【劇星案例】春日來信X了不起的中國成分2 將中國原創(chuàng)精神發(fā)揮到底
一次追夢的川藏騎行，帶來喚醒肌膚新生的強(qiáng)大能量。春日來信作為一家原創(chuàng)國產(chǎn)新銳品牌，精研有效成分，探索肌膚節(jié)律，致力于為問題肌提供分階護(hù)理方案，適配不同人群膚質(zhì)特征提供精準(zhǔn)的功效型護(hù)膚品。
2022年雙十一到來之際，劇星傳媒攜手春日來信，合作巨量引擎美妝頂級IP資源“了不起的中國成分2”，以中國原創(chuàng)三體雙倉次拋VC為主推品，聯(lián)合時(shí)尚芭莎，依托巨量平臺強(qiáng)大的資源宣發(fā)優(yōu)勢，有效放大品牌的中國原創(chuàng)精神，助力品牌打開了雙十一營銷新篇章！
一、挑戰(zhàn)國際性的技術(shù)難題，跨界尋找原創(chuàng)解決方案
2006年，春日來信的創(chuàng)始人卞前進(jìn)先生從江南大學(xué)精細(xì)化工專業(yè)畢業(yè)，開始了在護(hù)膚品行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)，作為一位護(hù)膚研發(fā)工程師，潛心成分鉆研，在達(dá)效與性價(jià)比之間做平衡，致力于為年輕消費(fèi)者提供定制化的肌膚護(hù)理。
在發(fā)現(xiàn)VC存在易氧化失活等問題后，卞前進(jìn)先生便試圖挑戰(zhàn)“VC穩(wěn)定性”這個(gè)國際公認(rèn)的技術(shù)難題。國際上解決VC穩(wěn)定性的普遍方法，要么是犧牲功效，選擇功效差一大截的維C衍生物；要么是犧牲價(jià)格優(yōu)勢，采用高成本的“水粉”分離方式。既要達(dá)到VC穩(wěn)定高效，又要價(jià)格上讓大眾用得起，無疑是研發(fā)路上的一大難點(diǎn)。
春日來信跳出美妝界，將目光轉(zhuǎn)向醫(yī)藥界尋求答案，首創(chuàng)“水油粉”三體雙倉次拋三大方案，利用三體雙倉提升產(chǎn)品的穩(wěn)定活性，高效保證維C高活性與強(qiáng)穩(wěn)定性。
品牌借助成分與科技的力量，跨界找到了“VC穩(wěn)定性”這一原創(chuàng)解決方案，這款能解決原型VC「小情緒」的產(chǎn)品，兼顧抗氧與舒緩保濕，讓年輕用戶無憂享受新鮮的護(hù)膚方式。
二、堅(jiān)守產(chǎn)品初心，以中國力量給消費(fèi)者帶來最好的產(chǎn)品體驗(yàn)
春日來信與全球VC供應(yīng)大戶（我國的石藥集團(tuán)）合作，定制微米級粒徑的超細(xì)VC粉，研制出的全球首個(gè)水油粉分離的三體雙倉次拋VC精華，采用粉體微米級原型VC+油體多重復(fù)配促滲+水體360°保濕舒緩，水油粉3體，在保證每一片原型VC穩(wěn)定高效的同時(shí)，給消費(fèi)者帶來清爽的膚感體驗(yàn)，極致的性價(jià)比體驗(yàn)也讓更多消費(fèi)者選擇了春日來信。
品牌創(chuàng)始人說自己很樂在其中，因?yàn)榧夹g(shù)人員創(chuàng)業(yè)的使命，就是要挑戰(zhàn)技術(shù)難題。在美妝行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀之下，春日來信始終堅(jiān)持保持對技術(shù)與肌膚交互的持守與探索，致力于用中國成分與科技的力量，以有效成分、科學(xué)配伍、安全達(dá)效，重塑肌膚本源色彩與能量，給消費(fèi)者帶來最好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。
三、攜手頂級IP共同譜寫品牌營銷新篇章，助力品牌營銷下一個(gè)新風(fēng)口
在合作“了不起的中國成分2”之前，春日來信已在多個(gè)社媒平臺建立了自己的渠道優(yōu)勢，多家專業(yè)護(hù)膚平臺背書以及明星/TOP達(dá)人傾情推薦，有效奠定了品牌的用戶認(rèn)知。作為一家原創(chuàng)國貨新銳護(hù)膚品牌，春日來信致力于用中國原創(chuàng)技術(shù)的力量，打開科技護(hù)膚新姿態(tài)，這與“了不起的中國成分”希望能宣傳更多國貨品牌技術(shù)內(nèi)核與風(fēng)格建設(shè)，以更深的視野帶領(lǐng)大眾消費(fèi)者了解國貨品牌背后硬功夫的理念不謀而合。
此次劇星傳媒攜手春日來信，通過和《時(shí)尚芭莎》的合作，以品牌故事為線索進(jìn)行宣傳片的內(nèi)容打造，精細(xì)化打磨畫面內(nèi)容，成功拉開了雙十一營銷新篇章。同時(shí)通過對優(yōu)質(zhì)達(dá)人的高效篩選把控，創(chuàng)意互動(dòng)挑戰(zhàn)賽的全民打造，多方面賦能電商直播，一系列品牌營銷組合拳的搭建，幫助品牌多維度溝通消費(fèi)者心智，讓春日來信這一國貨品牌走近更多大眾消費(fèi)者的視野，讓更多的用戶看見這一了不起的中國成分。
未來，將會(huì)有更多了不起的中國成分在超越模仿，追求原創(chuàng)的道路上越走越好，春日來信始終走在中國原創(chuàng)的道路上，希望用春日般恰到好處的品牌暖意，助力消費(fèi)者都能成為更好的自己。此次劇星傳媒和春日來信的合作，成功借助美妝頂級IP的力量幫助品牌找到了雙十一新的營銷趨勢增長點(diǎn)。
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