父愛配方IP升級，安心做個小大牛
品牌IP形象，是品牌方與消費者接觸的重要一環(huán)。如何塑造IP形象，不僅是傳遞品牌心智，開拓消費者年輕化的關(guān)鍵，更是品牌升級過程中不可或缺的一步。正是基于這樣的共識，簡愛營銷團隊與我們元隆謙瑪團隊一起，圍繞簡愛子品牌-父愛配方，打造了關(guān)于“IP形象升級及GWP營銷”的營銷方案推廣。
IP形象是品牌門面，一個好的品牌IP形象，更容易被消費者記住。所以，圍繞父愛配方的品牌IP形象升級，不僅要賦予其社會化人格，放大其個性，使其更有記憶點與親和力，更要可以方便應(yīng)用于品牌各渠道之中，領(lǐng)路營銷內(nèi)容，甚至于助益銷售轉(zhuǎn)化。
為了更好地解決品牌價值觀的問題，我們從brief中提煉出「成長」概念，并提出“安心做個小大牛”的創(chuàng)意主張，希望父愛配方品牌IP形象 「藍藍Moo」隨著此次升級而成長。
首先，IP形象是否成立，要看背后是否有品牌價值觀支撐。
我們從簡愛及父愛配方的品牌體系中發(fā)現(xiàn)「敢為人先」、「溫暖細心」和「童心童趣」的品牌個性，從而將「勇敢」、「溫暖」和「童趣」的性格人設(shè)品牌價值融入IP形象，這樣的形象設(shè)定更具有品牌屬性，可以更好地轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)。
其次，IP形象要年輕化，尤其在外在設(shè)計上要擺脫低幼感。
在設(shè)計層面上，我們保留「藍藍Moo」藍&白為主的品牌配色，以及萌感十足的體態(tài)，以便更好地呈現(xiàn)其呆萌、元氣的性格。同時，我們以價值觀為靈魂，從表情、動作和服裝入手，讓「藍藍Moo」擺脫之前的低幼設(shè)計，讓它擁有更多元造型，以笑容展現(xiàn)童真，服裝展現(xiàn)溫暖，動作展現(xiàn)其勇敢與親和。繼而從內(nèi)到外地傳遞出「藍藍Moo」的魂與肉。
最后，IP形象要被記住，需要借力打力地曝光。
由于在「藍藍Moo」形象升級不久，消費者對其還缺少一定認知度，所以我們借助新年GWP營銷計劃，利用此次節(jié)點打造一款「藍藍Moo」新年禮盒套裝。不僅可以讓全新藍藍Moo大范圍曝光，更可以協(xié)助新年銷售，增加品牌好感度。為此。我們提出「春節(jié)團圓，帶愛回家」的創(chuàng)意理念，將「藍藍Moo」主形象加入新年屬性的動作與裝扮，從而讓藍藍Moo具有新年氛圍；同時，在禮盒設(shè)計與禮品呈現(xiàn)上，以「藍藍Moo」為主要形象，巧妙融入在禮盒、對聯(lián)、紅包、手辦、卡片之中。將新年的節(jié)日氛圍拉滿，在打造禮盒高級感同時，把藍藍Moo的形象進一步傳播。
這一次品牌IP升級營銷，不僅讓父愛配方完成了IP形象從內(nèi)而外的全新升級，更在助力新年節(jié)點完成銷售轉(zhuǎn)化，做到品效合一的效果。我們也有理由相信，新升級的「藍藍Moo」也將在后續(xù)的實際消費場域里展現(xiàn)它的”生命力“。而對元隆謙瑪言，此次合作積累了公司在IP形象升級的寶貴經(jīng)驗，讓social與GWP之間做到互通互融，未來有助于元隆謙瑪在品牌IP營銷場中走出自己的一番天地。
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