美素佳兒雙11出的這個寶藏禮盒，大人小孩都想要
美素佳兒雙11出的這個寶藏禮盒，大人小孩都想要
天貓雙十一向來是商家必爭之地，美素佳兒如何在一眾奶粉品牌中獨獲青睞？
2021年雙十一，基于美素佳兒的Brief，兩款奶粉分別有了《國家地理志》和熱門推理類綜藝《最后的贏家》IP的加持。是優勢，但，也給我們出了個難題！
由于禮盒創意要cover美素佳兒和皇家美素佳兒兩條產品線，兩個截然不同的IP，意味著要從同一個概念出發。
我們結合品牌理念找出了他們的共性，并提煉出“探索”的關鍵詞，產出相應idea主題：「自然原力無限」（美素佳兒）、「非凡守護，非凡贏家」（皇家美素佳兒）
電商禮盒千篇一律，想要殺出重圍，那就做點沒見過的！
反正最后都會被丟棄的？不不不，換個思路
做成玩具，大人小孩都愛
文案和設計一起腦暴，斃掉了七八種方式，最終我們呈現出來的禮盒，有新奇的互動玩法，更采用精致手繪風格，簡約不失童趣
看起來“平平無奇”？實際內有乾坤
待開啟之后，會發現禮盒內部藏著一座自然探秘迷宮/皇朝古都！是分別結合相應IP打造的。
根據文字提示步驟，拿起特制的手電筒道具（禮盒內含），就可以找尋藏于其中的寶藏和奶罐，開啟神秘好玩的探索之旅啦！
皇家美素佳兒-皇朝古都
美素佳兒-自然探秘迷宮
除了禮盒本身，我們還將「自然探索」貫穿于贈品的設計當中
互動性超強的立體書，讓好奇寶寶探索認識豐富的自然世界
還有孩子們超喜歡的貼紙
主題爬行墊，為寶寶的探索之旅托底
單在紙上開啟探索之門，當然是不夠的
美素佳兒奶粉所含的天然營養小分子，和皇家美素佳兒特有的 30倍乳鐵蛋白，更讓寶寶擁有強健的體魄，敢于去現實世界，挑戰未知與新奇！
品牌方：美素佳兒
代理商：socialmanGO
創意總監：Rocky
美術：Joy、麗麗
文案：思雨
項目管理：孫惠
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