歐普智擎系類浴霸
2021年11月，一支“歐普智擎浴霸——小歐篇”的廣告片釋出，收獲了不少好評。更是一舉拿下了第五屆CMO年度短視頻營銷類——銀獎。這支由夏逸出品的影片，以“小歐”——一個家庭照顧者為切入點，講述了一個為人們帶來細致沐浴體驗的故事。縱觀近年國內(nèi)消費市場，可見不斷有高端品牌被孵化，智擎浴霸于此時的橫空出世，正好打破了人們一直以來對浴霸的認知，為消費者實現(xiàn)了“智能化”的沐浴新模式。
智擎浴霸現(xiàn)今面對的無疑是機遇，但同時亦是挑戰(zhàn)
此次上市的是歐普旗下最高端的一款智能浴霸，但上市之初，碰到的問題是高端的售價是否能匹配消費者的認知。“兩千多的浴霸已經(jīng)很好了，為啥還要再多花一兩千？”不過，智擎浴霸在新品上市時交出了令人滿意的答卷，并通過一系列的傳播，喚起消費者買更好的浴霸的渴望。
1. 精準抓住消費者的痛點
沐浴過程中很多細微問題，溫度不均、異味、換氣、風(fēng)量等都會影響沐浴的舒適度。各種細節(jié)都需要自己去調(diào)節(jié)控制，洗個澡自然也不輕松。此時，夏逸團隊抓住了這個痛點，為智擎打造出了一款能讓人們解放雙手，只管去享的浴霸，為人們省去了許多不必要操的心。
2. 品牌與產(chǎn)品理念的完美結(jié)合
現(xiàn)今，人們的生活已經(jīng)逐步在走向 “智能化”。智擎浴霸的每個賣點如“智暖”、“智凈”、“智明”等都能回歸到智擎的“智”概念上，結(jié)合“智能語音控制”、“寶寶沐浴模式”等產(chǎn)品功能，建立了能有效傳播的消費者認知。
3. 打造出貼合消費者的人設(shè)
每個人回到家中，都希望能夠開始享受放松的時光。這時候，如果家里能有一個“照顧者”，讓你什么也不用想，只要盡情享受，這該有多好。智擎真正打造出“智浴師“這個人設(shè)，消費者只要一聲令下，其沐浴中的每個細節(jié)都能被無微不至地照顧好。
4. 以消費者語言講述故事
在影片中，歐普高端浴霸智擎系列被呈現(xiàn)出一個“家庭照顧者”的身份，也就是“小歐”，只要主人的一聲令下，沐浴中的每個細節(jié)都能被照顧好。故事中講述了家里一個調(diào)皮的小男孩，如何輕松享受洗澡的故事。通過輕松愉快的情節(jié)，孩子和大人們都能解放雙手，盡情享受智能化的高端生活。
5. 以三維特效視頻 詮釋高端定位
如果說上述的“小歐”篇成功打造了居家的溫馨感，那么夏逸后續(xù)制作的這條三維視頻就打造了浴霸的高端質(zhì)感。這條影片通過特效制作，打造出一個充滿未來感的衛(wèi)浴空間，令消費者能充分感受到產(chǎn)品的高端化產(chǎn)品設(shè)計及面面俱到的智能化功能。
兩條影片分別從感性、理性的角度出發(fā)，讓產(chǎn)品真正體現(xiàn)“貴得有道理”，精準貼合消費者的期待和向往。
傳播結(jié)果：
通過對品牌形象的堅持加上對消費者前沿的洞察，夏逸成功為人們的需求找到一個落腳點。視頻在歐普照明公司內(nèi)外都引起了好評，在店鋪終端大屏幕、官方網(wǎng)站、視頻號、微信微博等自媒體投放以來，點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)都收獲了不錯的數(shù)據(jù)，也獲得了消費者“很想買一臺”、“洗澡不用操心了”等反饋。智擎浴霸這次的新品上市，除了成功站穩(wěn)在浴霸市場上，也為品牌塑造出了別樹一格的品牌魅力。
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