Web3.0科技平臺OKX：上演一場酷炫迷幻的夜間足球賽
2022年世界杯期間總決賽前夕，OKX為球迷送上一場酷炫迷幻的夜間足球賽。OKX是全球領先的Web3.0科技平臺，希望借助此次夜間足球賽，向全球市場表達其打破規則，面向未來的決心。此外，OKX也是曼城足球俱樂部的官方贊助商。
隨著區塊鏈、非同質化通證(Non-Fungible Token，NFT)、元宇宙等新技術概念的普及，Web3.0將會逐漸成為未來網絡的主要形態，在全球互聯網發展中扮演著重要角色。如日本把Web 3.0提升到國家戰略層，紐約表示希望成為加密貨幣和其他金融的創新中心，新加坡也成為了Web3.0創業者的天堂。
請欣賞比賽短片——
關鍵詞是激光、重構規則、足球
如何讓OKX與球賽實現強關聯？代理商F5提出一個巧妙的想法：把OKX中的O變形為足球場的邊界，K與X分別居于球場的左右為球門，結合五臺激光機，打造屬于OKX的夜間球場。
從Web 3.0到Football 3.0
夜色朦朧中，在一個帶有后工業時代色彩的露天廣場，各色人等在此聚集，不同的種族、身份、性別。有人在打電話，有人玩滑板，有人喝星巴克，有人聽音樂等等。多元化體現的是Web3.0時代，互聯網世界實現真正的自由、平等與民主。
一道激光投影打破乏味的氣氛。廣場中央憑空出現OKX字母。人們發現O是可以用腳踢動的。有人踢了一大腳，O擊中K和X。相撞之后，O化成了大型的圓圈，如同球場，K和X分別處于大O的兩側，仿佛球門。接著有兩個小朋友出來給大家分發OKX球衣和足球。一場未來的足球賽，我們稱之為Football 3.0，就此開始。
在OKX球場中，人們分成兩隊，快樂地打起比賽來。兩方展示高超的球技，傳球、帶球、假動作、頭球、射門得分等。
每當足球穿過K或者X之后，球場中間就會顯示激光投影比分，如1:0、2:1等。得分后，進球的球員興奮地奔跑在OKX球場中，跟同伴擊掌和擁抱。
比賽結束，一個球員拿起手機，看見 "Welcome to Web3" 頁面。球員露出驚喜的表情，他意識到，一道通往未來的大門已打開。
打破規則，從互聯網到足球賽
舉辦這樣一場足球比賽，除了借勢世界杯，OKX到底想表達什么樣的品牌精神？
Web3.0時代，相較2.0涌現許多打破既定規則，化不可能為可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化與無權限化(Trustless and Permissionless)、人工智能與機器學習(Artificial Intelligence and Machine Learning)、連通性與無邊界網絡(Connectivity and Ubiquity)，作為Web 3.0的領軍企業，OKX當然認為未來的足球世界未必要遵循當下的規則，因為規則不過是時代的產物。此次事件營銷，這更像是借助世界杯這個熱點，所進行的一次行為藝術，隱喻世界的規則可以重構。
這場獨特而酷炫的足球賽，很好地體現出OKX的突破性精神。Web3.0新世界，仰賴技術進步而誕生，OKX也借助激光技術，打造了這場如夢如幻的足球比賽。
亞太著名營銷媒體Campaign Brief報道
OKX推特的發布
五臺激光機生成球場
租用5臺30瓦的激光機，利用一架工程吊車升至20米高空。選用激光燈最大的挑戰，是要克服閃爍問題，它利用計算機控制振鏡使激光束發生高速偏轉，從而形成的文字或圖形，每秒超過3萬次。
一開始，工程人員使用3臺激光燈，但實驗中發現，激光束同時投放出OKX球場以及中線、logo這些圖案時，會產生強烈的閃爍。最后一直增加到5臺，每一臺負責一個區域的圖案，這才勉強過關。
倫敦導演上場
導演Chris Read來自英國，他本人就是個球迷，也是個優秀的業余球員。聽完代理商的腳本之后，他就說，我想拍！這種風格是他的拿手好戲。他的風格呈現豐富的視覺層次，將粗獷、真實與夢幻、超現實的完美融合。他善于從現實生活中表象中，挖掘其深刻之處。
導演Chris Read
Chris是一個地道的倫敦人，曾為眾多知名的品牌和出版物工作過；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，他對新生事物的擁抱，以及新銳時尚的鏡頭語言，與OKX的企業精神非常吻合。
最后，大家看到片中派發球衣和足球的兩個小朋友了嗎？孩子代表了新生和未來！未來已來，Web 3.0正在改變世界。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
OKX是全球領先的web3科技平臺，也是曼城足球俱樂部和邁凱倫F1車隊的贊助商。2022年世界杯期間總決賽之前，OKX希望為球迷制造一次前所未有的夜間足球體驗。關鍵詞是激光、重構規則、足球，并借勢全球第一大體育盛事世界杯足球賽，彰顯OKX打破常規、引領未來的科技屬性。
【洞察與策略】
OKX是Web3.0的代表。Web3.0時代，代表著打破既定規則，化不可能為可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化與無權限化(Trustless and Permissionless)、人工智能與機器學習(Artificial Intelligence and Machine Learning)、連通性與無邊界網絡(Connectivity and Ubiquity)。作為Web 3.0的領軍企業，OKX認為未來的足球世界未必要遵循當下的規則，因為規則不過是時代的產物。此次事件營銷，也希望借助世界杯這個熱點進行一次獨特的行為藝術，隱喻世界的規則可以重構。
【創意闡述】
創意團隊提出一個巧妙的創意，把OKX中的O變形為足球場的邊界，K與X分別居于球場的左右為球門，結合激光投影，打造屬于OKX的午夜球場。舉辦這樣一場足球比賽，除了借勢世界杯，更是很好地體現了品牌的突破性精神。最后，Web 3.0新世界，因為技術進步而迷人，OKX也在今天進入未來，開啟一場本屬于明天的的足球比賽。導演Chris Read非常樂意參與這個項目。聽完腳本與激光球場的想法之后，他就說，我想拍。這種風格是他的拿手好戲。他的風格呈現豐富的視覺層次，將粗獷、真實與夢幻、超現實的完美融合。他善于從現實生活中表象中，挖掘其深刻之處。 Chris是一個地道的倫敦人，曾為世界上最知名的品牌和出版物工作過；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，這也是選擇Chris來執導本片的原因，思想前衛、國際化的視覺傳達，與OKX的企業精神高度吻合。
【結果與影響】
Web 3.0新世界，仰賴技術進步而誕生，OKX也借助激光投影技術，打造了這場如夢如幻的足球比賽。片子剛上線便獲Campaign Brief Asia及鈦媒體等亞太知名營銷媒體報道。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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