【劇星案例】《脫口秀大會5》爆梗不斷！云南白藥口腔護理品&養元青如何借助優質內容乘風而行？
喜劇主題綜藝被稱作“國民綜藝”之一，向來都是受到觀眾和廣告客戶偏愛的節目品類。近兩年，大眾更是格外青睞能夠給他們帶來快樂的節目作品。《脫口秀大會5》一邊探索，一邊進化，向觀眾傳遞“每個人都能快樂5分鐘”的節目理念，自播出至今斬獲了超12億觀看量，持續保持鮮活并成為最具活力的綜N代。
在流量紅利消退的時代，優質內容顯得尤為重要，劇星傳媒精準洞察到《脫口秀大會5》的內容價值，而云南白藥大健康系列產品作為人們生活中不可缺少的部分，與節目內容與立意高度契合。在劇星助力下，云南白藥口腔護理品與養元青分別作為特約贊助與指定產品，與《脫口秀大會5》成就 " 雙向奔赴 " 的跨界合作新典范。
從「人人都能講5分鐘脫口秀」到「每個人都能快樂5分鐘」，slogan從行業視角轉為觀眾視角，《脫口秀大會5》越戰越勇，本季出圈爆梗和高熱話題此起彼伏，接住了下半年觀眾和市場急盼全民爆款的高期待，最具活力的綜N代證明了綜藝行業仍然鮮活。
節目根據每期節目話題，以不同的視角切入，用專業的喜劇創作能力進行高質量的內容輸出，在高質量內容加持下，養元青通過創意中插、彩蛋、互動植入等多種形式加強產品在受眾心中的影響，云南白藥口腔護理品則以口播、標板、跑馬燈等多條路徑為品牌賦能。
跨界新方式，打造內容營銷新典范
近年來，年輕人群日益成長為市場消費的主力軍，高消費人群更是成為各品牌攻略之地，品牌年輕化轉型已是大勢所趨。想要贏得高凈值消費者的青睞，深入了解他們的需求偏好是轉型的關鍵，而脫口秀正是廣大年輕人的“新寵”之一。
脫口秀在創作上，洞察社會生活，關注群體熱點。段子作品當中，可以包裹的內容更為廣泛、有深度。養元青非常注重節目調性，精準洞察年輕消費群體的核心圈層文化需求，將品牌方的價值觀融入節目內容之中。養元青延續往季魔性幽默植入風格，結合現實生活中的槽點、痛點將“防脫要趁早，怕脫發就用養元青”的品牌slogan借助創意中插、彩蛋、互動植入、段子植入等“洗腦方式”獲取觀眾好感記憶度。
此外，養元青邀請代言人鳳凰傳奇作為領笑員返場節目，同時制作品牌物料配合節目內外宣傳，借助明星影響力與節目內容雙重影響力圈粉年輕人。
品牌還簽約本季熱門脫口秀演員【邱瑞】作為品牌新晉養發官，在雙十一期間邀請進入快手官方直播間，實現品牌認知、種草、銷售全鏈路貫通。
節目外，養元青借助品牌視頻號，強勢綁定脫口秀IP ，聯動達人視頻號輔助傳播，圈選高潛力人群，構建達人營銷全鏈路，推動品牌創意內容持續發酵。
打通流量場，植根內容為品牌賦能
作為實力國貨品牌，「云南白藥口腔護理品」已在牙膏品類占據行業領導地位，近年來頻頻試水漱口水賽道，不斷拓展口腔周邊。品牌深諳圈層文化，積極融入Z世代，持續活躍在年輕人津津樂道的綜藝、國潮、二次元、電競等領域，并以更貼近Z世代人的方式與其溝通，持續為品牌和產品創造特有記憶點。
節目中，特約贊助云南白藥口腔護理品通過口播、標板等形式實現產品露出，還合作脫口秀演員，以段子植入、互動植入、中插等形式，將產品功效與口腔場景深度綁定，強化品牌“早晚一刷一漱，幫助口腔修護”的slogan，以產品組合的方式增強受眾對漱口水產品的認知，強調專業修護感。
品牌還借助跑馬燈形式引流私域，讓節目與品牌主張有效地融合，建立起了品牌和用戶之間的溝通橋梁，使得過去被動植入的廣告信息變成用戶主動觀賞、接受的一種方式，喚醒用戶對品牌主張的記憶。
節目外，通過微信品牌專區游戲互動承接節目內流量，以簡潔有效的形式充分沉淀私域流量，在品牌官方視頻號二次傳播的加持下，推動產品信息與節目內容同步擴散，讓品牌傳播不止于節目之中。
借勢脫口秀IP產出優質品牌內容只是云南白藥口腔護理品&養元青營銷上的亮點之一，背后更多的是品牌與新生代年輕產物之間構建強關聯的過程。劇星傳媒將持續助力品牌精準切入年輕圈層，借助優質內容搭建品牌與消費者之間的溝通橋梁，撩動年輕族群情感心弦。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）