淘寶一千零一店·云端市集 | 30天執(zhí)行期，一起走著瞧！

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舉報(bào) 2022-12

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線上市集，一個(gè)被默認(rèn)為新瓶裝舊酒的陳年?duì)I銷玩法。到底能玩出什么花來(lái)？

很榮幸這次能與淘寶合作，我們看到了一個(gè)極具煙火氣、也最接近“元宇宙”的線上虛擬市集街區(qū)——淘寶一千零一店·云端市集。

這個(gè)將街區(qū)1：1復(fù)刻于移動(dòng)端的市集，不僅有著多元、繽紛的煙火氣，更有著數(shù)字藏品、云端漫步、店主互動(dòng)、3D店鋪等前所未有的虛擬元素。

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而如何通過(guò)90S的短片及傳播海報(bào)，向用戶傳遞這種神奇感、煙火氣，則是異開(kāi)要面對(duì)的議題。

ONE 跟著龐寬逛云端：市集好神奇,京腔煙火氣

作為一個(gè)真正能夠?qū)崿F(xiàn)邊走邊逛的線上市集，用戶可以自由穿梭在各種虛擬攤位，和3D店主SAY HI、與路邊的天線寶寶一起重返童年。

然而，神奇感或可通過(guò)特效等方式呈現(xiàn)，可這座夕陽(yáng)下市集的煙火氣又要如何表達(dá)？

對(duì)此，我們特別邀請(qǐng)到了搖滾圈整活藝術(shù)家——龐寬，并且推翻了當(dāng)時(shí)已經(jīng)完成度在80%的創(chuàng)意方案，把創(chuàng)意祭天后重新擬了一版以龐寬作為引導(dǎo)的創(chuàng)意腳本，通過(guò)極具煙火氣的臺(tái)詞，帶領(lǐng)人們游玩神奇云端市集。

方案一出，便得到了公司內(nèi)部與甲方的一致認(rèn)可，最終的效果也令人滿意。

一聲“呦！您也來(lái)啦”的地道京腔，龐寬仿佛吆喝老朋友一般邀請(qǐng)屏幕前的觀眾，而一段神奇的云端市集之旅也就此開(kāi)啟……

TWO 云端市集好神奇：年輕人的新趣處，不一樣的線上市集

我們希望觀眾能在這里不僅能看到神奇的店主，有趣的商品，還有久違的、令人溫暖的人間煙火氣。

我們希望龐寬一聲聲熱情到自來(lái)熟的吆喝、讓整個(gè)拍攝組絞盡腦汁趕的天光——夕陽(yáng)，還有久違的、人擠人的市集熱鬧，都能越過(guò)屏幕，將那份美好的情感投射在年輕人的心中。

視頻截圖22.gif

細(xì)心的觀眾也一定能發(fā)現(xiàn)我們所設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。坐在馬桶上的人搖身一變，化身古裝潮男、愛(ài)好國(guó)風(fēng)的少女，聆聽(tīng)空靈鼓的同時(shí)狂加美貌Buff……

這些不僅是豐富畫面的小巧思，也是我們希望能夠通過(guò)視頻傳達(dá)給觀眾的。

在當(dāng)下，許多年輕人有著自己想要的生活，有自己的興趣愛(ài)好，卻被困在了工作的坑位，帶薪如廁的時(shí)間，也是TA們大腦自由出走的片刻。

而淘寶一千零一店·云端市集歡迎每一個(gè)年輕人在這里，找到自己的興趣，遇見(jiàn)自己的同好，不在困囿于工作、時(shí)間，逛一次說(shuō)走就走、處處神奇的市集。

THREE 臣妾竟然做到了：杭州云監(jiān)，北京開(kāi)拍，兩周特效周期

然鵝，想法很豐滿，執(zhí)行期也真的難難難難難！

有比30天執(zhí)行期更難的存在嗎？

怎么沒(méi)有呢？（微笑臉.jpg）

13天完成15輪腳本修改、20輪鏡頭腳本梳理、5次RUNDWON，好不容易皇天不負(fù)改稿人，文本各方已確認(rèn)可進(jìn)入拍攝階段，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)正準(zhǔn)備長(zhǎng)舒一口氣時(shí)，制片接到電話通知，拍攝場(chǎng)地被封了……

由于疫情的原因，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)在杭州云監(jiān)，導(dǎo)演、美術(shù)與制片只能頂著巨大的壓力與遠(yuǎn)方的期待，輾轉(zhuǎn)數(shù)地重新勘場(chǎng)，終于在開(kāi)拍前一晚，確定了拍攝場(chǎng)地。

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可就當(dāng)我們覺(jué)得一切都?jí)m埃落定，可以順利開(kāi)拍時(shí)，第一天拍攝的一大早，制片便不斷接到群演被封控在家的消息，場(chǎng)務(wù)與導(dǎo)演在零下8度的氣溫里調(diào)試現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備、布景，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在氣氛降到零下8度的會(huì)議室陷入焦慮。

現(xiàn)場(chǎng)花絮照片

最終，群演的問(wèn)題通過(guò)機(jī)位調(diào)整妥善解決，而一個(gè)又一個(gè)的突發(fā)情況卻也讓團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，不到交片最后一秒，都不能算塵埃落定。

因此，為了保證第二天的拍攝，導(dǎo)演未雨綢繆地讓道具老師夜奔十?dāng)?shù)公里，先行布置現(xiàn)場(chǎng)，確保可控范圍內(nèi)的人員不再出問(wèn)題。而遠(yuǎn)在杭州監(jiān)片的創(chuàng)意總監(jiān)也通宵準(zhǔn)備著“如果龐寬無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)備方案”。

直到第二天的拍攝成功開(kāi)機(jī)，龐寬老師如約出現(xiàn)在片場(chǎng)，并且非常NICE地配合我們完成了所有拍攝以及十幾條語(yǔ)音的錄制，整個(gè)團(tuán)隊(duì)才稍稍安下心來(lái)，并對(duì)幸運(yùn)之神的眷顧充滿感激，而這種心情更在得知龐寬老師拍攝完的第二天便被封控在家中達(dá)到了頂峰（再一次對(duì)一直配合我們工作，并且毫無(wú)怨言的龐寬老師及其團(tuán)隊(duì)表達(dá)感謝！）。

龐寬花絮照片

這一次的執(zhí)行，可以說(shuō)是突發(fā)狀況與幸運(yùn)之神反復(fù)角逐、各種想不到的意外一擁而上。但是在這樣的執(zhí)行條件下，我們還是順利地完成了此次拍攝，并且有條不紊完成了ACOPY、BCOPY以及特效制作，最終讓這部凝結(jié)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)心血的90S影片成功上線。

在這一次的創(chuàng)意工作中，Innokids遇到了可信任的伙伴（我們專業(yè)且敬業(yè)的肯維導(dǎo)演），體會(huì)到了如何在有限條件下將創(chuàng)意落地，更是堅(jiān)持著在捕捉客戶需求點(diǎn)的同時(shí)，依然盡可能以更具創(chuàng)意的方式將其表達(dá)，用趣味、精彩的方式，讓更多人感受到淘寶一千零一店·云端市集的神奇與煙火氣，并樂(lè)在其中。

而未來(lái)更多神奇，也期待與你一起體驗(yàn)。