阿里云 × COSTA：一個(gè)懂代碼的咖啡

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舉報(bào) 2017-02

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一、項(xiàng)目概述

阿里云與COSTA聯(lián)合推出APSARA COFFEE，致敬每一位工程師，用一杯懂代碼的咖啡和工程師對(duì)話，傳達(dá)阿里云的工程師文化。

二、項(xiàng)目背景

阿里云把自己開發(fā)的通用計(jì)算操作系統(tǒng)命名為“APSARA（飛天）”，是希望通過計(jì)算讓人類的想象力和創(chuàng)造力得到最大的釋放。今天阿里云與COSTA聯(lián)合推出APSARA COFFEE，向?yàn)榭萍紕?chuàng)新而努力的程序員們致敬，感懷為計(jì)算進(jìn)步而付出的日日夜夜。阿里云相信，計(jì)算一定會(huì)像咖啡一樣，人人可及。

三、項(xiàng)目調(diào)研

1、COSTA的合作可能性

在此之前有過初步合作：2016年，阿里云和COSTA結(jié)緣于杭州云棲上，為與會(huì)者提供有阿里云logo拉花的咖啡。之前一次愉快的合作經(jīng)驗(yàn)，為這一次深度合作打下了基礎(chǔ)。

2、定制咖啡與定制門店的可能性

定制咖啡：考慮到新產(chǎn)品的接受度風(fēng)險(xiǎn)，口感方面，定制款咖啡APSARA COFFEE決定還是以拿鐵為基礎(chǔ)做微調(diào)整，口感略微更苦一些，更適合程序員口味。

定制門店：考慮到此次活動(dòng)品牌傳播的任務(wù)是第一位的，產(chǎn)品市場(chǎng)化需求不高。我們選擇全國(guó)12家門店4個(gè)城市，科技園區(qū)和機(jī)場(chǎng)店銷售APSARA COFFEE，選擇其中兩家COSTA門店，布置為程序員主題店進(jìn)行重點(diǎn)傳播。

阿里云 X COSTA：一個(gè)懂代碼的咖啡
定制咖啡外套

阿里云 X COSTA：一個(gè)懂代碼的咖啡
深圳機(jī)場(chǎng)海報(bào)發(fā)布

阿里云 X COSTA：一個(gè)懂代碼的咖啡
2017年3月29號(hào)杭州云棲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

四、項(xiàng)目策劃

1、目標(biāo)：

通過聯(lián)合推出定制款咖啡，向工程師致敬，傳播阿里云工程師文化。

2、策略：創(chuàng)造誘因

考慮一下情境，怎樣的線索能讓工程師時(shí)常想起阿里云的產(chǎn)品或思想？怎樣做才能增加產(chǎn)品和思想的傳遞媒介并讓他們經(jīng)常想起？

也許咖啡是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。程序員的工作是出了名的加班多，咖啡是許多人的必需品。它成了程序員工作、生活中聯(lián)系到品牌的最佳媒介，最佳誘因。

3、核心受眾：

工程師、IT界從業(yè)者。泛受眾：普通大眾。

五、傳播內(nèi)容

1、視頻

以工程師與咖啡師的視角分別講述各自的工作，引出阿里云與COSTA的這次合作。期間表現(xiàn)出他們做事相同的態(tài)度：?jiǎn)渭兊臒釔酆蛯?duì)技藝的鉆研。

2、海報(bào)

阿里云 X COSTA：一個(gè)懂代碼的咖啡

3、H5

六、執(zhí)行難點(diǎn)

1、由于是品牌合作的方案，創(chuàng)意需要同時(shí)滿足兩家企業(yè)的要求，而兩個(gè)品牌都有各自希望表達(dá)的主張：阿里云想說(shuō)工程師文化，COSTA想說(shuō)“心藝所制”。經(jīng)過反復(fù)磨合，才找到雙方的最佳契合點(diǎn)。

2、視頻拍攝請(qǐng)的是外籍導(dǎo)演，對(duì)于講故事的方式，導(dǎo)演與客戶都有各自的堅(jiān)持。導(dǎo)致ACOPY不是客戶想象中的故事。經(jīng)過數(shù)個(gè)日日夜夜、無(wú)數(shù)杯咖啡的陪伴，終于調(diào)出一杯符合阿里云口味的“APSARA COFFEE”。