王小鹵x葫蘆兄弟：2022雙十一，我們研究了葫蘆娃的本領到底有多大
今年王小鹵在雙十一，和上美影的經典IP《葫蘆兄弟》做了一波IP聯合，我們有幸成為這次傳播的創意代理商，做一些工作。
IP合作比普通廣告有用，所以更難
IP合作，不是一件簡單的事情，既要找到IP在受眾心目中真正的「分量感」，又要滿足品牌方的商業需求。相信做過IP的同行們，自然會感受到那種「雙重條條框框」的感覺。
我們想，盡可能讓這件復雜的事情變得簡單，而最簡單的，就是這次IP合作的商業目的：給王小鹵2022年的雙十一促銷，所以就有了這么一支視頻：
大家都是內行，想必已經看明白了，我們就是用了「葫蘆娃本領大」的既有大眾認知，來描述王小鹵的「鳳爪大」、「優惠大」和「銷量大」，是一種很簡單的比喻。
我們是這么想的：
家喻戶曉，未必就是好事
IP知名度高當然是好事，但高到一定程度，就意味著這個IP的各種可能性，都已經被官方、IP合作方、網友和其他人嘗試過了，《葫蘆兄弟》當然是精美的藝術品（別笑，你再完整看一遍，你也會這么說），但是它同時也幾乎成為了一種新民俗，以《葫蘆兄弟》為素材進行創意，如何制造新鮮感，是一個很大的問題。
有多老就有多新
《葫蘆兄弟》是經典IP，這就意味著它給人帶來的印象是很固定的，所以，我們要盡可能「原汁原味」，在這個基礎上，才有資格談創意，在這方面，動畫導演采用了CRT顯示器的光感和復古配色的背景，加上漫畫風格的印刷網點，然后讓家喻戶曉的角色們做出一些「意料之外」的動作，再接一句「相聲式的甩包袱臺詞」，就算是打通了「IP印象」和「品牌賣點了」。
換了代理商，但沒換人
最后值得一提的是，本次戰役的創意代理商，是一家新公司，叫做好好世紀（北京）科技有限公司，但并不是新人，也不是第一次服務王小鹵品牌。既然是做廣告的，也發數英了，本次的創意服務商自然免不了給自己打一個廣告：
好好世紀（北京）科技有限公司
一家具有強烈野心的創意公司，具有深度洞察社會的能力、商業思維和強大的創意能力，擁有國際級藝術家、創作人資源。創始人團隊來自本土TOP級廣告公司核心成員。
商務郵箱：qiukai@haohaoshiji.com
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