小紅書開了家禮物無限公司，真是豈有此禮！
01 | 小紅書禮物季brief前情提要
一說起圣誕交換禮物，讓大家頭禿問題隨之而來，「怎么樣避開大眾常見款，顯得我有心意？」「買什么才不被批評是直男審美？」「買什么禮物送出去有面兒？」「在哪里買可以花得錢又少，買得禮又好？」
每到盛大的節日，禮物就成為了小紅書上的高頻搜索，有些非常別致的禮物因其小眾冷門導致獲得渠道復雜，使人心動卻望塵莫及。既然如此，這一次寵粉狂魔小紅書想要提供一步到位的服務，告訴送禮星人“上小紅書買節日限定禮，件件有新意”，由此開啟了與BASE合作小紅書禮物季創意營銷的緣分。
02 | 尋找獨屬于小紅書社區的解題思路
拿到這個brief我們面臨的首要問題是，在傳統電商領域讓某寶、某京、某拼、甚至后起之秀某抖卷成了一片死海，小紅書的機會點和爆發點在哪里？
我們發現，對于普通的電商大促，用戶更在意價格——“哪家便宜就買哪家”，導致忠誠度極低。但當用戶的消費場景轉變為挑選禮物的時候，他們的消費決策傾向于在意禮物的獨特性，該禮物是否能體現出自己的心意，這非常依賴好的內容平臺。
在梳理完小紅書固有的品牌資產后，解題思路呼之欲出，小紅書站內有優質的禮物推薦筆記內容，可以先幫用戶錨定「買什么禮物」，其次小紅書站內也入駐了許多年輕人非常喜歡的時髦店鋪可以解決用戶的「在哪里買」，于此同時延續小紅書雙十一營銷的策略思路，以專人幫忙挑選限定好物為亮點，和小紅書團隊共同確認了#圣誕在小紅書買什么#的禮物季營銷核心話題。
*發筆記的用戶大多是某領域的專家，且粉絲基數大，不僅懂送什么，也有一定程度的可靠性*
*與其他傳統電商不同，小紅書入駐的店家更聚焦在年輕人喜歡的以及高端時髦調性的商戶上*
于是我們順勢將「好的推薦內容+好的禮物商戶」整合在一起，聯合全國100+優質小店創意轉化為「小紅書禮物無限公司」，以此區別于傳統電商購物節，打造屬于小紅書特有的交易心智社區活動，并形成線上線下閉環的組合拳。
03 | 線下禮物無限公司花活兒開業
每一個品牌開業總會有酬賓活動，禮物無限公司也不例外，為了在消費者心里焊死上小紅書挑禮物的心智，我們把送禮儀式感極限拉滿，推出可以包萬物的包包布作為開業見面禮免費送給用戶并附上包法教程，以此包走用戶的心，包用戶送走心禮物，同時邀請20+優質商家聯合設計這次品牌獨有的包包布。
*能背能包萬物的禮物包包布，BASE親測包法集合*
*BASE親手設計的包包布教程*
*小紅書聯合多家品牌方設計的包包布（部分展示）*
#禮物無限公司全國“線下開業巡店”#
我們讓「歡迎光臨，免費領禮」成為貫穿整個開業活動的核心主題，以此激發用戶打卡參與，最大化的將此次活動的優質商家與獨特產品帶給更多需要購買禮物的人，于是聯合了100+品牌一同在線下做足了圣誕領禮物事件，以年輕人聚集地mamafufu和止癢商店為核心活動站點，同時在全國百家合作店鋪同步“開業迎客”。
（*注：以下線下活動涉及物料均由BASE小伙伴們設計&布置*）
首站 - 止癢商店
*這是止癢商店開業現場，現場有多火呢，沒營業多久止癢商店就給發布了道歉聲明*
*現場實拍小記者發來的活動照合集*
*止癢商店歡迎光臨系列預告海報*
第二站 - mamafufu超級百貨
*來帶你沉浸式探店*
其他站——眾多品牌線下門店參與
04 | 線上玩成一伙人
我們不希望這只是一個讓用戶被動參與的買買買營銷活動，更希望能調動用戶的積極性，給予他們參與感。于是小紅書禮物無限公司在線上開啟了「尋找小紅書禮物合伙人」的活動，輻射全網每一個有分享欲和影響力的用戶，使眾多KOL與優質商家同時卷入本次禮物季的營銷盛會，以此促進更多的禮物推薦與禮物購買行為。
*BASE設計的禮物合伙人邀請函*
*這參與量誰看了不會說一句，小紅書真·專業禮物大戶*
05 | 直擊禮物季活動會場
小紅書禮物季究竟什么是限定新奇好物？什么禮物值得眼下的圣誕節買？別慌，由小紅書設計團隊和BASE共同設計整理了#節日限定禮 件件有新意#主活動會場與#圣誕在小紅書買什么#分會場專頁，讓消費者一目了然。
*活動主會場專欄頁*
*圣誕分會場專欄頁*
06 | 直播電臺凹人設
禮物季活動與傳統電商不一樣，那么直播間當然也不一樣——它叫「禮物直播電臺」，電臺主持由各領域中倍受大家喜歡的明星專家姜思達、思文等人擔任。既然小紅書的核心特色是人，我們就「人盡其用」。BASE提出了將介紹明星用戶多種人設為創意原點，結合直播間產品使用形成文案作為預告直播信息，來吸引消費者預約直播間。該創意視頻最終由小紅書內部廠牌REDstudio拍攝執行出來，為每個明星用戶的直播進行預熱。
*美神姜思達篇*
*獨立女性思文篇*
*divaCindy篇*
#預熱視頻戳這里#
*直播實時高贊內容也由我們承包了*
07 | 尾聲
說實話，這次禮物季從最初的雛形到現在執行結束，各中滋味值得我們反反復復回味。這期間有被殺得死去活來的點子，有做了但沒能出街的想法，當然也有一稿過的快樂，有跟客戶一起通宵比拼腦力的時刻，有一不小心無一人幸免的陽了，但無論如何仍然非常感謝客戶給予BASE的信任與支持。很遺憾這次沒能跟客戶拍上全家福大合照，希望下次再合作的時候，咱們一定補上。
創作人員名單
BASE出品：壯壯、WILL
文案：阿迪、圖圖、耳只一
美術：謝謝、大黃、耳東、家然
客戶部：Mio、Fiona
特別感謝：小紅書客戶們
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