殼牌喜力：極致藝術(shù)｜The Ultra Art
汽車潤滑油的廣告，你有興趣看嗎？
——低溫流動性提升30%、高溫抗氧化力提升58%、抗磨能力提升56%、清潔性能提升 77%、摩擦系數(shù)降低60%、動力清潔分散技術(shù)、瞬應(yīng)芯分子技術(shù)、PurePlus……
這些常常出現(xiàn)在廣告里的概念名詞始終無法激發(fā)觀眾的探索欲，但這些專業(yè)語言和技術(shù)數(shù)據(jù)卻代表著世界一流的技術(shù)洞察，就像殼牌喜力極致的天然氣制油技術(shù)，為上百個國家地區(qū)的客戶提供優(yōu)質(zhì)車用潤滑油產(chǎn)品，潤澤無聲，滑而有實，低調(diào)守護(hù)我們的每一程出行，陪伴我們?nèi)タ催h(yuǎn)方的風(fēng)景。
從銀裝素裹的北國風(fēng)光、牧區(qū)遼闊的青藏高原，到古樸風(fēng)情的南部島嶼、西游必經(jīng)的絲綢之路，這片華夏大地上有著極致多樣的自然環(huán)境和人文特色。殼牌喜力在疆域遼闊的中國市場尋找靈感，跨越一年時間，驅(qū)車前往極冷、極熱、極端潮濕和極高海拔的四個極端地域，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境，與藝術(shù)家和匠人們一起打造四個不同的藝術(shù)裝置，探索極致技術(shù)的應(yīng)用與可視化呈現(xiàn)。
01
極寒篇：-40℃的呼倫貝爾
低溫流動性測試
在極冷的呼倫?爾，我們和冰雕藝術(shù)家一起創(chuàng)作寒流空心冰雕樹，來直觀呈現(xiàn)殼牌喜力在極端低溫下，也能順滑流動的性能。
02
極熱篇：地表溫度78℃的火焰山
高溫抗氧化性測試
在極熱的吐魯番——《?游記》火焰山所在地，我們設(shè)計打造烈日“金箍棒”裝置，在高溫炙烤后，看到里面的產(chǎn)品依然潔凈不變質(zhì)。
03
極端潮濕：濕度高達(dá)99.2%的海南島
潮濕抗腐蝕性測試
在極度潮濕的海南，我們邀請當(dāng)?shù)乩枳骞そ?，在金屬板上進(jìn)行傳統(tǒng)雕刻并?時間展示，來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)異的抗腐蝕能力。
04
極端海拔：平均海拔4500米的青藏高原
動力增強性測試
在極高海拔的?藏高原地區(qū)，我們幫助當(dāng)?shù)赜文良彝ネ线\、重建傳統(tǒng)毛氈房屋，?證產(chǎn)品在低氧環(huán)境對發(fā)動機動力的保護(hù)性能。
我們將這個結(jié)合風(fēng)光和文化、藝術(shù)和技術(shù)的視頻，根據(jù)對應(yīng)的時段和地區(qū)，在社交媒體中進(jìn)行了集中投放并與當(dāng)?shù)爻浞只?，以此贏得了更長時間的關(guān)注。
利用環(huán)境和文化的特點，當(dāng)我們把科技變成了藝術(shù)，一切復(fù)雜枯燥的內(nèi)容，都變得賞心悅目，殼牌喜力極致的產(chǎn)品優(yōu)勢變得直觀易懂。結(jié)果證實，很難有人不注意這樣的潤滑油廣告，這一次，藝術(shù)為科技賦予了超凡的價值。
極致藝術(shù)
客戶品牌
殼牌喜力 Shell Helix
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
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