伊貝詩二次元漫畫H5，為何能刷屏朋友圈？
前有百雀羚“與時間作對”一鏡到底長圖文驚艷廣告圈；后有騰訊公益“一元購畫”、人民日報“軍裝照”刷爆朋友圈；再有江小白、紅星二鍋頭、京東金融“走心文案”戳中無數人的共鳴……在已經過去四分之三的2017年，這個“內容營銷”的困難時代，偏執的創意廣告人為廣告營銷行業仍然奉獻了數個叫好又叫座的經典案例。
如今極度碎片化的時代，信息的爆炸化、傳播渠道的嚴重分化、用戶G點的不斷攀升等問題讓廣告營銷的收益變得越來越卑微。廣告的收益除了與“營銷內容”、“傳播平臺”有直接關系外，更重要的還在于行業與產品的屬性，好的廣告內容能引起消費者共鳴，從而促進購買，但決定買單的關鍵仍然取決于產品本身。以快消品為例，因消費指數低，購買決策時間短，從而實現營銷轉化的機率更高，這也是為什么，在日新月異的營銷方式下，最能引領廣告營銷趨勢的永遠是快消品，個中緣由便歸結于快消品需求廣泛性與使用周期短暫性，讓營銷者在產品、營銷內容形式與用戶三者促成強關聯更容易。而快消品的營銷中屬食品類、化妝品類首當其沖。
以化妝品類為例，盤點近幾年成功的化妝品行業廣告案例，丸美X梁朝偉《眼》TVC、SKⅡ《她最后去了相親角》微電影、百雀羚《與時間作對》一鏡到底長圖文等，均可在排行榜前排占據一席之地。以上每一個都是“現象級”傳播的代表作品，引發了朋友圈集團狂歡，這是品牌營銷的勝利，更是新媒體的勝利。然而，新媒體時代背景下，在H5這個硝煙彌漫的戰場，至今，卻還未出現過刷屏級的化妝品廣告作品。
近日，國內保濕護膚領導品牌——伊貝詩，為推廣其一年一度的保濕節，腦洞大開原創出一部畫風精美吸睛、情節引人入勝的漫畫H5作品，刷爆朋友圈。由“保濕節”和“保時捷”兩個看似毫無關聯的詞串聯起一個關于女性追求美麗的故事，被網友贊譽為“水土不服只服伊貝詩”的神廣告，再一次實現“刷屏級”傳播，為化妝品類廣告奉獻了又一個經典的營銷案例。對此，伊貝詩是如何做到的？
畫風精美絕倫，抓人眼球
如果說一個好的標題是一篇文章成功的一半，那么一支成功的H5作品在視覺沖擊上抓住了眼球，也就成功了一半。此次伊貝詩采用純手繪水彩畫風格，大到主人公出現的場景，小到場景每一個細節，均做到精益求精。清新唯美的畫風瞬間抓住觀賞者的眼球，讓人忍不住欣賞到底。據了解，該漫畫由國內知名插畫工作室原創設計，曾為百雀羚、華潤等國內知名品牌創作過插畫廣告。
情節意料之外，情理之中
好的廣告要善于講故事。面對愈發精明的消費者，簡單粗暴的信息傳遞早已落伍，巧妙運用“故事”策略才是上上之舉。在這一點上，伊貝詩這支H5作品深得其道。點睛之筆的標題——那晚，我坐了閨蜜男友的保時捷，故事感十足，不但突出主題，更激發了讀者的興趣，引人遐想聯翩；而在故事情節設計上，更是環環相扣、引人入勝。故事由女主角”坐了閨蜜男友的保時捷“開始，從”如何得到閨蜜男友同款保時捷“展開，隨著女主找到方法，劇情反轉......伊貝詩保濕節活動信息“去伊貝詩保濕節，贏取保時捷”不留痕跡的露出，完美實現了保時捷和保濕節兩者的嫁接。
同時，在表現形式上也是別出心裁，令人耳目一新。充滿魔性的旁白、恰到好處的BGM、流暢的觀賞體驗，讓觀賞者有身臨其境之感，潛移默化中拉近了與故事的距離。
傳遞品牌主張，自信純凈之美
表面上看，伊貝詩是以大眾喜聞樂見的娛樂方式在推廣其第四屆保濕節，而深挖其精神內核，伊貝詩是在向萬千女性傳遞一種關于自信美的價值觀。美是女人一生的權力，在這個刷臉的時代，年輕美貌雖不能決定女人的命運，卻能改變女人的命運。不得不承認，保持美和自信，懂得愛自己，會讓女性無論是在工作上還是生活上都能更游刃有余。這也正是品牌一直所倡導的品牌理念和內涵，身為保濕護膚領導品牌，伊貝詩要解決的不僅是女性肌膚層面的問題，更要幫助女性找回由內而外散發的自信純凈之美。
近幾年，伊貝詩開始品牌年輕化升級，不僅在傳統廣告上日益夯實，更在新媒體數字營銷上加足馬力。此番針對保濕節打造的漫畫H5成為了化妝品行業品牌涉足新媒體營銷的又一個成功典范。而無論是此前百雀羚”與時間作對”一鏡到底的漫畫營銷，還是此次伊貝詩“那晚，我坐了閨蜜男友的保時捷”漫畫H5營銷，有理由相信以他們為代表的品牌將為化妝品行業帶來更多好的廣告營銷作品，同時，也期待國內廣告圈能在創意人的堅守下誕生更多令人眼前一亮的案例。
掃描二維碼，欣賞這支腦洞大開的H5
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