【劇星案例】PMPM油液精華新品攜手中國成分頂級IP全面發力雙十一

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2022年，根據大數據顯示，在美妝護膚整體行業形勢增長放緩的當下，抖音域內美妝護膚行業GMV持續走高，因此抓住抖音的內容種草新趨勢，成為越來越多國貨美妝的破局點。10月10日，在雙11關鍵蓄水期，劇星攜手PMPM正式官宣合作巨量引擎美妝爆款IP「了不起的中國成分2」，以PMPM自主研發的油液精華新品作為核心宣推產品，借力時尚芭莎、巨量引擎等頭部IP聲勢加持，打響中國鉆研的了不起新篇章！

PMPM一直堅持，用中國鉆研精神，為肌膚問題帶來更優解法

提到PMPM的出圈產品，很多人都會想到PMPM探索皮埃蒙特森林·白松露系列。

這個系列誕生于PMPM對“抗老需求正在加速年輕化”這一深刻洞察，采用內外源抗初老雙通路配方：內源通路上加速細胞代謝，聯合全球 TOP10 原料商亞什蘭Ashland合作專研獨家原料——TruDiamond?白松露精準定位提取物；外源通路上抵御肌膚暗沉受損，攜手中國酵母研發頂級機構——江南大學化妝品創新中心進行聯合研發，專研出PMPM獨家原料—— EquilYeast?酵母菌溶胞物提取物，通過對酵母菌種的基因重構，使成分經驗證具備抗糖抑黑的原料功效，這是PMPM將國內前沿研究成果應用到產品中的一次創新探索體現。

打造專屬中國年輕人的創新護膚解決方案，PMPM的探索之旅遠不止于此。今年，PMPM科研體系全面升級，科研團隊迎來3位合計擁有超過70年科研經驗的業內權威科學家——首席科研官孫培文博士、首席科學家李博士、研發合伙人廖峰博士。PMPM圍繞科研創新、原料配方、功效安全等多維度搭建起更為成熟的科研體系。

在這樣的背景下，PMPM白松露油液精華重磅上新。

從消費者需求出發，精準洞察與配方創新是中國研發的突破口

PMPM針對2,226位精華品類消費者進行了需求調研，發現精華品類廣泛存在產品功效不如預期、產品質地不滿意、護膚步驟繁瑣等使用痛點。因此，PMPM在開發油液精華時主要著眼于三大重點—— 油溶性及水溶性成分如何在配方中更平衡、精華品類如何做到吸收滲透更好、功效方面如何突破單一精華液或精華油的限制。

PMPM白松露油液精華以抗老為功效核心，采用油水雙相配方，能很好地兼容油溶性和水溶性有效成分；4：1油液配比仿生肌膚角質層結構，創新采用「超分子自滲透技術」，即通過“超分子作用力”來反膠束乳化的原理，控制水油分離速度，通過搖晃產品形成穩定的油包水（微水珠）狀態，從而讓產品被更好吸收，達到更強功效。

最終呈現出的PMPM白松露油液精華，是一次從中國消費者需求出發的創新創造。產品深度體現了“多維功效”、“精簡護膚”、“以油養膚”三大趨勢，又能用介于精華油與精華液之間的平衡膚感，滿足各種膚質需求。
做難而正確的事，這是中國原創護膚品牌在前往成為國際化品牌道路上的一次勇敢探索。

IP營銷，下一個爆款營銷風口

在合作《了不起的中國成分2》之前，PMPM已成為抖音域內新銳品牌的代表。在現有基礎上，如何尋找新的機會點？劇星與PMPM將視線轉向域內整合營銷的新模式——IP合作。PMPM用世界視野，打造中國原創的理念與《了不起的中國成分》不謀而合，既符合國貨當道的民族自信新趨勢，又致力于以不斷地創新研發，讓中國產品擁有走向國際舞臺的底氣。因此，劇星攜手PMPM與《了不起的中國成分》一拍即合。

通過和時尚芭莎的同步宣推與行業白皮書的發布，借《了不起的中國成分2》，PMPM的爆款新品油液精華正在打響雙十一沖鋒的第一槍。從權威雜志、官方背書到明星達人的同頻共振，多領域的巨量產品也在為未來持續性域內經營實現更長遠的布局，以IP營銷為突破口的人群經營新思路，正在成為爆款營銷的下一個風口。

此次劇星和PMPM就《了不起的中國成分2》IP進行合作，是在巨量引擎領域的長期深度合作下，一次品牌整合營銷的新契機，同時也為更多國貨美妝護膚品牌找尋新的機會增長點，起到了示范性的藍本作用。

未來，更多元的消費互動，更豐富的內容場景，更精準的人群觸達和把控，以新科技帶來新認知，以新認知帶動新趨勢，劇星將攜手PMPM以新品進行破局，在雙十一為品牌帶來新的增長點。