狼爪×張震岳：去野外，來真的

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舉報 2023-01

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- 所以今天，你知道我們待會要去哪嗎？
- 待會喔，沒有地圖，沒有目的，我覺得無所謂。

這是一段隨機的對話。

一次不帶目的的旅行。

也是一次不期而遇的相逢。

德國著名專業戶外品牌狼爪(Jack Wolfskin)，在全球品牌重塑之際，圍繞全新品牌主張We Live to Discover，攜手熱愛戶外的音樂人張震岳，在中國發布了一場“去野外，來真的”品牌營銷活動。

麥肯上海是這場營銷活動的創意代理商。

“ 中國戶外人身上有著一個共同特質—— ‘真’；他們渴望在戶外返璞歸真，渴望人與人之間真誠相處，他們勇于堅持自我內心的真實追隨，對戶外永遠保持忠真，真正將戶外融入了生活。”狼爪中國區CEO Matthew Jung 說，“我們希望能夠通過這場活動，能夠鼓勵更多人去感受戶外的本真，發現更真實的戶外。而狼爪，會陪伴你發現一切不期而遇的精彩。”

一場沒有目的的發現之旅

既然是來真的，就要徹底的真。要真到什么程度？麥肯團隊和品牌方一拍即合：不如來一場沒有目的的發現之旅。

常稱自己為「山里的孩子」的張震岳，是一位熱愛戶外徒步的臺灣音樂人。作為一個土生土長的阿美族人，他喜歡親近山野和自然，常常會帶著老婆和小孩，還有一條狗，去山里露營過夜。這種輕松而自然的將戶外融于生活的方式，正符合狼爪的品牌精神和調性。

這一次說走就走的拍攝，發生在麗江玉龍雪山。歷時三天。

沒有化妝、沒有劇情、略顯晃動的鏡頭、脫口而出的話語——紀錄片的形式，讓鏡頭里充滿了粗糙的不經意感；但是在剪輯下，又呈現了別樣的美和質感。當我們看到阿岳對自然美景的渴望、路遇本地納西族人的好奇、在山野中看到牛群的感動…… 也會感同身受。

但是在這種不經意中，整個視頻依然有主旋律、有脈絡可循。為了擁有更好的視覺和更豐滿的故事，創意團隊嘗試每天設定一到兩個不經意的小橋段，像游戲中的NPC一樣，等待被隨機探索戶外的阿岳觸發。

“雖然不帶目的的發現讓團隊產生很多不確定感，但是阿岳在山野中真實自然的情緒流露，以及導演和團隊在畫面上的后期剪輯，使得最后的內容呈現，給了我們很大的驚喜。當人們回歸山野，感受各種不期而遇的收獲，它不一定時時刻刻非得是美的，但也正因為這份粗糙和真實，才成為了最能打動人的東西。”麥肯上海執行創意總監朱純皓(How Chu)說。

我去野外，只是想跟自己相處
一個下午也好，可能一天一夜
就覺得，有種歸屬感
你們在摘什么？
不能吃的吃了會怎么樣？
撿了一朵松茸，送給你吃
你手上拿什么？
這是樂器么？
Bebe（納西族語）
……

去野外的快樂有很多種

“去野外能擁有的快樂有許多種。有人喜歡攀登高峰，有人喜歡到地打卡，有人喜歡精致露營。而狼爪是一個號召人們回歸戶外真我的品牌，我們要做的就是讓人們體驗到身在野外的純粹的愉悅感。不需要去完成或者實現什么，只需要去感受大自然，去沉浸和體悟自我，去享受各種不期而遇的事物所激發的收獲和體驗。”麥肯上海資深策略總監張琰(David Zhang)說。

在寬闊的野外，人們的體能、自我和情緒都一覽無遺。而狼爪的角色就是陪伴，各種戶外條件下，能最好的支撐人們去發現，去感受。

而張震岳這么一個帶感的「山里的孩子」，將這種回歸野外的精神表達的純粹而質樸。期待他的這幾條片，亦能引起你的共鳴。

就好像視頻里一段一段的旁白：