跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他

數(shù)英評(píng)分

收藏9 評(píng)論

舉報(bào) 2017-09

掃描,分享朋友圈

20年的時(shí)間，會(huì)發(fā)生什么

一場(chǎng)時(shí)尚變革

亦或是

一本街頭潮流自傳

20年時(shí)間該怎樣定義

是永恒不變的三點(diǎn)一線

還是

讓青春停留此刻

暢快大秀一場(chǎng)

由著名設(shè)計(jì)師卡賓先生創(chuàng)立的時(shí)尚男裝品牌卡賓Cabbeen，一直是中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚的代名詞。從1997年初露鋒芒到席卷街頭，他對(duì)潮流文化始終有自己獨(dú)到的見解。

今年是卡賓Cabbeen創(chuàng)立品牌20周年，以“Stay20Stay30”為主題致敬每一刻向上的力量。為此，ACTIVATION NODEPLUS聯(lián)手明星、樂(lè)隊(duì)、網(wǎng)紅、模特、電競(jìng)玩家等各界潮人，用不一樣的潮流態(tài)度創(chuàng)意呈現(xiàn)20周年主題，多維打造中國(guó)時(shí)尚新IP。

打造時(shí)尚IP第一維度
潮流不重樣

年輕無(wú)界限，要的就是——積極向上、青春激情的狀態(tài)，這種狀態(tài)不分身份、性別與年齡。由此，ACTIVATION NODEPLUS根據(jù)年輕人的調(diào)性為品牌邀請(qǐng)了7個(gè)不同領(lǐng)域的潮人——人氣演員米勒、電競(jìng)玩家零度、新晉網(wǎng)紅劉元?jiǎng)P、音樂(lè)制作人馬海平、時(shí)尚博主ColaTasty、滑板boss謝汶凱以及卡賓品牌設(shè)計(jì)主理人卡賓先生，詮釋潮流的真我態(tài)度。

中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方街頭潮流創(chuàng)意結(jié)合的20周年系列服飾LOOK拍攝，盡顯潮人風(fēng)范。

跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他
人氣演員米勒

跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他
網(wǎng)紅博主劉元?jiǎng)PKK

跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他
滑板BOSS 謝汶凱

將場(chǎng)景元素動(dòng)態(tài)化，讓整個(gè)LOOK更有趣——

跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他
時(shí)裝博主ColaTasty

跨界+大咖，打造時(shí)尚IP我就服他
電競(jìng)玩家零度

每個(gè)自我的主張都不會(huì)重樣，為每個(gè)潮人量身定做貼合他們個(gè)性的內(nèi)容，才能夠讓傳播更有記憶度。

打造時(shí)尚IP第二維度
場(chǎng)景+態(tài)度，更有感染力

在“Stay20Stay30”的主題基礎(chǔ)上，為了讓當(dāng)代年輕人能夠直觀的感受潮流源于街頭的概念，ACTIVATION NODEPLUS為每一位KOL量身定制了態(tài)度視頻。

米勒短視頻：“你眼中的不同，是我的不從”
▼

ColaTasty 短視頻：“你的時(shí)髦，我不在乎”
▼

劉元?jiǎng)PKK 短視頻：“有態(tài)度才能顯擺有理”
▼

零度短視頻：“我是王者”
▼

卡賓先生短視頻：“敢顛覆，才夠矚目”
▼

生動(dòng)的視頻形式，可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的吸引力、使20周年主題更加立體，讓態(tài)度聲張的更有感染力。

打造時(shí)尚IP第三維度
音樂(lè)助推，白熱化來(lái)襲

音樂(lè)是年輕人態(tài)度的重要表達(dá)方式之一，所以熱血沸騰的周年盛事更不能少了屬于它的態(tài)度單曲。白舉綱作為華語(yǔ)歌手中的新銳力量，他身上有著當(dāng)代年輕人青春、熱血的特質(zhì)，也符合卡賓20周年的“Stay20Stay30”顛覆流行不斷前行的主題精神。

白舉綱X卡賓Cabbeen聯(lián)名創(chuàng)作主題單曲，激昂的搖滾旋律以及朗朗上口的歌詞讓歌曲具有超高的傳唱度與記憶度，《Stay》神曲過(guò)耳不忘。最為特別的是，MV以LIVE視角呈現(xiàn)，傳統(tǒng)中華元素與搖滾精神相互碰撞，感官再一次被顛覆——

MV上線3小時(shí)突破百萬(wàn)點(diǎn)擊，贏得一致好評(píng)。

打造時(shí)尚IP第四維度
眾星齊聚引爆盛典

9月21日當(dāng)天，北京奧林匹克公園大秀正式上演，音樂(lè)、T臺(tái)大秀、明星、潮人、rapper……大咖匯聚，現(xiàn)場(chǎng)星光閃耀。

白舉綱、中國(guó)有嘻哈rapper輝子和趙濤用音樂(lè)燃炸現(xiàn)場(chǎng)；Jony J、鄒市明、董力、郭濤、龔蓓、呂頌賢、陳紫函、米勒等一眾明星以嘉賓身份身著卡賓Cabbeen服飾出席；長(zhǎng)達(dá)30米的長(zhǎng)廊展現(xiàn)品牌歷史，盡顯街潮態(tài)度。這場(chǎng)周年盛事在綠樹環(huán)繞的公園里，宛若一場(chǎng)時(shí)尚派對(duì)。

空景動(dòng)圖.gif

在秀場(chǎng)的內(nèi)容上，年輕人喜歡的潮流內(nèi)容在現(xiàn)場(chǎng)中表現(xiàn)得淋漓盡致——

大咖云集

白舉綱.JPG
白舉綱現(xiàn)場(chǎng)live激燃

T臺(tái)動(dòng)圖2.gif
T臺(tái)走秀，即看即買

一直播、愛(ài)奇藝、天貓等多平臺(tái)直播盛況

華麗秀場(chǎng)陣容+互動(dòng)，將卡賓Cabbeen的20周年盛典進(jìn)行前所未有的華麗升級(jí)。

由此可見，真正的IP內(nèi)容打造從資源的選擇到內(nèi)容制作，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要結(jié)合完美。ACTIVATION NODEPLUS始終致力于利用自有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與媒介資源為品牌定制全方位的營(yíng)銷內(nèi)容，用正確的方式深入消費(fèi)者心中，用聲量打造真正的IP內(nèi)容。