《這！就是街舞》燃力十足！喜臨門如何借勢實現營銷“炸場”？
這個夏天，《這！就是街舞》如期而至，驚艷舞臺的不僅是來自世界各地的潮酷男孩，還有一直在年輕人身邊，緊跟時尚的弄潮兒——喜臨門。在劇星的助力下，它用“深度好睡眠”的品牌理念，炸場式的內容合作，成功打入了年輕圈層人群，獲得了遠超預期的曝光量，品牌知名度也得到了極大的提升。
作為優酷的王牌綜藝節目，節目自開播以來，一直以超高的話題度和討論度收割著網絡流量。作為網絡視頻行業最大的代理商，劇星傳媒以敏銳的視覺和專業的洞察，發現了喜臨門和街舞的契合點，用全網熱搜數量2787個，微博熱搜921個，微博主榜237個，微博高位熱搜64個；#這就是街舞#主話題閱讀量620.9億，街舞相關話題總閱讀量730億+，微博短視頻播放量超84億，單條視頻最高播放量1億的曝光度與關注度為喜臨門燃爆整個夏天交上了非常滿意的答卷。
攜手“Z世代潮流標桿”街舞文化點燃主流年輕圈層
眾所周知，Z世代已經成為全球最大的消費者群體，而且正在成為消費的主力。在此基礎上，家居行業的消費群體結構正在發生質變。自2020年以來，喜臨門全面擁抱Z世代，品牌年輕化的動作全面開花，希望打造與年輕人互動溝通的獨特方式，進一步塑造年輕、時尚、品質、專業的品牌形象。
街舞文化加上潮酷個性的節目畫風，《這！就是街舞》恰好是具有強烈“年輕感”的IP，且在年輕圈層具有巨大的影響力。喜臨門精準洞察到街舞興趣人群的熬夜及睡眠問題，而品牌“深度好睡眠”的新主張正契合此類人群對睡眠的關注需求。于是，喜臨門與《這！就是街舞5》一拍即合，找準向主流年輕圈層口碑擴散的突破口，以社會責任感倡導大家健康睡眠，推動品牌年輕化進程。
深度內容共建在“炫技”中詮釋產品賣點
喜臨門和《這！就是街舞5》的內容合作，有效平衡了節目內容與廣告植入，在產品強曝光和價值強輸出的共贏目標下，構建了自然露出+產品植入+情節植入+創意中插+深度植入的組合模式，以slogan“深度好睡眠，炸場不停歇”貫穿始終，以創意營銷讓廣告更有趣。
產品露出上，在人氣舞者的精彩演出的襯托下，深刻融合了喜臨門的“深度好睡眠”核心利益點。深度植入上，合作周鈺翔，仔仔，鐘晨等三位高人氣舞者，三位舞者最終更是進入國際青年聯隊，體現了喜臨門對潮流文化的深刻把握。
此外，喜臨門更是融合街舞、潮流等元素，用新潮、時尚的創意中插廣告，讓品牌和街舞battle文化產生更有火花的碰撞，以極具視覺沖擊力的“表演”為引，彰顯品牌的“潮”“酷”個性態度，節目中設置體驗區巧妙彰顯品牌品質，也讓品牌更深刻地占領觀眾心智。
全渠道破圈聯動引爆品牌聲量
喜臨門充分挖掘節目內容的營銷價值，在節目中新增體驗區，打造喜臨門專屬睡眠倉。此外，還在產品強曝光和價值強輸出的共贏目標下，巧妙挖掘節目契合點，選取節目代表場景，搭載節目人氣選手，以創意營銷傳遞品牌高品質感與潮流感，精準觸達到年輕群體。
喜臨門還根據自身銷售渠道特性，強勢綁定街舞IP 為喜臨門線上線下雙渠道賦能。線上以節目植入+邊看邊買+電商直播+短視頻等多樣化線上植入玩法強勢入駐消費者心智。
不僅通過優酷移動、PC、OTT全站全端資源曝光，強勢導流官旗及王牌產品，有酷tips實現邊看邊買，發現植入全新可能。還聯動手淘、點淘、直播、短視頻等電商平臺聯動，借勢阿里大數據全程賦能，將阿里公域流量導流至官旗私域，打通超級IP撬動一站式種草拔草電商矩陣，實現品效收割一體化。
線下，喜臨門借助校園高頻消費場景觸達學生人群傳遞品牌心智，圈選新生社群投放新品床墊曝光；線下多場快閃路演聚集新生群體，完成現場體驗+轉化下單開辟校園渠道。線上線下雙聯動，多圈層、多維度擴大品牌聲量，強勢占領用戶心智，開啟內容帶貨的更多可能。
從節目內走到節目外，從線上走到線下，劇星傳媒助力喜臨門與《這！就是街舞5》的創意營銷，成功讓街舞文化和品牌理念碰撞出了足以圈粉年輕人的潮流符號，實現了品牌與節目的雙向賦能。接下來，劇星傳媒會繼續攜手喜臨門，用專業找到更好更契合的IP，為國內床墊行業的領軍企業喜臨門在未來的道路上和年輕人一起創造嶄新的篇章！
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