融360 x 旅游，跨界營銷玩出不一樣的品牌態度
畢業季+暑期是每年的旅游高峰期，也是各大品牌緊貼旅游熱點的高峰期。
如何觸動用戶做出彩？成為品牌面臨的關鍵問題。
要想與眾不同緊貼品牌特點，就需要有不一樣的洞察。
融360在這次的旅游營銷傳播中，認真思考了2個問題：
1.如何建立旅游和融360的品牌關系？
2.如何在這場旅游高峰期的傳播中放大聲量？
金融 X 旅游，提出不一樣的品牌態度
在“世界那么大，我要去看看”的生活理念之下，融360從自身品牌用戶的個人視角切入發現：
旅游并不是一件用戶自身經濟條件能夠“輕松負擔”的事情，用戶們其實還需要對自己角色、心態做的一次切換，
在家庭中你可能是一位精打細算的主婦，每一分錢都要用到刀刃上，一直在攢錢等待有錢的一天，能夠去自己心儀已久的云南看看玫瑰花，卻總是不停的錯過最佳時間，等錢攢夠了，玫瑰花都謝了。
并且身處不同的環境面對不同的人物，人的性格角色是不一樣的。
基于這個洞察，我們把金融 x 旅游，以及融360自身的品牌做結合：提煉出了“甭等有錢，馬上出發”的態度主張。
融360能提供金融產品的服務，鼓勵人們別因為沒錢留有遺憾，大膽的追尋自己的遠方。
結合品牌特性，挖掘不一樣的用戶痛點
因為沒錢，我們有過哪些遺憾呢？
順著這個思路，我們開始尋找沒錢帶給我們的遺憾：
大學畢業的時候沒錢，沒能和寢室的哥們一起去旅游。
因為沒錢，看見喜歡的女孩子，不敢表白，害怕負擔不了她的未來。
別人的蜜月都是出去旅游浪漫一把，我們的蜜月是抓緊時間上班掙錢。
......
因為沒錢而留有遺憾的感觸實在太多，基于我們是圍繞#甭等有錢，馬上出發#的態度主張，所以我們選出了三個最能打動人心，也能體現我們態度的角色作為海報人選：單身父親老梅、家庭主婦Mrs.張、企業金領小高。
這些人在我們身邊都很容易找到，甚至我們就是其中的一個。
面對當下沒錢的困境我們都不要過于擔憂，而是需要把握最好的現在去做心中所想的事。
家庭主婦 Mrs.張
有錢就去云南看玫瑰花
當我有錢花都謝了好幾茬
#甭等有錢，馬上出發#
單身父親 老梅
有錢就帶兒子去迪士尼
兒子說等我有錢他都有兒子了
#甭等有錢，馬上出發#
掙錢不知給誰花的 小高
有錢就帶你去環游世界
當我有錢你卻在別人身邊
#甭等有錢，馬上出發#
形式創新，裸眼3D海報讓情感更強烈
1、創意
我們希望海報能夠更加強烈的表達出#甭等有錢，馬上出發#的態度主張，所以我們采用了裸眼3D的動圖海報形式。
當海報主角向前伸出手用力把錢拍到桌子上，sologn也同時跳起，剛好與主角頭頂的靜止文案形成強烈的反差對比，讓“甭等有錢，馬上出發”的情感更加強烈。
2、開拍
在確定了創意之后，我們便要開始敲定模特、場景、服裝、道具等。因為這些角色的原型就是我們的身邊人，于是，我們很快的找到了適合的模特---公司的同事。
找公司的同事拍攝海報真是好處多多：省錢好溝通，配合演技佳，效率杠杠的。于是在一個下午，一間會議室、三個人加一摞100元的真鈔，我們完成了拍攝。
話題互動，在品牌傳播中放大聲量
配套這3組動態海報，在微博上發起#甭等有錢，馬上出發#的話題互動，其中微博紅人、知名段子手、旅游類大號都有參與話題討論
微話題在旅游榜排行TOP4
同時也配合微信做品牌推廣，各大公眾號一起助力傳播。
目前該campain已經超過3648.4萬曝光，并有34500位網友參與互動~
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）