置頂美好：星巴克邀你頂起新年好運(yùn)
兔年新春來臨之際，星巴克中國發(fā)布2023春節(jié)營銷戰(zhàn)役「置頂美好」，由TBWA中國旗下聚焦年輕人的文化創(chuàng)意廠牌TBWA\BOLT Shanghai為其量身定制。這也是雙方首度合作后交出的第一份創(chuàng)意答卷。
春節(jié)作為最受重視的傳統(tǒng)節(jié)日，在國人心目中的地位不言而喻。在這一辭舊迎新的時(shí)間點(diǎn)，我們告別所有的不確定，刷新狀態(tài)，重新出發(fā)，對明天保持期待，對生活寄予美好。而星巴克作為日常陪伴消費(fèi)者左右的好朋友，在新年的重要時(shí)刻更不會缺席。我們準(zhǔn)備了好喝又好玩的開運(yùn)方式帶你一起收集新年好運(yùn)，把好運(yùn)越頂越高。這也是本次「置頂美好」?fàn)I銷戰(zhàn)役的靈感來源。
盡管未來如何不能預(yù)測，但生活里實(shí)實(shí)在在的小確幸也許可以從一杯咖啡開始。新的一年，星巴克中國推出三款新年咖啡飲品，并置頂寓意美好祝福的好彩頭，用迎頭而來的點(diǎn)滴香醇頂起好意頭，傳達(dá)頂好的心意。
線上端，星巴克中國更為消費(fèi)者準(zhǔn)備了特別的開運(yùn)小儀式——「沖頂好運(yùn)」。多款“星選”原料，也是藏在新年咖啡里的好彩頭，“超常發(fā)啡”、“順順栗栗”、“幸運(yùn)連綿”等祝福語在輕快喜慶的氛圍里層層疊起頂高。隨著好運(yùn)值積攢，玩家可以沖頂好運(yùn)關(guān)卡，解鎖開運(yùn)壁紙，還能呼朋喚友一起來增加城市好運(yùn)值，將新一年的好運(yùn)傳遞。這款「沖頂好運(yùn)」小游戲由擅長用創(chuàng)意表達(dá)年輕人審美和喜好的TBWA\BOLT Shanghai開發(fā)。
目前，三款添加好彩頭的新年咖啡和開運(yùn)小游戲均已推出，消費(fèi)者可隨時(shí)招“彩”，沖頂好運(yùn)。每一天都有美好發(fā)生，新一年更要好上加好，這是所有人真摯和美好的期許。新年伊始，就讓星巴克中國助你愿望成真，把觸手可及的美好置頂，一起開啟滿滿好運(yùn)。
品牌主：星巴克中國
創(chuàng)意代理：TBWA\BOLT Shanghai
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