TINY. × 快手｜《接住生活的人》
時間從2022來到了2023，新春將至，新年你許下了怎樣的愿望？
過去一年，一波一波“大事”接連涌入日常，沖擊著我們的情緒，所幸你我都能接住生活的重量。
希望我們接住生活的樣子，能鼓舞更多感到無力、疲憊、找不到確定感的人。
▲完整版TV
在「普惠的數(shù)字社區(qū)」里
有這么一群「接住生活的人」
快手集團(tuán)品牌中心計(jì)劃在2022年底至2023開年之際上線一系列傳播動作，圍繞「普惠的數(shù)字社區(qū)」和「短視頻+、直播+產(chǎn)業(yè)融合」這兩個關(guān)鍵詞做正式的對外發(fā)聲。在這一重要傳播節(jié)點(diǎn)，需要有一支主題視頻，加強(qiáng)外界對快手是一個「普惠的數(shù)字社區(qū)」的整體定位感知。
「普惠」、「社區(qū)」，是快手這幾年一直對外溝通的品牌信息之一，而這次重新確定并且選擇作為品牌關(guān)鍵詞，我們要如何“結(jié)合當(dāng)下社會情緒的觀察與思考，在跨年前后這個節(jié)點(diǎn)做不一樣的敘述”是本次項(xiàng)目需要解決的核心問題。視頻內(nèi)容上，客戶想要通過真實(shí)的用戶故事，以小見大，去展現(xiàn)快手的社會價值和商業(yè)潛力。
我們回顧了過去一整年的大眾情緒，概括起來說，過去這一年是日常的失常、行業(yè)的寒潮、是情緒的更加不確定...但打開快手，我們仿佛打開了另一個2022：
@笨熊（90后職業(yè)女農(nóng)民）陷入大城市無法治愈的迷茫后，果斷回鄉(xiāng)當(dāng)“豬倌”
@猴哥飛餅在外兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多年，走出自己獨(dú)特的擺攤道路
@張老九的生活每天走街串巷疲苦奔波，依然樂呵呵傳遞正能量
在快手這方天地里，這些可愛的人依舊熱情，依舊不息，依舊充滿精神氣。了解過他們具體的故事經(jīng)歷才知道，那是經(jīng)歷艱辛后還有熱望，是接住生活后繼續(xù)擁抱生活...他們這股精神氣感染著身邊人，也鼓舞了屏幕前素不相識的我們。
他們正是快手「普惠的數(shù)字社區(qū)」的代表，因此，視頻敘述的主題，是他們，也是現(xiàn)實(shí)中的我們：
在猛刷了幾天快手以及翻看了許多相關(guān)報道后，我們挑選并和客戶敲定了四位身份不同、經(jīng)歷上符合我們視頻主題的快手用戶，作為本次視頻的主角，他們分別是：95后北漂全職寶媽@薛大柔????北漂還貸、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年夫婦@笨熊（90后職業(yè)女農(nóng)民）、寒門出身的清華女孩@勵志沙沙快樂英語、美猴王面具下的小鎮(zhèn)青年@猴哥飛餅。
視頻講述了他們各自的真實(shí)經(jīng)歷，如何接住生活的重量，在快手記錄鮮活日常。同時他們也與天南海北的老鐵們相連，把生活過出新花樣，把生意做紅火，把手藝和學(xué)習(xí)方法傳授給更多人......「普惠」和「社區(qū)」兩個核心傳播信息，在他們的經(jīng)歷中生動呈現(xiàn)。
▲視頻部分文案節(jié)選
拍攝花絮：
8天3地，到他們的真實(shí)日常里去
在敲定了故事主角和拍攝腳本后，我們便與拍攝團(tuán)隊(duì)一起飛往長沙、北京和奉節(jié)三地，開啟了為期8日的現(xiàn)場拍攝。當(dāng)時正值各地疫情感染的高峰期，出發(fā)前備足了退燒藥物、防疫物資（以及拍完必陽的心理準(zhǔn)備），還是有些膽戰(zhàn)心驚。
第一站是長沙，高鐵抵達(dá)后，我們第一時間先來到揚(yáng)帆夜市，見到了第一位拍攝用戶@猴哥飛餅，提前勘景、溝通拍攝事宜。因?yàn)橐€原記錄部分他過去的經(jīng)歷，我們拍攝地便涉及城市各處角落：夜市、天橋、宿舍、街巷...幾經(jīng)轉(zhuǎn)場流動，在4℃的長沙體驗(yàn)了一把深夜壓馬路。
▲長沙揚(yáng)帆夜市街頭，拍攝引來路人駐足圍觀
第二站飛往北京大興，拍攝全職媽媽@薛大柔，大柔的家如同我們一直在她的快手視頻里看見的那樣，收拾得整潔锃亮，有很多HelloKitty以及粉色元素，房間被裝點(diǎn)得十分溫馨。兒子豆角在拍攝全程特別活潑，（憑實(shí)力）貢獻(xiàn)了視頻中許多生動精彩的同期聲。
▲大柔和導(dǎo)演溝通拍攝，兒子豆角在門后玩耍
接下來是前往朝陽拍攝@沙沙老師，因?yàn)樗焓址劢z基本都有固定的學(xué)習(xí)習(xí)慣，沙沙老師幾乎每天早晚都要定時定點(diǎn)直播，以至于我們拍攝時間十分有限。所幸執(zhí)行階段，小伙伴們高效率的推進(jìn)和沙沙老師全力配合，讓拍攝順利完成。
▲沙沙老師家的現(xiàn)場拍攝布置
最后一站我們來到奉節(jié)拍攝@笨熊夫婦，未曾料想剛抵達(dá)山里卻飄起了雪，整條山路被鋪滿，我們只得步行最后一程前往位于山頂?shù)谋啃芗?，第一天的拍攝也因?yàn)樘鞖庠驎壕彙：迷诘诙焐嚼锓徘纾覀兙o趕著天光奔馳在蜿蜒山路，完成了所有拍攝。期間受到笨熊一家對攝制成員的熱情款待，吃到非常美味的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)( ′▽｀)
▲拍攝現(xiàn)場在一片蘿卜地，身后山霧盤繞，昨天下過的雪還沒化
就這樣，8天3地，解決了各種意想不到的問題，大家線上線下齊發(fā)力，終于呈現(xiàn)出這條滿意的成片。感謝配合著完成拍攝的每一位快手用戶，細(xì)致耐心的客戶，以及所有為項(xiàng)目產(chǎn)出付出的小伙伴！
最后，呈上一組由更多「接住生活」的快手用戶組成的創(chuàng)意海報，攝影師飛往多地拍攝了這些快手用戶的生活日常，希望在新春到來前能讓大家感受這份煙火味：
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