我們將足球的希望種在了綠茵場上
世界杯前夕，我們接到了來自伊利的brief。在以各大球星為主角，聲勢浩大的足球營銷中，伊利想要展開一場立足于中國青少年足球的傳播戰役。
我們說青少年足球時，說的是什么？
一提到中國足球，隨便抓一個路人，都能評價一句：中國足球沒救了！退錢！
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但，中國青少年足球的現狀又是什么樣子呢？
關注青訓的人都知道，“12歲退役”在中國已經成了普遍的現象。12歲本是孩子成長為專業球員的關鍵年齡，但因為升學等方面的壓力，80%的孩子選擇結束足球訓練，回歸學校。
與其他國家相比，中國在青少年足球人口上有明顯差距。若想恢復正常的生態，擁有健康、完善的青訓體制和選拔制度，需要更多的時間。
在這片貧瘠的球場上，孩子們對足球單純的熱愛、對足球夢想的堅持，顯得尤為珍貴。伊利想要竭盡所能，守護他們的這一份熱愛，喚起大家對中國足球的希望。
一條影片，講述“未來我上場”的故事
在足球比賽上，我們總能看見，球員牽著球童的手步入球場，這樣的儀式體現了足球運動的傳承。每個球童都是熱愛足球的孩子，甚至有一部分球童會成為專業的球員。
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曾與馬拉多納共同慶祝過勝利的球童卡納瓦羅，在十幾年的努力后，于2006年的德國世界杯上，代表意大利隊捧起大力神杯；克羅地亞隊的小將馬耶爾，曾是莫德里奇身邊的球童，今年他與偶像一起出戰。
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我們想從“球童”入手，讓這一群心懷熱愛的孩子們提前上場。
“球員離場，球童上場”的戲劇化場面，出現在了一場比賽里。視頻中，范志毅為男孩戴上隊長袖標，囑咐他：“好好踢”，柔和的眼神里盛滿了對孩子的期盼。上一代對足球的熱愛和期待，都在退場和上場的轉變中，傳遞給了下一代的孩子們。
正如解說黃健翔所說：“今天正在老去，未來卻永遠年輕”，“每一個中國的孩子，都是赤誠的金子，跟著他們的腳步，帶領我們走向未來”，今天種在球場上的希望，終會成為眾望所歸。
每一個足球少年，都心懷憧憬地邁入綠茵場。在未來的某一天，當他們日復一日地以熱血和汗水灌溉球場后，自然會收獲名為奇跡的果實。
哪怕現實是銅墻鐵壁，我們依然相信未來——這是我們從孩子身上得到的勇氣。只有越來越多的目光，投向為了熱愛而拼搏的足球少年；像伊利用行動支持更多孩子為熱愛上場，讓堅持夢想這件事不只是一腔孤勇。
關于中國足球，這一群孩子還沒放棄，我們又怎能輕言“沒救了”？
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