MORROR ART x 網(wǎng)易云音樂 x inDare | R1 音響產(chǎn)品 TVC 創(chuàng)意
當代人的情緒出口在哪里？在 Coldplay 迷幻復古的搖曳里，在張學友婉轉纏綿的尾音里，還是在王菲空靈慵懶的吟唱里......
當音樂情緒可以被“看見”時，你有沒有想過，它會是什么樣子？
「MORROR ART」讓音樂情緒被“看見”成為現(xiàn)實，一切都變得有跡可循。作為國內(nèi)新銳音箱品牌，憑借極具創(chuàng)意的“歌詞情緒屏”等產(chǎn)品特色成功出圈，打造“視聽同享”的歌詞音箱，讓用戶得以看見、感受音樂的喜怒哀樂。
「MORROR ART」與「網(wǎng)易云音樂」聯(lián)合出品唱片歌詞音箱 R1，完美還原復古黑膠唱片的音箱造型，利用唱片封面的藝術美感讓音樂畫面得以千姿百態(tài)地呈現(xiàn)，營造氛圍感滿滿的歌詞場景。作為歌詞音箱系列的第四款重量級產(chǎn)品，品牌希望通過開啟與 inDare 的全新合作，在視覺上為產(chǎn)品和品牌實現(xiàn)差異化升級，讓 R1 的聲音美學讓更多消費者看見。
在制定拍攝方案前，inDare 首先通過一系列調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)市面上的音箱產(chǎn)品種類繁多，在同等價位內(nèi)的產(chǎn)品，TVC 視覺風格大同小異，大多以高端、品質(zhì)、家居調(diào)性為主。因此，如何打造出非常規(guī)化、異于競品的產(chǎn)品 TVC，并引起消費者關注與下單轉化，是 inDare 本次的重要課題。
「MORROR ART」R1 意在為用戶打造治愈心靈的音樂儀式感，inDare 希望通過將音樂品質(zhì)與情緒視覺的結合，讓用戶在飽滿的氛圍里享受音樂，全方位感受 R1 的品質(zhì)與美感。這一次，inDare 希望回歸音樂本身，以藝術、時尚作為視覺的風格調(diào)性，打造出異于競品且契合品牌音樂靈魂的產(chǎn)品 TVC。
inDare 在色調(diào)的運用上選取了 2023 Pantone 年度流行色 —— 非凡洋紅，契合流行趨勢的同時，利用微妙的深紅色色調(diào)打造視頻的唯美結局。在劇情的鋪排上，以香水的前、中、后調(diào)為靈感，將劇情同樣劃分為前中后三個部分，通過音樂節(jié)奏、旋律與模特舞蹈動作的變化，演繹出情緒的起承轉合，使劇情更為豐富飽滿。
同時，inDare 將 R1 每一個產(chǎn)品亮點都充分凸顯出來：源自丹麥尊寶的聲音美學、網(wǎng)易云音樂聯(lián)名、動態(tài)歌詞封面等，旨在消費者看到 TVC 的當下便可了解 R1 的所有賣點，實現(xiàn)精準、有效種草。
為了在視覺中增加產(chǎn)品關聯(lián)度，inDare 將 R1 的圓形電子顯示屏元素加入視覺中，置入畫面背景、三維設計、人物動作等多個細節(jié)的呈現(xiàn)上，同時運用鏡面元素，使置景更加通透、純凈，打造空間立體感。
最終，inDare 攜手「MORROR ART」成功完成 R1 的產(chǎn)品 TVC 發(fā)布，并在上線預售 16 小時后獲得 200 萬銷售額的好成績。
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