百威 X 2022世界杯視覺設計：世界就在這一杯
作為2022世界杯官方贊助品牌，百威希望在世界杯期間，輸出一整套品牌創意視覺物料，用于線上線下全渠道投放。
留給art的空間很值得推敲
Brief的難點在于，這是一個以使用場景為先決條件的視覺創意項目。且物料數量較多，包括場景KV、產品KV、以及球星KV，需要考慮統一視覺風格與物料的整體性，包括線上線下多渠道場景的如何應用。且視覺所要呈現的內容較多，不能做到單一純粹。
讓既要又要還要成為可能
考慮到需要傳遞的內容——球星藝人+百威+世界杯足球元素。我們通過分屏組合的方式，大膽創造了一種可以根據不同使用場景，將各種元素隨意拼接組合的視覺創意。
用大幅人像來凸顯藝人的識別和張力，大力神杯、足球、賽場線條等元素呈現世界杯，再融入產品和品牌色。結合應用場景來考慮畫面創意，創造更多視覺空間的同時，使整套視覺更易于落地執行。
百威 X 球星系列｜致敬傳奇
獨特的仰視英雄視角，名人半身和面部特寫組合
故事感滿滿
世界杯限定產品｜玩轉八國罐
論如何把八個國家的世界杯聯名罐放進一個畫面
百威的世界杯潮酷運動風格
場景海報｜打開球迷世界
以產品為主體，解鎖看球的正確姿勢
彼此競技，也彼此干杯，只因世界就在這一杯
世界杯高燃通道｜為心中的冠軍打call
打造極具感染力的地鐵通道空間，通過打CALL磁貼墻、射門投影、頒獎臺等創意互動裝置吸引各路吃瓜群眾和球迷體驗，點燃世界杯期間球迷觀賽熱情
同時引發打卡傳播回流線上，實現“世界杯就在這一杯“理念的有效觸達
杭州鳳起路地鐵站
廈門機場
以“世界就在這一杯”為主題，通過整合畫面所需表現的內容元素，采用創意組合的方式，巧妙的讓視覺在各個場景中，既能做到因地制宜，又能完美統一，一整個拿捏的大動作。而這與大家瘋狂熱愛的世界杯主旨又多么的不謀而合啊。感謝足球感謝世界杯，2022不管多么糟糕，我們也能一起繼續為世界舉杯。
項目信息
品牌/廣告主
Budweiser 百威
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