歐普智擎系類浴霸
2021年11月，一支“歐普智擎浴霸——小歐篇”的廣告片釋出，收獲了不少好評。更是一舉拿下了第五屆CMO年度短視頻營銷類——銀獎。這支由夏逸出品的影片，以“小歐”——一個家庭照顧者為切入點，講述了一個為人們帶來細致沐浴體驗的故事。縱觀近年國內消費市場，可見不斷有高端品牌被孵化，智擎浴霸于此時的橫空出世，正好打破了人們一直以來對浴霸的認知，為消費者實現了“智能化”的沐浴新模式。
智擎浴霸現今面對的無疑是機遇，但同時亦是挑戰
此次上市的是歐普旗下最高端的一款智能浴霸，但上市之初，碰到的問題是高端的售價是否能匹配消費者的認知。“兩千多的浴霸已經很好了，為啥還要再多花一兩千？”不過，智擎浴霸在新品上市時交出了令人滿意的答卷，并通過一系列的傳播，喚起消費者買更好的浴霸的渴望。
1. 精準抓住消費者的痛點
沐浴過程中很多細微問題，溫度不均、異味、換氣、風量等都會影響沐浴的舒適度。各種細節都需要自己去調節控制，洗個澡自然也不輕松。此時，夏逸團隊抓住了這個痛點，為智擎打造出了一款能讓人們解放雙手，只管去享的浴霸，為人們省去了許多不必要操的心。
2. 品牌與產品理念的完美結合
現今，人們的生活已經逐步在走向 “智能化”。智擎浴霸的每個賣點如“智暖”、“智凈”、“智明”等都能回歸到智擎的“智”概念上，結合“智能語音控制”、“寶寶沐浴模式”等產品功能，建立了能有效傳播的消費者認知。
3. 打造出貼合消費者的人設
每個人回到家中，都希望能夠開始享受放松的時光。這時候，如果家里能有一個“照顧者”，讓你什么也不用想，只要盡情享受，這該有多好。智擎真正打造出“智浴師“這個人設，消費者只要一聲令下，其沐浴中的每個細節都能被無微不至地照顧好。
4. 以消費者語言講述故事
在影片中，歐普高端浴霸智擎系列被呈現出一個“家庭照顧者”的身份，也就是“小歐”，只要主人的一聲令下，沐浴中的每個細節都能被照顧好。故事中講述了家里一個調皮的小男孩，如何輕松享受洗澡的故事。通過輕松愉快的情節，孩子和大人們都能解放雙手，盡情享受智能化的高端生活。
5. 以三維特效視頻 詮釋高端定位
如果說上述的“小歐”篇成功打造了居家的溫馨感，那么夏逸后續制作的這條三維視頻就打造了浴霸的高端質感。這條影片通過特效制作，打造出一個充滿未來感的衛浴空間，令消費者能充分感受到產品的高端化產品設計及面面俱到的智能化功能。
兩條影片分別從感性、理性的角度出發，讓產品真正體現“貴得有道理”，精準貼合消費者的期待和向往。
傳播結果：
通過對品牌形象的堅持加上對消費者前沿的洞察，夏逸成功為人們的需求找到一個落腳點。視頻在歐普照明公司內外都引起了好評，在店鋪終端大屏幕、官方網站、視頻號、微信微博等自媒體投放以來，點擊量和轉發都收獲了不錯的數據，也獲得了消費者“很想買一臺”、“洗澡不用操心了”等反饋。智擎浴霸這次的新品上市，除了成功站穩在浴霸市場上，也為品牌塑造出了別樹一格的品牌魅力。
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