好吃又好“學(xué)” 跟著餓了么大寒迎新春臘味賀團(tuán)圓

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-01

掃描,分享朋友圈

大寒，是二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)節(jié)氣，大寒來(lái)臨新春將至，所以這一天有很多重要的民俗都是跟春節(jié)有關(guān)，如除舊布新、制作臘味以及祭灶、尾牙祭等。現(xiàn)今念及大寒美食，想到了大多數(shù)都是年飯桌上那道不可或缺的臘味美食。尤其是今年，大寒除夕喜相連，大寒這天大家都在熱火朝天籌備年夜飯。這不餓了么時(shí)令官又又又出場(chǎng)了，通過(guò)明星和創(chuàng)意內(nèi)容闡述不一樣的大寒臘味，贏得眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。

臘味論劍，大寒迎新春臘味賀團(tuán)圓

中國(guó)人有多熱愛(ài)生活，就有多熱愛(ài)臘味，人們記得年飯桌上那道臘味香甜，卻不記得它由來(lái)已久，借著新年傳統(tǒng)習(xí)俗氛圍濃厚節(jié)點(diǎn)，讓大家“學(xué)”起來(lái)。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的洞察，餓了么采用一鏡到底”的長(zhǎng)圖形式，縱向展開(kāi)，娓娓道來(lái)中華大寒習(xí)俗美食“臘味”的歷史由來(lái)，川麻、粵甜、湘辣、浙鮮、鄂香，引出各地不同的食用臘味傳統(tǒng)，不同的臘味制作方式及各自涵蓋的人文特征。

大寒臘味地圖.jpg

臘味誕生初衷是為了儲(chǔ)存，后逐漸與年味融為一體，成為家鄉(xiāng)的牽掛。年味放心點(diǎn)，心意準(zhǔn)時(shí)達(dá)，餓了么匯聚天南海北的家鄉(xiāng)味，陪伴大家歲歲年年。

五城聯(lián)動(dòng)，5位臘味推薦官上線(xiàn)

時(shí)至歲末有大寒，天寒地凍雪滿(mǎn)山。除夕前夕，餓了么時(shí)令官周深與4位臘味推薦官一起拍攝了趣味拜年視頻，將他們家鄉(xiāng)的臘味推薦給廣大用戶(hù)。

由時(shí)令官周深喜全國(guó)品嘗臘味為創(chuàng)意主線(xiàn)，去到不同地區(qū)引出當(dāng)?shù)孛餍沁M(jìn)行臘味介紹與推薦，帶出餓了么大寒時(shí)令主題。

臘味推薦官使用家鄉(xiāng)話(huà)講述家鄉(xiāng)臘味年味，親切感十足，還被網(wǎng)友們做成表情包在粉絲群傳播擴(kuò)散。

除此之外，餓了么還很貼心準(zhǔn)備了周深賀新春紅包封面，祝福大家在兔年，萬(wàn)事周全，記得好好吃飯。

大寒時(shí)令作為二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)，承載了用戶(hù)對(duì)新年的期盼與團(tuán)圓的渴望，用戶(hù)對(duì)年俗與家鄉(xiāng)有更深的認(rèn)同感，結(jié)合年飯文化通過(guò)長(zhǎng)圖和明星創(chuàng)意視頻形式，進(jìn)行大寒習(xí)俗的演繹與家鄉(xiāng)特色臘味的呈現(xiàn)，向用戶(hù)傳遞“大寒上餓了么”的品牌心智。