100個戶外大牌，100個家鄉新變化，歡迎你回家
今年春節，無疑是近幾年中最特別的一次春節。「回家」成了所有在外務工求學人的期待，除了許久沒見的家人，日夜思念的飯菜，還有什么值得我們回到家鄉好好感受呢？
國民淘寶給出了這樣的答案：1月11日，淘寶包下了全國各地高鐵站、高速公路的廣告牌，寫下了每個地方的家鄉新變化：家鄉又又又上榜“中國最具幸福感城市”了；村口賣特產的大姨，竟然愛上了直播帶貨；小時候老弄臟褲腳的那條泥濘路，如今變成了平整的柏油路；年輕人喜歡的新潮玩意——露營和飛盤，在家鄉也開始流行了···
在一條條陌生又熟悉的回家路上，一個個家鄉新變化，真誠地歡迎著每個游子回家。
01. 為什么是淘寶和家鄉新變化？
每次回家，家鄉都有新變化，是每一個在外的游子心尖尖上的觸動，時隔幾年回家，家鄉或許有了更多更好的變化。
在春節，是我們每個人和家鄉產生情愫最濃烈的時候，從前我們講衣錦還鄉，如今不僅是你在成長，家鄉也在快速成長，對路途中的返鄉人來說，家鄉正發展得越來越來好的消息，不就是最好的回家歡迎方式嗎？
而萬能的淘寶，在無數人心中，早就不只是一個電商平臺，更像是一個在持續進化的生態型商圈。
我們在淘寶買下商品，許下對生活的期待；我們在淘寶開店，賺人生的第一桶金···我們用淘寶改變著生活的同時，淘寶也如同一面鏡子照映著社會發展和價值觀念變化。萬能的淘寶背后，早就承載著萬千的人生，見證著社會萬千變化。
在這樣的角色背景下，淘寶是萬千家鄉變化的見證者，更是家鄉新變化最親切的講訴者。
02. 100句家鄉真實新變化，伴你回家
創意開寫之前，我們犯了一個嘀咕：真的能找到這么多家鄉變化么？而當我們開始深入搜索后才發現，真有，真的。
我們搜羅了100+個真實的家鄉新變化：老城換新、家鄉硬核科技發展、家鄉娛樂方式變化、家鄉環保新變化等等···用最樸實無華的語言，最簡單直給的向每個返鄉人，講述家鄉新變化事實，伴他們回家。
在每個家鄉新變化下，都貼心的搭配了一件能在淘寶淘到的好物。
這個春節，帶上它，一起去感受家鄉新變化。
······
03. 淘寶 x @影視颶風
人人都能表達的年代，在傳播上，我們立馬想到了以人文紀錄見長的bilibili百大UP主@影視颶風。
我們邀請他，向全網觀眾發起一場#回家的路#征集活動，用相機記錄下每個人春節回家路上的沿途風光與見聞，家鄉的新變化，甚至是路上的淘寶家鄉新變化廣告牌，最后匯聚出一條跨越大半個地球，無數人回家之路的故事。
@影視颶風：歡迎回家！跨越大半個地球，2737人的回家之路…
2737人的回家之路，我們走著不同的路，卻朝著相同的，家的方向。在國家振興鄉村的大背景下，我們希望返鄉人不僅看到家鄉變化，更希望他們能在春節帶上在淘寶淘到的好物，去走走，去分享家鄉新變化，讓更多人看到自己的特色家鄉，助力家鄉發展。
最后，新年伊始，萬物更新，家鄉和我們在今年一定會再有新變化，新發展，最后再在歲末相見，齊賀新一年。
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