中好 X 餓了么 | 今年過年就這么辦！
近半年的互聯網世界
我們似乎總能看到這樣一張臉
厭世的他、厭世的他、厭世的他和保佑大家沒事的他，在網友們的攜手玩梗中不斷散播著歡樂，變成了喜氣的代言人。
那么過年，怎么能少得了他呢？！
餓了么年味代言人楊迪和媽媽帶著滿滿年貨和濃濃年味向我們走來！
先 來 看 片
臨近春節，各品牌、各平臺的吆喝聲如同電子鞭炮一樣輪番開炸，在一片鑼鼓喧天、姹紫嫣紅中如何讓消費者精準接收餓了么的品牌心智
如何讓用戶更新已有的消費認知？——餓了么不僅能點外賣，還能辦年貨。
我們需要一句通俗、上口（并且上頭）的slogan.
這句話應該緊扣在餓了么辦年貨的消費場景，也應該給餓了么用戶在餓了么辦年貨一個充分的消費動機。
餓了么……
辦年貨……
怎么辦呢？
……
誒？這不是已經說出來了嗎？！
P.S. 項目執行還未過半，我們已經把客戶和團隊同學都洗了腦，每當有人感嘆“怎么辦啊……”的時候都有旁人自動探頭——上餓了么辦！
我們的slogan其實包括兩層含義：
“上餓了么可以辦年貨”
“餓了么為你解決有關辦年貨的種種問題”
我們的內容圍繞著問題展開。
我們想，2023年的農歷春節，將會是個熱鬧的團圓年：往年不得不“就地過年”的游子可以回家了，過去“不聚集不串門”的親朋好友可以相聚了，一些幸福的小煩惱也會隨之而來。
孩子已經到家，但年貨還沒到家，怎么辦？
親戚串門，年貨太受歡迎，不夠吃，怎么辦？
大年三十還沒到，年貨已經炫完了，怎么辦？
天南海北齊聚一堂，眾口難調怎么辦？
臨時有（一群）客人到訪，來不及備菜，怎么辦？
推杯換盞，酒水飲料沒準備到位，怎么辦？
……
楊迪和媽媽給出了閃亮的答案——
怎么辦？上餓了么辦！
過年期間，休閑零食、糧油米面、水果禮盒、預制菜、酒水飲料等年貨年味，都能上餓了么辦！餓了么發揮近場優勢，讓用戶隨時拿起手機都能“放心點，準時達”，為消費者解決和年貨年味有關的每一個“怎么辦”。
我們選擇真實、有共情的6個小篇章，還原每個家庭“辦年貨”“辦年味”的需求場景。通過楊迪母子的可愛演繹，讓用戶能夠和餓了么產生心智連接，形成有效溝通。
各種口味的年菜，上餓了么辦
各類酒水飲料，上餓了么辦
各種規格的年夜飯，上餓了么辦
拍攝現場的楊迪一會兒教媽媽演戲，一會兒說笑話逗媽媽，使得張加麗女士逐漸松弛下來并時不時爆發出標志性的（銀鈴般的）笑聲。
看著鏡頭里的迪媽在忙碌著、笑著，我們的心暖暖的，仿佛真的已經回家過年了。小伙伴還忍不住感慨：“想我媽了?！?/span>
最后，給大家拜個早年，祝大家平安順利、沒有憂慮。
品牌方：餓了么
代理商：中好
制作公司：別慌制作
導演：徐超
創意代理團隊
ACD：謝撥拉
Copy：雙雙
Art：十億、V、啊光
Account Team：小凡
特別鳴謝：Bryan
代理商監制：Ali
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