韓后導(dǎo)購(gòu)小哥都這么會(huì)玩，廣告人被打臉？

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舉報(bào) 2017-09

掃描,分享朋友圈

最近一段#史上最hiphop導(dǎo)購(gòu)員#視頻火了，居然碾壓薛之謙熱點(diǎn)，追趕范冰冰，實(shí)力上熱搜！

不僅在秒拍、騰訊、樂(lè)視、搜狐、PPTV等視頻網(wǎng)站擁有超600萬(wàn)的播放量，還被眾多知名微博和微信KOL紛紛分享轉(zhuǎn)發(fā)，成為了2017年廣告界又一個(gè)爆款視頻。

為何導(dǎo)購(gòu)小哥“制造”成爆款？

先是有道翻譯H5刷屏朋友圈，后有#史上最hiphop導(dǎo)購(gòu)員#話題碾壓老薛上頭條。這都都是自己?jiǎn)T工、導(dǎo)購(gòu)想出來(lái)做的，讓加班追薛之謙范冰冰熱點(diǎn)的廣告人們啪啪打臉。

可見(jiàn)追熱點(diǎn)，不如自造熱點(diǎn)。

據(jù)前方目擊群眾透露，9月11日韓后家的2個(gè)男導(dǎo)購(gòu)員在廣州 CBD的屈臣氏店里，在顧客買(mǎi)東西的時(shí)候忽然玩起了hiphop。雖然沒(méi)有酷炫的場(chǎng)景，但在現(xiàn)場(chǎng)不停freestyle對(duì)路過(guò)的妹紙開(kāi)撩，還跟旁邊吃醋的男票尬舞，引得不少路人圍觀，甚至分享到網(wǎng)上，也被網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)熱議，于是#史上最hiphop導(dǎo)購(gòu)員#火了。

嘻哈火了一個(gè)夏天，各種rapper代言、H5、hiphop廣告視頻齊齊轟炸，迫不及待為中國(guó)說(shuō)唱事業(yè)貢獻(xiàn)力量，但也讓消費(fèi)者對(duì)嘻哈借勢(shì)審美疲勞。而為什么#史上最hiphop導(dǎo)購(gòu)員#沒(méi)有明星站臺(tái)，也沒(méi)有品牌方大筆投放，卻無(wú)心插柳地成為熱點(diǎn)呢？

不少品牌嘻哈借勢(shì)作品十分出色，但傳播上大多是線上單線輸出。而#史上最hiphop導(dǎo)購(gòu)員#是導(dǎo)購(gòu)在線下玩rap與消費(fèi)者互動(dòng)，消費(fèi)者參與其中，不僅線下將事件主動(dòng)上傳分享，在事件線上發(fā)酵中也更主動(dòng)參與話題傳播。

如此接地氣又自帶流量的事件，自然容易成爆款。

沒(méi)有態(tài)度的rapper不是好導(dǎo)購(gòu)

這段rap的歌詞，主要是韓后導(dǎo)購(gòu)員們把平時(shí)來(lái)賣(mài)東西的女生比較常關(guān)心的顏值問(wèn)題，比如“黑眼圈”“干燥”“不夠白”等，再結(jié)合產(chǎn)賣(mài)點(diǎn)寫(xiě)的。希望能用這樣時(shí)尚又好玩的方式一方面吸引顧客過(guò)來(lái)，一方面也讓顧客對(duì)韓后新推的系列留下新鮮的印象。

“Hey girl，要不要立刻升級(jí)顏值……

黃子韜也被你迷醉

水嫩EVERYDAY……”

而hiphop的核心是態(tài)度。這段rap里傳遞出來(lái)的態(tài)度也讓年輕女生們點(diǎn)贊——顏值由我控。雖然簡(jiǎn)單直白，但鼓勵(lì)女生們“做自己”和hiphop的核心態(tài)度“real”找到了共通的情感價(jià)值。而這其實(shí)也剛好和韓后一直鼓勵(lì)年輕的女生們年輕做自己品牌主張契合。也因?yàn)槿绱隧n后導(dǎo)購(gòu)員的這段rap讓年輕女生對(duì)品牌提升了好感度。

所以我們可以看到，比起淺層表面的形式，像這樣創(chuàng)造出價(jià)值話題內(nèi)容的確更能觸發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴。

話題營(yíng)銷(xiāo)，流量到銷(xiāo)量

這2個(gè)導(dǎo)購(gòu)員的這場(chǎng)好玩并且具有話題性的rap事件，成功地讓網(wǎng)友對(duì)韓后的新品有了更大的興趣，紛紛到店購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。據(jù)說(shuō)因?yàn)檫@次創(chuàng)意的成功，韓后家甚至其他品牌的終端專(zhuān)柜也在考慮用更新鮮更好玩的創(chuàng)意玩法吸引消費(fèi)者。

另外，據(jù)行業(yè)相關(guān)人士透露，目前韓后推出了全新升級(jí)的7大系列產(chǎn)品，不僅配方升級(jí)為年輕的女生提供了更天然的護(hù)膚體驗(yàn)，而且以全新鏤空的時(shí)尚設(shè)計(jì)感更貼合女生們的喜好。此外還針對(duì)補(bǔ)水需求，推出新款面膜控系列，主要萃取環(huán)球黃金地標(biāo)植物精華，讓女生們享受輕松補(bǔ)水體驗(yàn)。

此外，一年一度韓后919愛(ài)購(gòu)節(jié)來(lái)臨，9月14日-27日全國(guó)屈臣氏門(mén)店購(gòu)買(mǎi)韓后全系列（含面膜控系列）產(chǎn)品滿199元減50元，滿299元減100元，實(shí)付金額滿199元送價(jià)值58元潔面乳一支。有興趣的朋友們可以到店了解詳情。