【茄克天地間】勁霸男裝中國國際時裝周
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經(jīng)歷了疫情、高溫等諸多不確定對行業(yè)影響巨大的一年后，勁霸男裝于2022年9月登陸中國國際時裝周，向國內(nèi)時裝界呈遞自己最新的作品。
同時2022年也是勁霸男裝在2021年9月在長城上提出【高端新國貨】戰(zhàn)略后的第一年，如何在品牌戰(zhàn)略下，向行業(yè)、向消費(fèi)者傳遞品牌對中國男裝服飾文化和精神的不斷升級，同時加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通交流，成為了這次時裝周的一大突破點(diǎn)。
本次中國國際時裝周，motion為勁霸男裝提出的時裝周主題為：【天地間】，既符合勁霸男裝一直強(qiáng)調(diào)的展現(xiàn)中國男性穿衣風(fēng)貌的精氣神，同時也以【天地間】彰顯出勁霸男裝茄克實(shí)力。
傳播難點(diǎn)：
此次勁霸男裝在中國時裝周期間有五大品牌動作同步進(jìn)行。
以茄克品類專場秀為核心，首度紛呈四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計、新消費(fèi)場域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試，勁霸男裝在高端新國貨戰(zhàn)略下試圖多視角與行業(yè)、國人一道探尋東方美學(xué)哲思與發(fā)展思考。
在傳播角度，如何全面覆蓋五大核心動作，將每一個核心動作講深講透，且不至于流水賬式傳播成為了motion在前期重點(diǎn)思考的方向。
傳播亮點(diǎn)——人民日報《問道》欄目深度合作
此次motion結(jié)合【天地間】的時裝周主題，采用以官媒深度合作，以強(qiáng)大媒體公信力為品牌背書的形式，邀請了人民日報的《問道》欄目進(jìn)行深度的內(nèi)容合作，深度聚焦勁霸男裝在時裝周期間的五大品牌活動，進(jìn)而深化品牌【高端新國貨】戰(zhàn)略，兼顧了全國范圍內(nèi)的大曝光的同時，為品牌建立了強(qiáng)大的公信力背書，增強(qiáng)渠道信心。
同時在節(jié)目最終的呈現(xiàn)效果上，除了欄目常規(guī)的采訪之外，經(jīng)過與媒體的溝通，額外插入了大秀、藝術(shù)展、快閃店、IP等視頻素材，進(jìn)一步豐富了欄目內(nèi)容之余，也借人民日報這個國內(nèi)最頭部的媒體平臺，以畫面的形式更生動呈現(xiàn)了勁霸男裝【茄克·天地間】的系列活動。
傳播亮點(diǎn)——新華網(wǎng)深度合作
除了人民日報的合作之外，motion還為勁霸邀請了《新華網(wǎng)》作為官媒的合作，作為國內(nèi)頭部的新聞類官方媒體，《新華網(wǎng)》對于大眾層面的傳播廣度，官方媒體背書的影響力都具有巨大的影響力；
此次勁霸男裝與《新華網(wǎng)》進(jìn)行深度合作，通過視頻專訪，結(jié)合文字內(nèi)容，通過CEO講述勁霸在時裝周期間五大品牌活動背后的深層思考與邏輯，以及在【高端新國貨】的品牌戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，勁霸在這一年里交出了怎么樣的一份答卷，合作內(nèi)容分別在公眾號次條及網(wǎng)頁版進(jìn)行了報道展示；
在節(jié)目最終的呈現(xiàn)效果上，除了欄目常規(guī)的采訪之外，經(jīng)過與媒體的溝通，額外插入了大秀、藝術(shù)展、快閃店、IP等視頻素材，進(jìn)一步豐富了欄目內(nèi)容之余，也借新華網(wǎng)這個國內(nèi)頭部的新聞類官方媒體，以畫面的形式更生動呈現(xiàn)了勁霸男裝【茄克·天地間】的系列活動；
除了以上展示渠道外，新華網(wǎng)在合作期間，也建立了對品牌的好感度與認(rèn)可，經(jīng)過與媒體的溝通，新華網(wǎng)額外免費(fèi)贈送了新華網(wǎng)財經(jīng)視頻號、財經(jīng)板塊優(yōu)選展示位、時尚板塊專題展示位、客戶端信息流展示等免費(fèi)資源。
傳播亮點(diǎn)——大眾媒體深度合作
除了與官方媒體的深度合作外，此次motion也將重點(diǎn)鋪陳了在大眾媒體的深度內(nèi)容合作上，通過與《虎嗅》、《中國新聞周刊》國內(nèi)知名大眾類媒體的合作，通過媒體對勁霸的理解和洞察，結(jié)合媒體自身的風(fēng)格特點(diǎn)，產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容；
除了之前溝通的合作展示渠道外，《虎嗅》和《中國新聞周刊》在合作過程中，也對勁霸產(chǎn)生了濃厚的興趣和對勁霸品牌精神的認(rèn)可，經(jīng)過與媒體的溝通，兩家媒體均同意免費(fèi)額外贈送自有其他渠道的資源位展示，進(jìn)一步借助媒體自身在大眾范圍內(nèi)的影響力，擴(kuò)大了深度內(nèi)容的傳播范圍。
除了媒體的合作之外，motion也為勁霸男裝邀請了多位時尚界頭部意見領(lǐng)袖親臨時裝周現(xiàn)場
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