WOUN.TVC | “寶寶太難了”？全球好物拯救育兒難題
新手父母帶娃直呼“寶寶太難了”
寶寶本寶表示：“我也很難！”
WOUN與天貓國際攜手，推廣這份「天貓國際海淘指南」
拯救育兒難題，造福大小寶寶！
重質(zhì)量但缺經(jīng)驗，新手父母育兒難
當(dāng)下越來越多家長追求科學(xué)、專業(yè)的育兒方式，也更青睞專業(yè)化、高質(zhì)量的母嬰產(chǎn)品，只為全方位為寶寶提供良好的成長環(huán)境。與此同時，90后正躍升成為育兒主力軍，但由于缺乏經(jīng)驗，這些90后新手父母們在育兒上總是心有余而力不足，本以為自己已做足了功課，卻還是難以招架連環(huán)來襲的“意料之外”。
結(jié)合以上背景，為了幫助對育兒質(zhì)量有要求卻依舊存在育兒困擾的新生代父母，天貓國際搜羅全球母嬰好物，推出這份「天貓國際海淘指南」，并聯(lián)系WOUN助力將這份指南推廣給更多正為育兒犯難的寶爸寶媽們。
大小寶寶太難了，天貓國際來拯救
洞察后我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新生代父母都會為即將到來的寶寶提前學(xué)習(xí)專業(yè)育兒知識，也曾自信地認(rèn)為自己是育兒“天賦型選手”。但隨著寶寶降生，曾經(jīng)的萬全準(zhǔn)備也無力彌補(bǔ)經(jīng)驗上的硬傷，各種未曾考慮到的問題陸續(xù)出現(xiàn)。而寶寶尚且缺乏自理能力，無法準(zhǔn)確表達(dá)需求，難以領(lǐng)悟“嬰語”的父母關(guān)心則亂，內(nèi)心狀態(tài)也成為需要被理解的大寶寶，只能直呼“我太難了！”
大寶寶難辦，小寶寶難受。對于忙亂的新手爸媽來說，得力的育兒產(chǎn)品成為剛需。此時天貓國際的出場就十分合理了——為新手爸媽送上一份集結(jié)全球母嬰好物的「天貓國際海淘指南」，助力解決各種育兒難題。
基于上述思路，我們選擇借助場景營銷，選取“孕媽營養(yǎng)”、“寶寶排便”、“寶寶營養(yǎng)”、“寶寶洗浴”四個育兒場景，并結(jié)合流行語“寶寶太難了”，輸出系列創(chuàng)意TVC，講述在上述場景中大小寶寶面臨的種種難題，而最終「天貓國際海淘指南」將答疑解惑，助力用戶群輕松邁坎。上述策略也得到了客戶方天貓國際的認(rèn)可。
大小寶寶出難題，WOUN的解題思路是......
本系列TVC，適用于各路“大寶寶”
調(diào)研時我們注意到了一個育兒新趨勢：不同于以往媽媽為主的育兒模式，90后家庭的育兒人群更加龐大，祖輩或爸爸參與育兒的比例逐漸擴(kuò)大。因此在本系列TVC中，我們分別設(shè)定了夫妻帶娃、全家?guī)蕖职謳薜膱鼍?/strong>，希望更加符合實際育兒場景，并以此觸達(dá)更多育兒人群，讓所有“大寶寶”都能夠從中看見自己、產(chǎn)生共鳴。
懷孕期：夫妻“帶娃”，享受特別的二人世界
嬰兒期：哄娃大比拼，父母祖輩齊上陣
幼兒期：寶寶補(bǔ)營養(yǎng)，全家來出力
兒童期：爸爸洗娃初體驗，擠上沐浴乳給寶寶來一頓硬核揉搓
WOUN變身「嬰語翻譯」
我們注意到寶寶哭泣、父母犯難的關(guān)鍵原因在于父母無法準(zhǔn)確理解寶寶的需求，也就無法及時解決寶寶提出的“難題”。因此在四篇TVC中，我們?yōu)槊總€時期的寶寶設(shè)定了不同形式的內(nèi)心OS和VO，增加趣味性的同時，也想借助寶寶之口，更加順暢地引出各個場景中寶寶們的真實需求。
媽媽孕期缺營養(yǎng)，寶寶來“喊話”
寶寶上火難受，“奶粉”代發(fā)聲？
寶寶的內(nèi)心想法，氣泡框來傳達(dá)
兒童期，本系列TVC中寶寶第一次親自開口說話！撒花
試著以細(xì)節(jié)動人
在TVC拍攝氛圍與色調(diào)方向中，我們選取了溫馨的暖黃色調(diào)，并予以柔和的打光效果烘托整體氛圍，想體現(xiàn)育兒群體們在育兒過程中雖面臨困難，但依舊溫暖喜悅的心境。在布景方面也下足了功夫，細(xì)心的同學(xué)會發(fā)現(xiàn)畫面中增添了不少兒童用品，我們希望通過營造這樣的場景，表現(xiàn)新晉父母在擁有了寶寶后的幸福與慌亂。
學(xué)理論、縫福字......全方位守護(hù)寶寶平安
泡泡+陽光，溫馨滿屋里的另類“泡泡浴”
坐標(biāo)畫面左側(cè)，鏡頭虛化也能看見各種寶寶用品
浴室地板“長出”尖叫雞
本系列TVC分別展示了“懷孕期”“嬰兒期”“幼兒期”“兒童期”的育兒場景，從頭看到尾，我們?yōu)槭置δ_亂的新手父母著急，也為難題解決后的溫馨而喜悅，好像自己也親身經(jīng)歷了養(yǎng)娃的憂慮與喜樂呢。
寶寶太難了，引爆爸媽共鳴
活動期間，天貓國際在社交媒體上發(fā)起#寶寶海淘指南#互動話題，聯(lián)動各大寶媽KOL，分享身為父母使用天貓國際產(chǎn)品全歷程，根據(jù)自身真實經(jīng)歷為品牌背書，該話題成功登上話題榜第一名。同時，該話題更在微博引爆了億級流量，總計曝光3.3億+，討論度達(dá)14萬，吸引無數(shù)新晉爸媽瀏覽互動。
感謝幕后的大寶寶們
我們借助系列TVC創(chuàng)意內(nèi)容，把新晉父母的真實心理用輕松詼諧的方式表達(dá)了出來：“育兒太難了，讓天貓國際來解難！”同時也想向更多人傳達(dá)如今的主流育兒方式已不再是順其自然把孩子“拉扯大”，使用更科學(xué)、健康的育兒方式，能夠讓寶寶在生活中得到更貼心的照料。此外也希望大家愿意關(guān)注到新晉父母的不容易，一同探討這項社會議題，為他們提供更多的包容與支持。
最后，萬分感謝客戶的大力支持，也感謝制作小伙伴的盡心盡力，是你們的付出才能讓作品美好誕生。
Client｜天貓國際
Creative Agency｜WOUN會一
Project Director | 張雨薇 Vigee
Project Management | 李然
Creative | 徐毅 Edric
Editor | 椰絲 Ahsi
Graphic Design | 詩媛 TUDOU8
Media Agency｜品康傳媒
Director｜Grins Guo
Producer｜ Ming
Post Producer｜火樹光年
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