱讀量超10W。
鳳凰、網(wǎng)易、騰訊等 6 個(gè)主流新聞客戶端，跟進(jìn)事件報(bào)道，曝光量超 700W，閱讀量超100W
作為一次極不“商業(yè)化”的商業(yè)推廣，卻收獲到了意想不到的好評(píng)與成效。參與民眾對(duì)活動(dòng)正向評(píng)價(jià)達(dá)到九成以上，客戶電商店鋪訪問(wèn)量更出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)量井噴，品牌知曉度、認(rèn)知度在短時(shí)間內(nèi)提升顯著。
優(yōu)秀的的方案來(lái)源于想象與現(xiàn)實(shí)邊界的不斷探索，感謝客戶給予的空間和信任，期待合力打造品牌的下一個(gè)高光時(shí)刻！
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