GOSO 香蜜閨秀 x inDare | 品牌形象升級全案

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舉報(bào) 2022-12

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近幾年，“市場下沉”、“品牌下沉化”等關(guān)鍵詞不絕于耳，約占中國總?cè)丝?68% 的大眾市場，早已成為眾多品牌的爭奪焦點(diǎn)。「GOSO 香蜜閨秀」作為國內(nèi)快速發(fā)展的內(nèi)衣品牌，深受大眾市場消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)，「GOSO 香蜜閨秀」也面臨著發(fā)展難題 —— 主營大眾市場的品牌該如何多元化、可持續(xù)發(fā)展？如何通過巧妙的改變，既不影響品牌本身的用戶粘性，同時(shí)又能觸達(dá)更多新的人群？

為了解決現(xiàn)存問題、拓寬未來發(fā)展之路，此次「GOSO 香蜜閨秀」與有眾多出色品牌案例的 inDare 聯(lián)手合作。inDare 不僅僅服務(wù)于頭部品牌和一線城市品牌，一直以來也在持續(xù)研究大眾市場的品牌動向，此次通過品牌形象升級全案服務(wù)，為品牌的真實(shí)訴求找到最“合身”的答案。

自 2015 年起，「GOSO 香蜜閨秀」一直深耕中國市場，傾聽中國女性心聲，發(fā)現(xiàn)大量中國女性長期穿不合身不舒適的內(nèi)衣卻不自知。因此，「GOSO 香蜜閨秀」一直致力于在塑形與舒適中找到平衡點(diǎn)，以“塑適健康內(nèi)衣”為品牌定位，為廣大中國女性提供舒適又有型的健康內(nèi)衣方案，更是全球第一個(gè)擁有超過 100 個(gè)尺碼的內(nèi)衣品牌。

在此次項(xiàng)目中，「GOSO 香蜜閨秀」希望解決以下三大問題，從而實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展：

基于品牌的需求，從超級符號、版面設(shè)計(jì)統(tǒng)一、品牌色規(guī)范、品牌物料延用、視覺錨點(diǎn)提煉與定義、傳播視覺規(guī)范與拍攝等，inDare 全程助力「GOSO 香蜜閨秀」打造品牌形象視覺識別系統(tǒng)，緊緊圍繞“塑適健康內(nèi)衣”品牌定位，輸出全新升級的品牌面貌。

項(xiàng)目開啟之初，inDare 對「GOSO 香蜜閨秀」進(jìn)行了大量的線上調(diào)研與線下走訪工作，審視品牌自身基因，對品牌資產(chǎn)進(jìn)行梳理，尋找發(fā)力點(diǎn)。經(jīng)過一系列視覺調(diào)研，inDare 發(fā)現(xiàn)用戶對品牌的認(rèn)知都集中在兩個(gè)基礎(chǔ)印象上 —— “橙色”、“嘴唇造型”，這都是「GOSO 香蜜閨秀」沉淀多年的視覺資產(chǎn)，也是消費(fèi)者對品牌的初步認(rèn)知。但我們發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)最有力的視覺資產(chǎn)卻未在傳播端獲得充分的使用。

inDare 選擇保留并強(qiáng)化「GOSO 香蜜閨秀」的兩個(gè)品牌印記，希望升級后，消費(fèi)者仍能與品牌產(chǎn)生共鳴，保留原有的情感鏈接。同時(shí)，無論基于品牌或傳播維度，嘴唇造型與品牌色橙色的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)均圍繞塑形與舒適展開，以此呼應(yīng)「GOSO 香蜜閨秀」的品牌理念與愿景。

在消費(fèi)者心中有初步認(rèn)知的品牌印記不應(yīng)該被完全抹掉，品牌升級亦不等于完全推翻過往。我們希望通過品牌升級為消費(fèi)者帶來的，是全新的「GOSO 香蜜閨秀」，而不是一個(gè)全新但陌生的品牌。

擁有品牌視覺錘之前，必然需要先打造品牌的超級符號基因。“嘴唇”作為「GOSO 香蜜閨秀」原有的品牌資產(chǎn)，來源于品牌 Logo 中的嘴唇形態(tài)，inDare 將其提煉并進(jìn)行優(yōu)化，使嘴唇外形更流暢、更具有記憶點(diǎn)，成為全新的超級符號。

嘴唇上半部分的輪廓設(shè)計(jì)，以內(nèi)衣胸型的弧線與女性俯視胸部時(shí)所呈現(xiàn)的曲線為靈感，呼應(yīng)產(chǎn)品主線的塑形特點(diǎn)，突出品牌行業(yè)屬性。嘴唇下半部分的輪廓設(shè)計(jì)，由大笑時(shí)嘴唇所形成的弧線構(gòu)成，賦予了超級符號快樂、自信的情緒表達(dá)，營造舒適且愉悅的氛圍感。

為了使品牌視覺在整體上有完整的觀感體驗(yàn)，inDare 在「GOSO 香蜜閨秀」的品牌配色上，將原有的品牌資產(chǎn)「GOSO 橙」保留延續(xù)使用，利用充滿活力、生命力的顏色代表陽光積極的生活態(tài)度與品牌氛圍。

在輔助色系的搭配上，inDare 選取以下三個(gè)顏色，分別代表著品牌形象、產(chǎn)品屬性與專業(yè)度。

基于「GOSO 香蜜閨秀」健康、專業(yè)的產(chǎn)品定位，inDare 將產(chǎn)品最重要的功能賣點(diǎn)，簡化為中文字符號與 ICON 符號，成為重點(diǎn)功能與符號的組合使用。

inDare 通過理性化的賣點(diǎn) ICON 設(shè)計(jì)與版式規(guī)范，建立品牌視覺語言的秩序。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化輸出對外傳播的視覺設(shè)計(jì)，貫徹視覺符號、品牌色彩、版式設(shè)計(jì)的搭配使用，成為占據(jù)消費(fèi)者心智的獨(dú)特視覺概念，幫助「GOSO 香蜜閨秀」建立視覺競爭優(yōu)勢，在一眾同類產(chǎn)品中脫穎而出。

在傳播維度上，inDare 圍繞「GOSO 香蜜閨秀」的整體視覺調(diào)性“愉悅、舒適、自信、專業(yè)”，作為傳播視覺主風(fēng)格，由“嘴唇符號、模特笑容、模特動作、場景拍攝”等視覺錨點(diǎn)構(gòu)成差異化、高辨識度的視覺畫面，從而打造出專屬于「GOSO 香蜜閨秀」的獨(dú)特視覺調(diào)性，通過視覺傳達(dá)自信陽光、專業(yè)可靠的品牌氛圍。

最終，inDare 通過此次的品牌形象升級全案服務(wù)，助力「GOSO 香蜜閨秀」實(shí)現(xiàn)了從品牌維度到傳播維度的全面視覺煥新。既保留、升華了原有的品牌印記，又創(chuàng)造了全新的、獨(dú)屬于品牌的視覺語言，聯(lián)手打造契合“塑適健康內(nèi)衣”定位的品牌形象，為品牌未來發(fā)展的層級飛躍、可持續(xù)性以及多元化方向，探索、創(chuàng)造了更多可能性。