粒上皇X敦煌博物館：新年有禮，粒享「煌」家年味
今年新春之際，為了讓大家更好地感受濃濃年味
粒上皇深度挖掘中國傳統文化內核，讓敦煌文化瑰寶“穿越”千年
讓敦煌神女“現身”在粒上皇的年貨禮盒上
為消費者提供“高品質、高顏值、高體驗”的年貨禮盒，讓春節年味粒粒到家。
如何挖掘春節文化價值，融入品牌核心，提升品牌和聯名年貨禮盒的高端形象
是本次CNY營銷的重中之重
CNY營銷那么多，什么樣的內容才更有辨識度和差異點，在眾多CNY營銷中脫穎而出呢？
基于此，粒上皇以“粒享「煌」家年味”為主題，把「煌」家年味作為營銷核心切入點
加強“買年貨就到粒上皇”的年貨購買認知
同時打出“視覺美”、“強互動”、“多渠道”的整合內容營銷，以一種前所未有的形式煥發出新的光彩
視覺美：「煌」家年味看得見，傳承千年敦煌之美
在視覺上
粒上皇從敦煌壁畫中汲取靈感，將敦煌壁畫中的元素制作成布幔融匯于TVC背景中
舞臺更是復刻敦煌背光圖案，與栗子完美融合，讓敦煌、聯名禮盒、春節年味貫穿其中
不僅讓大家在畫面上享受敦煌文化美學的視覺盛宴，更向大家展示了粒上皇產品的高端品質
主題海報緊扣敦煌與年味味道，以春節詩詞歌賦融合高顏值聯名禮盒
創作拍攝系列氛圍海報，呈現零食年貨佳禮美態，讓其代替大家傳遞美好祈愿
強互動：敦煌神女送禮享年味，新年迎接好運贏好栗
在交互上
從新年新愿望的春節氛圍和社交屬性出發，通過敦煌神女把美好祝福送往每一個人身邊
增強用戶參與欲望，促進二次傳播
多渠道：線上線下多維度曝光，讓消費者全面“享”用「煌」家年味
在CNY中，促進年貨的購買也是營銷布局的其中一環
而粒上皇除了在視覺和互動上給到用戶體驗之外，在線上線下全渠道多維度發力
讓消費者看到視覺畫面后，也能夠嘗到專屬于粒上皇的「煌」家年味
全國1000+家線下門店鋪設新年宣傳物料，形成統一的視覺畫面，加強用戶購買欲望
并同步在各大城市多點位投放分眾視頻，精準觸達每一位用戶
同時，也攜手抖音和小紅書KOL助力傳播
引爆#粒享「煌」家年味#話題，搶占“買年貨就來粒上皇、年貨禮盒、高端零食”等關鍵詞
強調年貨與粒上皇相關聯的心智認知。
本次粒上皇跨界牽手年輕人追隨的國潮IP“敦煌博物館”進行聯名活動
為大眾帶來了一場極其成功且充滿視覺美的春節跨界營銷案例
整體線上線下全渠道內容創意、全新的敦煌視覺美學和營銷傳播，都大大地提升了品牌的高端形象，實現了春節營銷效果最大化。
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